19萬美元， 約合人民幣130萬元， 這是邁克爾·喬丹1984年奧運會戰靴拍出的價格， 創下球鞋拍賣歷史的全球最高紀錄。 只不過， 籃球飛人的二手鞋售出天價， 而Jordan品牌的二手鞋市場優勢正在縮小。
6月11日， 美國媒體Business Insider報導稱， 知名球鞋轉售網站StockX的統計顯示， 兩年前， Jordan品牌的二手鞋市場佔有率超過90%， 愛迪達只佔據1%， 但如今， 德國品牌的市場份額已經逆襲至45%。 這意味著， Jordan品牌的球鞋霸主地位已經被撼動。
一直以來， 二手球鞋轉售市場是一個經濟效益巨大的運動鞋領域， 最初作為一種球鞋“翻炒”的地下文化而出現。 早在2015年， 全球二級球鞋轉售市場的價值已經高達12億美元， 而且過去兩年處在不斷增長中。 包括Jordan Brand在內的耐克， 過去長期以來都是全球二級球鞋轉售市場的最大贏家， 甚至是唯一霸主。
近日， 二手球鞋交易平臺StockX創始人Josh Luber站在經銷商的角度， 面對行業分析師Randy Konik分享了近兩年球鞋轉售市場的情況。
他指出， 2015年1月， 大約96%的市場份額來自於耐克旗下的Jordan品牌， 愛迪達則擁有約1%的市場， 但現在， 後者的市場份額已經躥升至45%。 根據統計， 德國品牌是依靠Yezzy、Ultra Boosts和NMD等爆款系列， 才得以快速拓寬二手市場的疆土。
“所以， 過去兩年半的時間裡， 愛迪達從幾乎不存在的1%升至約45%的轉售市場佔有， ”Josh Luber解釋道， “它搶佔的所有份額都來自耐克和Jordan品牌， 因為沒有別的地方可以獲取這些份額， 而且主要都是來自於Jordan品牌。 ”
至於Jordan品牌霸主地位被撼動的原因， Josh Luber分析出兩個層面的因素。
整個球鞋市場的大背景方面， 運動產品時尚化的趨勢轉變明顯， 過於專業乏味的籃球鞋銷售不景氣。 “時尚潮流變化， 這早已經不是什麼秘密。 過去幾年，
愛迪達的財務資料正印證這一觀點。 2016年財報顯示， 愛迪達集團的鞋類銷售同比暴漲53%， 產量達3.6億雙， 貢獻最多銷售額的品類並非性能類運動產品——子品牌Originals、NEO和Y3等運動休閒鞋類漲幅達45%， 是功能運動產品的兩倍之多， Stan Smiths和Superstars等長青款式的銷售保持強勁。
然而， 消費者對運動時尚需求沒有任何降溫跡象的同時， Jordan品牌過去一年卻缺乏亮眼的街頭風格新產品。
除了球鞋市場的時尚化趨勢明顯， Jordan品牌受阻的第二個原因更為關鍵， 那就是其產品供應過剩。 “三年前， Jordan品牌復古款的數量相對需求來說都是非常有限。
相反， 過去兩年， 愛迪達不斷效仿耐克和Jordan品牌在二手鞋市場橫行30年的做法， 那就是保持供給小於需求。 包括Yezzy、Ultra Boosts和NMD等爆款在內， 一眾球鞋系列均是限量發售。
為此， Josh Luber認為解決方案只有一個， 那就是耐克重走“舊路”——減少產品出貨量以提升轉賣市場的佔有率。 這一做法的劣勢在於影響耐克的整體業務， 犧牲品牌營收， “但從長遠來看， 為了保護Jordan品牌， 我認為他們絕對應該這麼做。 ”