在這個全民行銷的時代，
任何事情都可以成為品牌借勢行銷的點，
高考也不例外，
光食品圈洽洽、紅牛、怡寶等等就有20多家大咖借勢而來。
然而， 最後的結果肯定也和高考一樣， 有人歡喜有人愁。
但沒想到， 最後火的竟然是摩拜單車， 果然高考一定要“橙”啊！
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眾所周知， 大部分用戶用戶稱呼市面的單車都是用顏色區分的， 小黃車、小藍車。 5月17日ofo順應了民意， 直接叫自己“小黃車”了。
而摩拜單車則賦予顏色以新的情感意義， 並與品牌建立連接。 5月20日推出摩拜婚禮傳播“騎摩拜一定橙”的理念。
“橙”同“成”， 寓意成功， 吉祥喜慶， 十分有效地命中了每個人都會講究的心理——好彩頭。
好彩頭看上去似有可無，
比如在高考這個關鍵時刻， 無論是家長還是學生， 都會做一些努力以博一個好彩頭， 比如幸運數字、幸運筆、幸運福之類的。
摩拜單車抓住這個契機， 一舉推出“高考一定橙”的理念， 網友戲稱， 高考可千萬不能黃了， 而這一黃自然聯想到競爭對手。
這種依靠精神層面優勢， 既提升自身品牌價值， 又成功打擊主要對手的做法， 真可謂是一石二鳥， 一箭雙雕啊！
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每年高考， 儘管有管制、有綠色通道， 但總有考生遲到， 交通問題是歷年高考關注的重點， 今年高考， 摩拜單車就給考生們送上了滿滿的“橙”意。
一方面推出高考兩天免費騎行的活動， 號召社會人士綠色出行， 為考生創造更好的道路交通條件。
另一方面， 摩拜創造性地提出了地鐵+摩拜的高考路線， 這條路線幾乎不受堵車影響。
為了這次公益活動， 摩拜結合“魔方”大資料和現場狀況， 隨時進行調度， 保證考生擁有暢通的出行。
不得不說， 在社會化行銷中， 投其所需比投其所好更有效果。 而摩拜此次借勢高考的行銷正是基於交通需求上， 很好地扮演了一個公益使者的角色。
這種富有公益性的做法， 不僅提升了自身的品牌形象， 也贏得了社會輿論的一致好評。 南都等權威媒體也紛紛將摩拜的高考路線寫入高考報導內，成為今年高考的一大公益亮點。
對品牌而言，借勢雖然很重要，但與其沉溺於不走心的行銷，還不如學學摩拜，公益助力，贏得好口碑，好人氣。
3“橙”助力摩拜征戰共用單車江湖
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如今的共用單車江湖顏色紛爭愈加激烈，單靠燒錢補貼無法決出勝負，必須要讓品牌佔據用戶心智。
而摩拜成功地挖掘了“橙”的意義，既在視覺上明確自己的存在，又在精神上與消費者達成默契的共鳴。
這種顏色的情感關聯，讓摩拜單車能從基本的顏色之戰中脫穎而出，做一抹於用戶有特殊寓意的顏色。
可以說到如今這個階段，品牌的任何一次活動都是在和消費者做告白，摩拜這次行銷手段不強硬卻更有力！
高考時間全國統一，幾乎社會所有目光聚焦於此，而摩拜瞅准了時機，說對了話，做對了事，借著這次社會化行銷把自己的“橙”意送進了大眾心中。
這種心想事“橙“的品牌形象一旦建立，那以後能玩兒的傳播花樣就太多了。
共用單車的競爭下半場已經開始，接下來是一場更加激烈的人心收割戰，拼的是更細緻的服務和更有深意的行銷，希望摩拜能把這種“橙”意一直延續下去。
作者 徐立｜來源 行銷頭版
對品牌而言，借勢雖然很重要，但與其沉溺於不走心的行銷，還不如學學摩拜，公益助力，贏得好口碑，好人氣。
3“橙”助力摩拜征戰共用單車江湖
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如今的共用單車江湖顏色紛爭愈加激烈，單靠燒錢補貼無法決出勝負，必須要讓品牌佔據用戶心智。
而摩拜成功地挖掘了“橙”的意義，既在視覺上明確自己的存在，又在精神上與消費者達成默契的共鳴。
這種顏色的情感關聯，讓摩拜單車能從基本的顏色之戰中脫穎而出，做一抹於用戶有特殊寓意的顏色。
可以說到如今這個階段，品牌的任何一次活動都是在和消費者做告白，摩拜這次行銷手段不強硬卻更有力！
高考時間全國統一，幾乎社會所有目光聚焦於此，而摩拜瞅准了時機，說對了話，做對了事，借著這次社會化行銷把自己的“橙”意送進了大眾心中。
這種心想事“橙“的品牌形象一旦建立，那以後能玩兒的傳播花樣就太多了。
共用單車的競爭下半場已經開始，接下來是一場更加激烈的人心收割戰，拼的是更細緻的服務和更有深意的行銷，希望摩拜能把這種“橙”意一直延續下去。
作者 徐立｜來源 行銷頭版