文：馬金同， 伊視可驗光車創始人， 著名商業評論人
注：以下音訊為作者親聲朗讀全文， 在您不便閱讀的時候可選擇聆聽， 時長約6分16秒， 不會浪費您太多流量。
一直以來，
網上盛傳這樣的資訊：約伯斯之所以一年到頭都是上身黑色套頭衫，
下身牛仔褲是因為這個人把時間都花在了創新上，
沒時間去為每天穿什麼而選擇。
同樣，
網上還盛傳Face book創始人紮克伯格之所以一年四季都是那身行頭，
也是因為約伯斯同樣的原因。
約伯斯與紮克伯格
真實情況果真如此嗎？從全球時尚圈和企業品牌IP運作的基本方法來看， 大佬們似乎把我們都給騙了。
前兩天， 有位剛融資過億的創業朋友在網上請我為他選副眼鏡。 按照我們伊視可驗光車診斷式配鏡的基本流程， 以及他的職業場景， 我問了他幾個簡單的問題， 當然都是非常簡單的選擇題：
第一， 膚色偏深還是偏白皙？
第二， 臉型偏大還是偏小？
第三， 圓臉？方臉？鵝蛋臉？瓜子臉？其它？
第四， 室內使用多？室外使用多？
第五， 是否會在開車時使用？
......
還沒等我問完， 這哥們兒就不耐煩了， 焦躁道：“我哪有時間回答你這些問題？人家約伯斯、紮克伯格連衣服都沒時間選， 我也不可能在眼鏡上花那麼多時間啊！”
嗯， 聽上去很有道理的樣子。 感覺上去是我多嘴了？不該問那麼多“多餘的問題”？應該隨隨便便給他選一副他看著順眼， 戴著舒服的眼鏡就可以了？
我們先不忙著下結論。 先來看看下面這組照片：
沒戴眼鏡與戴普通眼鏡以及戴標誌性眼鏡的馮侖
怎麼樣？看出點門道來了嗎？
再讓我們看一組照片， 怎樣？這回知道點什麼了吧？
戴普通眼鏡與戴標誌性墨鏡的王家衛
是的！眼鏡和衣服一樣。 衣服早就不再是簡單的擋風避寒的工具， 而是一個人的識別點。 眼鏡更是給人的“第一眼印象”， 看人先看臉， 說話要看眼嘛！
我們不可能都像明星那樣長得漂亮、帥氣， 傳播率高， 從而能夠被人一眼識別。 多數人都如同筆者我一樣， 長相普通， 扔到馬路上就再也找不到的那種路人甲、乙、丙、丁......於是， 當我們需要給別人留下深刻印象， 不那麼容易忘記的時候， 就必須給自己造一個“識別點”。
我們不可能都想老佛爺拉格費爾德那樣， 每天都以“盛裝”露面。 也沒條件像喬治.阿瑪尼那樣，
拉格費爾德與喬治阿瑪尼
以奇裝異服著稱的Lady Gaga
在這點上我們就要回過頭來看看約伯斯、紮克伯格了。如果你也是一個CEO，而且也正希望或正被公司公關總監逼迫著成為品牌IP元素的時候，那麼你就不能隨隨便便亂穿衣以及戴眼鏡了。因為，很有可能你和沒戴眼鏡的馮侖、王家衛一樣，只是路人甲乙丙丁。
你如果沒有任何識別點的話，那麼你公司的公關費用的效率就會被大大的降低，成本大大的增加。或者，你不是一個CEO，也沒有成為某品牌IP元素的使命，但是你總是要有商務場合與社交場合的，如果你想提高自己的“社交效率”，降低自己的“獲新成本”，提高“成交率”，那麼，可識別性是必不可缺的。
讓你學習約伯斯、紮克伯格那樣，一輩子穿一身衣服可能難為你了，也沒那必要！但是你完全可以在“眼鏡”這個元素上做文章。可以學習王家衛、馮侖、丁磊那樣，同一副眼鏡多配幾幅。在需要製造個體強識別點的場合中，戴上它。
常年只戴一款眼鏡的丁磊
所以，回到標題中來，約伯斯、紮克伯格對於“沒時間選擇每天穿什麼”的言論，實際上是在“欺騙大眾”，真正的原因是他們背後的PR團隊實在太強，通過一身行頭就為公司省下了無數鈔票！
以奇裝異服著稱的Lady Gaga
在這點上我們就要回過頭來看看約伯斯、紮克伯格了。如果你也是一個CEO，而且也正希望或正被公司公關總監逼迫著成為品牌IP元素的時候，那麼你就不能隨隨便便亂穿衣以及戴眼鏡了。因為，很有可能你和沒戴眼鏡的馮侖、王家衛一樣，只是路人甲乙丙丁。
你如果沒有任何識別點的話，那麼你公司的公關費用的效率就會被大大的降低，成本大大的增加。或者，你不是一個CEO，也沒有成為某品牌IP元素的使命，但是你總是要有商務場合與社交場合的，如果你想提高自己的“社交效率”，降低自己的“獲新成本”，提高“成交率”，那麼，可識別性是必不可缺的。
讓你學習約伯斯、紮克伯格那樣，一輩子穿一身衣服可能難為你了，也沒那必要！但是你完全可以在“眼鏡”這個元素上做文章。可以學習王家衛、馮侖、丁磊那樣，同一副眼鏡多配幾幅。在需要製造個體強識別點的場合中，戴上它。
常年只戴一款眼鏡的丁磊
所以，回到標題中來，約伯斯、紮克伯格對於“沒時間選擇每天穿什麼”的言論，實際上是在“欺騙大眾”，真正的原因是他們背後的PR團隊實在太強，通過一身行頭就為公司省下了無數鈔票！