在去年雙十一節日時， 馬雲參加央視的《對話》欄目。
主持人陳偉鴻問馬雲：最喜歡哪個數字 ？
馬雲打趣地說：目前我最喜歡的數字是雙十一， 因為它確實能幫我賺很多錢！
觀眾都被逗得哄堂大笑。
主持人又問了馬雲一個嚴肅的問題：為什麼阿裡巴巴要搶注雙十一這個商標？
馬雲說：當我第一次在網上發現阿裡巴巴已經搶注了雙11這個商標，
說實話，
我是非常驚訝的，
因為這群搶注商標的阿裡人肯定是公司最有遠見的年輕人。
我們搶注商標並不是為了壟斷雙十一這個節日，
我們歡迎每個商家都使用這個節日，
但是呢，
我們搶注是害怕別人搶注這個商標，
然後惡意競爭，
不讓其它商家或者平臺使用這個節日，
這是非常可怕的。
所以為了讓市場競爭能公平進行，
我們才搶注這個商標。
阿裡巴巴集團控股有限公司於2011年11月1日向國家商標局提出了"雙十一"商標註冊申請， 2012年12月28日取得該商標的專用權。
2014年10月末， 阿裡發出通告函， 稱阿裡集團已經取得了"雙十一"注冊商標。
2015年11月12日， 第七個天貓雙11全球狂歡節落下帷幕， 全天交易額達912.17億元， 其中無線交易額為626.42億元， 無線成交占比68.67%。
2016年11月11日， 阿裡巴巴平臺， 天貓雙十一全天交易額超1207億。