一、用戶轉化的方向
舉例有A、B、C三用戶通過百度推廣進入著陸頁， 假設三者的關鍵字皆為“哪家裝修公司好”或“2室1廳90平怎麼裝修好”， 看似匹配目標人群的高轉化詞， 實則蘊含著當前你的著陸頁可以滿足的三種轉化方向：
二、三種轉化方向的頁面優化關注點
下文將提出三方面頁面優化運營關注點， 同時簡述三種著陸頁面內容所應包含的元素。 針對某系列甚至某關鍵字， 可圍繞這三方面做幾種類型的著陸頁面設計， 然後進行A/B測試， 當某系列關鍵字的當前所設計著陸頁轉化較差時， 可替換另一種著陸頁設計方案。
（一）資訊對稱需求
當使用者面臨著極度資訊不對稱的境況時， 往往是抱有警戒的心態去審視周邊， 因此我們想要達到行銷目的， 就不能過於強硬的去灌輸行銷資訊， 而是循循善誘地滿足部分資訊對稱需求， 並且告知其我們在關注他的這種境況，
1、內容粘性
在著陸頁和相關輔助解決資訊對稱需求的內容頁的停留時間， 及單使用者訪問內容頁數。
2、目標資訊區關注或點擊情況：
統計訪客著陸頁的滑鼠點擊情況， 並通過不同顏色的區域展示出來。 幫助瞭解訪客在網站上的關注點， 並根據點擊熱度進行優化網頁設計。
3、我們的角色被接受情況
潛移默化滲透進我們關注他、幫助他的角色， 如用戶可以隨時發起疑問解決的按鈕、如我們已成功幫助的案例展示等。
（二）資訊聚焦需求
當使用者接收到的資訊過多時， 可能就會有一視同仁的心態或者精疲力盡地患上選擇困難症， 此時我們想要達到行銷目的，
1、流程節點的完整性：
如説明使用者精簡流程點， 建立僅需3-5個節點就標記完成該事項的一次經歷。
2、流程節點的準確可靠性：
當使用者經歷每個節點， 需要我們植入節點中的內容和服務的準確可靠形象。
假設使用者需要驗房， 那麼精簡出的流程點可如下。
A、在3大問題中， 我們可以植入的內容和服務：團隊的專業、驗收時每個問題單獨檢查、驗收完給出整體可住、需修、需退房等顧問建議；
B、3類工具中， 我們可以植入的內容和服務：繁瑣， 業主無需自備， 我們的工具符合**標準， 齊全可靠；
C、3個檢測工序和項目：每道工序的責任到人、資料登錄輸出的嚴謹性、必需項目的科學性。
D、驗收報告：權威性、適用範圍， 免費。
（三）資訊決策需求
當使用者進入到資訊決策階段， 那麼這時應該清除一切干擾項目， 而是直接有效地進行輔證為何選擇我們， 這時就應該設立一些列的互動轉化（訪客觸發特定的按鈕或連結記為一次轉化， 即為事件轉化）監控：
1、驗房團的組織報名（針對從眾心理）：以一對多地組織業主成驗房團， 當用戶提交報名團後， 我們以1個專家輸出意見， 1-2個合作的業主角色輔證輸出我們的服務和優勢；
2、限時內部價活動（針對價格敏感）：內部最低價， 高則可退， 以現有網上報價支持， 以及已完成單子的價格支持。
3、業主保障（針對信任敏感）：三方資金託管，
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