無場景不廣告

廣告不是沒人看， 只是發生了場景革命， 新媒體時代廣告的場景革命從節點論到場景論， 從單單的行銷自身買點到， 到新媒體時代下單用戶體驗上。

場景行銷是當今的熱詞， 每個人在不同場景中扮演著不同角色， 對場景的定位能夠提高行銷的精准性。

移動互聯網的興盛使捕捉場景成為可能， 通過場景定義身份， 通過身份定義行為， 用技術預測人的行為不再是癡人說夢。 可以說場景時代已經來臨， 那麼廣告在場景時代該有哪些變革？

程式化廣告本身， 在這一兩年裡邊已經有很大的變化。 之前， 只是通過程式化的介面， 去做廣告的和媒體之間的關係， 現在， 變成越來越精准， 更多的緯度被發掘。 除了簡單的關鍵字、定向技術外， 很多公司推出了跨屏技術、視頻技術， 包括各種定位技術， 就像汽車的發展一樣的， 它會越來越高效， 越來越智慧。 汽車行業未來就會有無人駕駛的汽車出現，

在廣告行業， 新技術的發展會解決很多問題， 使廣告變得更加高效。

很多公司在移動方面使用APP的流量， 但當更多的媒體類型出現的時候， 公司會深入挖掘程式化策略定向的部分。 就像相似客， 去年它只是被提出來，

但實際上花了一年到兩年的時間才會變得越來越深入。 所以說， 場景化行銷是幫助更多的企業、更多互聯網從業者互聯互通的一個存在。 就比如說我和另外一家公司， 他們不做場景我做場景， 我就可以用資料的手段去説明他進行客戶定義。 只要大家的心態是開放的， 就可以更加繁榮。

當場景化的資料和參數緯度聚集更多的時候， 我們發現它還可以成為策略定向， 會推動廣告往更精准的方向去發展。

比如說我每天早上去酒店吃早餐， 我會先搖個券， 吃完之後， 我會用打車， 週六日的時候我會叫外賣， 會用到家去找洗車服務， 這是日常生活中我用互聯網的部分。 但當我真正走出家門後， 我的行為又會發生改變。

比如說我日常愛喝的咖啡就會變成啤酒， 因為我當時在酒吧裡， 而且還是個週六。 這時候可能還會催生其他的行為， 我會在party之前去逛商場， 然後買一個嘻哈的服裝。 因為見的人不同， 去的地方不同， 我可能連說的話都不同， 行為更加不同。 人其實是很多變的， 每天會到不同的場景， 其實他的訴求是很多的， 我們只是把他相對應的不同的訴求結合一起， 再基礎地輔助線上固定的行為， 比如說你經常看汽車， 每天都看汽車之家， 但是今天出門， 可能就跟汽車沒關係， 是去別的地方， 而明天就去了一個4S店， 我們會把他的這些行為積累起來， 並且串聯。 我覺得不一定所有串聯都能得到相應的結果， 但是線下是一個很重要的測量指標。

BAT都是生態連接者， 它們的exchange能連接下游的SSP， 和上游的DSP。 作為一個橋樑存在， 上游吸納更多的廣告主， 這時， 下游的流量主存在就有價值。 比方說廣告主希望通過搜尋引擎讓別人搜到， 別人也希望通過搜尋引擎能搜到自己想要的東西， 所以對於BAT來講， 生態大於業務，它會努力去把互聯網大生態做繁榮，這個我覺得是很好的事情。

程式化取代了更多的人工服務，是為了更加精准，利用資料分析使用者行為畫像，再做精准行銷。

生態大於業務，它會努力去把互聯網大生態做繁榮，這個我覺得是很好的事情。

程式化取代了更多的人工服務，是為了更加精准，利用資料分析使用者行為畫像，再做精准行銷。