儘管美國總統特朗普先生是一個追求奢華生活的人， 但他的豪華酒店集團最近卻要開幾家經濟型酒店了。
近日， “特朗普酒店集團”宣佈將增加兩個價格更親民的連鎖酒店品牌：Scion 和 American Idea，
（Scion 酒店效果圖， 圖片來自：CNN）
即將是面向中端市場， Scion 和 American Idea 的裝修顯然不會如其他特朗普酒店一般豪華， 選址也不是在一線城市， 而是選擇了規模更小的城鎮。
頭 3 家 American Idea 酒店計畫修建於密西西比三角洲地區的 Clarksdale、Greenville 和 Cleveland 三市，
Scion 瞄準的則是千禧一代。 早在去年總統大選期間， “特朗普組織”就公佈了這一名字。 第一家 Scion 也將開在密西西比州的 Cleveland， 擁有超過 8000 平方米的戶外面積和一個 500 多平米的水療中心。
要瞭解特朗普酒店的新品牌和新策略， 或許要先從他們家那些奢華酒店說起。
配備豪華廚房的特朗普酒店
大家都知道， 在當上美國總統之前， 房地產才是特朗普最主要的事業。 與許多地產大亨一樣， 特朗普也熱衷於收購各種酒店物業。 比如此前他被扒出在電影《小鬼當家 2》中扮演過路人甲的事， 當時電影的取景地紐約廣場酒店正是為他所有，
（圖片來自電影截圖）
如今的“特朗普酒店集團”（Trump Hotels）成立於 2007 年， 雖然在歷史底蘊上無法與萬豪、希爾頓這些近百年的品牌相比， 但論起硬體設施， 在普遍是“大車店”水準的北美酒店當中，
目前已開業的特朗普酒店一共有 14 家， 主要位於紐約、華盛頓、拉斯維加斯這樣的大都市或是夏威夷、巴拿馬這類度假勝地， 用一個字總結就是：壕。
（拉斯維加斯的特朗普酒店）
大部分酒店的外觀設計遵循實用主義， 比如“土豪金”的紐約和拉斯維加斯特的特朗普酒店就採用了這種類似于寫字樓的設計， 為的是讓頂層可以用作公寓。
（位於紐約中央公園附近的特朗普酒店）
但也有如華盛頓和愛爾蘭敦貝格這種充滿浪漫氣息的特朗普酒店， 這些酒店多為老建築改造而成。
（華盛頓的特朗普酒店前身是一座百年郵局，是當地最昂貴的酒店之一）
酒店客房面積基本是 40 平方米起，度假村的客房面積還要更大些。
有意思的是，在紐約、拉斯維加斯這些大都市的酒店中，即使是基礎房都配備了全套的歐式廚房設備，包括了洗碗機、油煙機、微波爐、冰箱等。官網上特地標明了廚具的品牌為 Sub-Zero。不認識不要緊，你只需要知道該品牌的冰箱有著“冰箱中的勞斯萊斯”之稱、價格差不多 5 萬人民幣就好了……
加上 Wolf 的灶台和烤箱、 Bosch 的洗碗機、Le Creuset 的燒水壺，總之這是一個光廚房就價值 20 萬的房間。（來自“極果”的資料）如果你有機會入住的話，不妨體驗一下用上萬元的灶台和烤箱做飯的感覺如何。
至於房價，愛范兒隨手查了一下 6 月底的價格，紐約的客房是稅前 405 美元起（約合人民幣 2700 元），拉斯維加斯的要便宜很多，基礎房型只要稅前 150 美元（約合人民幣 1000 元）。
會員計畫
與大多數連鎖酒店集團一樣，特朗普酒店也有自己的會員計畫，名為“TRUMP CARD Privileges Program”（特朗普卡特權計畫），分為普卡、金卡、白金三個會員級別，從權益上來看，只需要 10 次入住的金卡會員性價比還算不錯，比較有用的權益包括房型升級、延遲至下午 2 點退房以及每次入住 10 美元的迷你吧的消費額度。
積分換免費房晚的規則比較特別，根據房型的不同給予用戶每晚 10 分到 20 分不等的積分回饋。而最便宜的拉斯維加斯和巴拿馬酒店一晚需要 150 分兌換，也就是說最多要住 15 晚才能換一晚免房。當然，高級會員的積分累計速度會更快些。
不帶有特朗普色彩的新品牌
值得注意的是，Scion 和 American Idea 兩個品牌沒有如特朗普集團其他產業樣帶上“特朗普”的名字，有觀點認為這是因為總統本人激進的政治主張容易引起年輕人對於帶有他名字的酒店的反感，因此選擇一個看上去不帶特朗普色彩的品牌名字，可能有助於酒店贏得特朗普反對者的青睞。特朗普酒店集團的 CEO Danziger 也特意強調新品牌“與政治無關”。
（圖片來自：CNN）
不過，也有調查顯示，事實上入住特朗普酒店的支持者或反對者人數相當，並不會因為他本人的觀點而對他名下的酒店退避三舍，況且反特朗普派的年輕人當中很多人根本住不起特朗普酒店……
即便如此，千禧一代正在成為奢侈品消費的主力軍已是不爭的事實。相比于父輩，這些年輕人更關注品牌所展現的價值觀，因此對於特朗普酒店而言，以新品牌重新定位酒店文化是非常有必要的。
特朗普的酒店目前還未進入中國市場，它在亞洲登陸第一個國家是印尼，位於巴厘島和麗都的兩座度假村正在修建當中。
不過該集團 CEO Danziger 去年在接受媒體採訪時曾拍胸脯保證“未來中國 20、30 個城市都會有特朗普酒店，Scion 會更多”。是啊，不然將來特朗普訪華，難不成還去住競爭對手的酒店麼？
圖片來自：Luxury Daily
文中配圖如未說明，均來自 Trump Hotels 官網
這些酒店多為老建築改造而成。（華盛頓的特朗普酒店前身是一座百年郵局，是當地最昂貴的酒店之一）
酒店客房面積基本是 40 平方米起，度假村的客房面積還要更大些。
有意思的是，在紐約、拉斯維加斯這些大都市的酒店中，即使是基礎房都配備了全套的歐式廚房設備，包括了洗碗機、油煙機、微波爐、冰箱等。官網上特地標明了廚具的品牌為 Sub-Zero。不認識不要緊，你只需要知道該品牌的冰箱有著“冰箱中的勞斯萊斯”之稱、價格差不多 5 萬人民幣就好了……
加上 Wolf 的灶台和烤箱、 Bosch 的洗碗機、Le Creuset 的燒水壺，總之這是一個光廚房就價值 20 萬的房間。（來自“極果”的資料）如果你有機會入住的話，不妨體驗一下用上萬元的灶台和烤箱做飯的感覺如何。
至於房價，愛范兒隨手查了一下 6 月底的價格，紐約的客房是稅前 405 美元起（約合人民幣 2700 元），拉斯維加斯的要便宜很多，基礎房型只要稅前 150 美元（約合人民幣 1000 元）。
會員計畫
與大多數連鎖酒店集團一樣，特朗普酒店也有自己的會員計畫，名為“TRUMP CARD Privileges Program”（特朗普卡特權計畫），分為普卡、金卡、白金三個會員級別，從權益上來看，只需要 10 次入住的金卡會員性價比還算不錯，比較有用的權益包括房型升級、延遲至下午 2 點退房以及每次入住 10 美元的迷你吧的消費額度。
積分換免費房晚的規則比較特別，根據房型的不同給予用戶每晚 10 分到 20 分不等的積分回饋。而最便宜的拉斯維加斯和巴拿馬酒店一晚需要 150 分兌換，也就是說最多要住 15 晚才能換一晚免房。當然，高級會員的積分累計速度會更快些。
不帶有特朗普色彩的新品牌
值得注意的是，Scion 和 American Idea 兩個品牌沒有如特朗普集團其他產業樣帶上“特朗普”的名字，有觀點認為這是因為總統本人激進的政治主張容易引起年輕人對於帶有他名字的酒店的反感，因此選擇一個看上去不帶特朗普色彩的品牌名字，可能有助於酒店贏得特朗普反對者的青睞。特朗普酒店集團的 CEO Danziger 也特意強調新品牌“與政治無關”。
（圖片來自：CNN）
不過，也有調查顯示，事實上入住特朗普酒店的支持者或反對者人數相當，並不會因為他本人的觀點而對他名下的酒店退避三舍，況且反特朗普派的年輕人當中很多人根本住不起特朗普酒店……
即便如此，千禧一代正在成為奢侈品消費的主力軍已是不爭的事實。相比于父輩，這些年輕人更關注品牌所展現的價值觀，因此對於特朗普酒店而言，以新品牌重新定位酒店文化是非常有必要的。
特朗普的酒店目前還未進入中國市場，它在亞洲登陸第一個國家是印尼，位於巴厘島和麗都的兩座度假村正在修建當中。
不過該集團 CEO Danziger 去年在接受媒體採訪時曾拍胸脯保證“未來中國 20、30 個城市都會有特朗普酒店，Scion 會更多”。是啊，不然將來特朗普訪華，難不成還去住競爭對手的酒店麼？
圖片來自：Luxury Daily
文中配圖如未說明，均來自 Trump Hotels 官網