樂評人王磊：唱片公司與線上音樂需尋更良性的盈利路徑

3月20日， 2017東方風雲榜“真音樂”論壇在上海舉行。 本屆論壇以“真音樂的‘創’與‘投’”為主題， 聚焦資本與音樂的交互， 眾多音樂人、產業代表、投資人共聚一堂， 探索數位音樂時代的產業未來。 資深樂評人、百度音樂總經理王磊也受邀參加， 並發表了名為《唱片公司與線上音樂的共生之道》的主題演講。

作為論壇的重磅主題演講之一， 百度音樂總經理王磊在演講中主要分享了唱片公司與線上音樂品台應如何共創全新音樂生態圈、尋求更長遠的良性盈利路徑的內容。

“初期線上音樂更多的是以免費形式出現，

同時它的分享方式、選擇自由度都比傳統唱片體驗要好。 ”王磊首先分析了為何線上音樂一經出現， 就對傳統唱片行業衝擊巨大。 唱片公司於是視線上音樂為“洪水猛獸”， 發起了一輪又一輪的“起訴圍剿”。

而後出現的蘋果iTunes音樂商店線上銷售並分成的模式， 給了唱片公司與線上音樂平臺共贏合作的啟發。 隨著版權市場逐漸規範化， 線上音樂平臺紛紛開始向各大唱片公司購買線上音樂版權。 “目前， 付費音樂市場已逐漸形成， 2015年全球數位音樂規模也首次超過了實體唱片， 達到67億美元。 ”在王磊看來， 對於傳統唱片公司， 線上音樂平臺已經從一個“破壞者”成為了一個“拯救者”。

在這個拐點之後， 王磊更多關注是兩者以錢易物、採買交易後的微妙關係。

“隨著傳統唱片公司收入巨額的版權費用， 背負這些天價成本的線上音樂平臺面臨著巨大的變現壓力， 有些小型公司甚至面臨倒閉風險。 ”在王磊看來， 要解決這些問題， 就不能忽略唱片公司和線上音樂平臺是同一鏈條前後端的事實。

一方面， 線上音樂的商業模式與唱片公司及其產出的內容、藝人等有著密不可分的關係；另一方面， 線上音樂平臺也從使用者市場覆蓋等方面， 為之提供了更為廣泛的全產業鏈式的支援。 事實上， 目前如LiveHouse演出、各種演唱會、音樂節、基於粉絲經濟的互動運營活動等， 已經是二者共創全新音樂生態圈的開始。

從這一角度來說， 百度音樂加入太合音樂集團後， 兩者的合作模式就很好地詮釋了這一點。

一方面， 百度音樂利用其移動端、PC端的管道優勢， 可以為太合音樂產生的內容、藝人服務；而太合音樂集團則從內容生產、版權優勢到演出活動、粉絲社群等為百度音樂提供了強大的資源支援。 比如近期百度音樂近期獨家策劃主辦的許嵩演唱會探班直播、厲娜生日會等粉絲互動活動， 參與藝人均來自太合音樂集團。 這些活動不僅可以增加藝人的曝光率， 同時也會讓百度音樂擁有了吸引年輕粉絲群體的有利條件。

主題演講的最後， 王磊希望在未來， 雙方能夠尋求到更加開放更深入的合作模式， 在探索到更為長遠的良性盈利路徑的同時， 創造更大的價值。