蘋果：小米，未來智慧手環，我還是老大！

在智慧手環這個魚龍混雜的科技領域，充斥著各種大大小小智慧手環生產廠商，特別在國內市場，據不完全統計光是生產廠家就達到200家之多，這還不包括進入中國市場的國外智慧手環生產企業。有這麼多企業進入智慧手環市場，確實是因為市場需求強勁造成的，據IDC報告顯示，第一季度全球可穿戴設備出貨總量達到2470萬塊，較2016年第一季度的2090萬塊增長17.9%。同期實現兩位數增長，可見智慧手環市場還遠遠沒有達到飽和的程度。不過，筆者認為，這只是表面上的原因，其深層次原因是因為智慧手環未來發展前景廣闊，

智慧手環可以應用場景的潛力還遠沒有挖掘完，可見這麼多企業押寶智慧手環領域也就不足為奇了。

要說智能手環最出名的兩位，當屬小米手環和蘋果Appwatch，這兩者在今年第一季度出貨量排行上佔據前兩名的位置，並且兩者之間差距並不明顯。

這時大家就會看到一件很有趣的現象，在智慧手環領域出現了兩個極端：一個是低端市場王者,,一個是高端市場王者。從初代小米手環79元到二代的149元，小米手環一直保持著親民的價格，這也成了國內其他智慧手環生產廠商效仿的物件。故現在在某寶上很容易看到少則幾十元多則上百元雜牌智能手環。雖然小米坐著全球智慧手環市場頭把交椅，但其90%多的銷量都是來自國內市場，可以說國內市場還是低端市場的天下。而蘋果Appwatch少則兩三千動輒上萬的價格在國內智慧手環市場也是沒誰了，不過依託蘋果其他擁有大量使用者群的終端平臺（如iphone、ipad、Mac等），並在體驗功能上和做工也下足了功夫， Applewatch在銷量上的強勁也不足為奇，

這既得益於蘋果自身已擁有的產品生態鏈。也得益於蘋果品牌效應。

平臺很重要

根據IDC報告顯示， 2017年第一季度佔據全球智慧手環銷量前五名企業依次為：小米、蘋果、Fitbit、三星、Garmin。從這份資料來看，似乎看不到什麼，不過細心讀友可以看出，

在這前五名當中竟然有三名都是出了名的手機廠商，可以見得手機產品對其他相關智慧硬體銷量帶動效果是很顯著的。因為手機廠商已經進入智慧手環市場領域，目前智慧手機在人們平常生活中依然占主導地位，比如移動支付、網約車、騎共用單車、網上購物等等。幾乎生活的方方面面都離不開手機，所以消費者在購買智慧手環時，首先會想到要找和自己手機同一品牌的智慧手環，因為消費者本能的認為與自身手機同一品牌的智慧手環是“天然匹配的”，功能上是相輔相成的，用起來更方便。

並且筆者發現市面很多協力廠商廠商生產的智慧手環往往在智慧手機搭配銜接上出現紕漏，資料同步更新並不及時，

這就是不同平臺相互搭配的缺失，同時，協力廠商的生產的智慧手環往往不具有給使用者發送重要提醒的功能，比如，手機來電、重要短信接收等。這些協力廠商的缺點也成了小米、蘋果、三星等一眾手機廠商在智慧手環的市場競爭的優勢。

小米手環和蘋果AppleWatch

在國內，小米手環在智慧手環市場可謂風光無限，其既得益於自身品牌和產品生態形成，更是得益於價格優勢，相比已知的國內生產智慧手環的手機廠商如華為、中興、聯想等，低廉的價格上更容易讓消費者接受，畢竟智慧手環的在人們生活中的重要性還遠遠比不上手機，目前只能作為一件輔助設備，說白了目前智慧手環還遠遠沒達到剛需的地步，消費者在價格上的挑剔是必然的。

那麼會有人說了，蘋果的AppleWatch賣的那麼貴，為什麼銷量依然很好啊？這就說到國外廠商，蘋果作為全球第二大手機廠商，從iphone誕生起，憑藉這自身產品的做工，性能，系統、外觀、均高出同類產品情況下，就一直走高端路線，蘋果這個品牌就漸漸成了一個“鐵字招牌”，費者心裡就漸漸的形成了一看到價格高昂的蘋果產品就理所當然的認為就應該屬於那個價格的心理定勢，AppleWatch就憑藉著蘋果的強大品牌效應，再加上做工。外觀、強大的功能等等優勢，即便價格比同類產品高出兩三倍，消費者也買的心安理得！

可以說，國內智慧手環廠商走的是低端走量的銷售模式。而國外智慧手環廠商卻走得高端打造品牌的銷售路線，孰強孰弱，誰更有發展前途，其實，一看便知，因為隨著智慧手環行業的發展，社會的進步，智慧手環在人們生活中的地位將漸漸提高，對智慧手環功能，做工、外觀也將有更高的要求。將畢竟走量，不走心不是長久之計，利潤在不斷減少的同時，品牌效應也將會削弱。筆者認為，雖然蘋果AppleWatch現在是屈居居第二，但是將很快會把小米從第一的位置拉下來！