核心提示：梅爾杜蒙是西方首個在中國成立合資子公司的出版集團。 當大家都在擁抱新技術時， 具有內容積澱的企業依然有優勢。
《支點》記者 蔣李
德國製造全球聞名， 但大多數人不知道的是， 德國還是世界上出版圖書最多的國家之一。
2016年全球出版五十強中， 美國有8個， 德國7個， 日本6個， 中國5個， 英國、法國各4個。 其中， 為中國人所熟知的貝塔斯曼總部便在德國。
愛讀書也體現在德國人日常生活中。 無論在斯圖加特還是法蘭克福， 無論在有軌電車還是火車上， 《支點》記者都看到大量市民在閱讀紙質書籍。
德國人愛閱讀， 也愛旅遊。 德國人口數量在8000萬左右， 相當於中國一個省份的人口， 但在2013年前， 德國一直是全球出境旅遊人數最高的國家。 於是， 旅遊圖書成為德國人重要的精神食糧與工具指南。
成立于1948年的梅爾杜蒙國際控股有限公司， 主營方向為紙質出版物、數位媒體、線下服務。
“之所以如此， 一是能更深度地合作， 二是我們認為中國人與歐洲人的旅遊需求不一樣， 希望針對中國人的旅遊需求設計更多原創作品。 ”沈凱說。
比如在圖書出版板塊， 目前京版梅爾杜蒙將“杜蒙”品牌引入中國， 所有圖書封面都印著“杜蒙·閱途”字樣， 已推出70多本書。
其中， 引進版權的書籍占比並不多。 《支點》記者在京東搜索時發現， 僅有“輕鬆遊”系列屬於原版編譯， 其他大部分均為原創。 如《全球超美的100條公路》《全球超美的100個國家公園》等書的“全球100”系列， 就是根據中國特點打造的原創圖書。
“這類書籍在歐洲並不暢銷， 但恰恰適合一部分出國次數不多、希望‘十天玩五六個國家’的中國消費者。 ”沈凱說。
對部分中國遊客而言， 怎樣在旅途中拍出好看的照片比旅行本身更為重要。 結合這一需求， 京版梅爾杜蒙推出的“帶著相機去旅行”系列書籍， 不光告訴讀者哪裡很好玩， 還告訴在什麼地方、用怎樣的方式能拍出漂亮的照片。
此外， 還有一些充滿人文情懷的旅遊遊記、旅遊小說。 如《自討苦吃——父女旅行成長心曆》記錄了作者從女兒3歲時帶她一起旅遊的見聞與所感。 這既是本父女旅行日誌， 也是女兒從3歲到7歲的成長史。
“儘管我們在中國還處於市場測試階段， 但在有些方面已形成了初步結論。 如‘帶著相機去旅行’這些細分的旅遊指南的接受度會更高一些。 ”沈凱說， 下一步京版梅爾杜蒙即將推出一本書， 講述一個北京人在30歲時突然辭職，
“我們有個編輯團隊專門做具有暢銷書品相的書， 但這就像風險投資， 10本有品相的書， 最後不知道哪本突然就火了。 ”沈凱說。
“馬可波羅”將來到中國採訪中， 《支點》記者拋出了這樣一個問題：如果梅爾杜蒙將原汁原味、已形成體系的系列書籍大量引入中國， 這種方式會不會效果更好？
這種模式已有先例。 2011年12月31日三聯書店孤獨星球系列版權到期後， 書迷感受到了“書荒”， 原價97元的一本書甚至被網路賣家炒到300多元。
若以這種方式投放， 梅爾杜蒙可能一口氣就能上架兩三百本書， 在各類書店能建立大量展示台， 讓讀者很快理解並記住這個品牌。
“您提到的也的確是我們考慮的方向。
沈凱介紹， 京版梅爾杜蒙會兩條路一起走：一是繼續嘗試一些符合中國市場特色的原創內容， 一是引進部分版權類書籍。
沈凱表示， 過去幾年梅爾杜蒙在中國主要是試水、磨合、建立團隊。 2017年， 消費者將會看到更多產品線在中國落地。
“今年很大的一個專案， 就是把馬可波羅系列這種歐洲人視角的旅遊指南移植到中國， 這是我們已經在做的工作。 ”沈凱說。
此外， 梅爾杜蒙旗下有兩個針對戶外、極限運動的品牌， 沈凱也看好它們在中國的發展潛力。
隨著中國旅遊產業的蓬勃發展， 細分化已是大勢所趨， 現在很多旅行者是帶著目的或主題去旅行，如攝影旅遊、自駕旅遊、探險旅遊甚至馬拉松旅遊。
比如，初次來阿爾卑斯山的人可能就簡單地坐車看一看，但徒步怎麼走、騎自行車怎麼走是資深遊客會想到的事，也是這兩個品牌所囊括的內容。
“人們最初旅行時，往往是淺層次的瞭解，如到巴黎看下埃菲爾鐵塔、巴黎聖母院就已足夠，而這兩個品牌則服務於真正的深度、特色旅遊。”沈凱說。
現在很多旅行者是帶著目的或主題去旅行，如攝影旅遊、自駕旅遊、探險旅遊甚至馬拉松旅遊。比如，初次來阿爾卑斯山的人可能就簡單地坐車看一看，但徒步怎麼走、騎自行車怎麼走是資深遊客會想到的事，也是這兩個品牌所囊括的內容。
“人們最初旅行時，往往是淺層次的瞭解，如到巴黎看下埃菲爾鐵塔、巴黎聖母院就已足夠，而這兩個品牌則服務於真正的深度、特色旅遊。”沈凱說。