大連廣告創意產業園專家演講之江紹雄：小資源的創意所能

4月15日， 2017小資源創新論壇暨2016“創想大連”創意創客大賽頒獎典禮在位於大連生態科技創新城泰達慧谷的大連廣告創意產業園新聞發佈中心舉行。

此次活動由大連市工商行政管理局、大連生態科技創新城管理委員會主辦， 大連國家廣告產業試點園區承辦， 大連市廣告協會協辦。 在現場， 專家結合自身經歷感悟針對“小資源”創意發展進行討論， 豔遇中國創始人 江紹雄發表了題為《欲罷不能——談談小資源的創意所能》的演講， 創意滿滿， 結合當前產業的發展現狀和趨勢， 勾畫了對小資源創意的美好願景。

欲罷不能：產品那點事， 品牌那點事， 創意那點事

產品就三件事。 第一， 一定要是剛需， 剛需是必備的。 第二， 痛點， 你能不能為我解決問題?我的需要在哪裡?第三是高頻， 使用頻率特別高， 才有機會。 高到什麼程度?越高越好。 所以剛需是不由自主， 痛點是痛不欲生，

高頻是無窮無盡。

什麼是欲罷不能?就是這個字， 知行合一。 這是陶行知設計的， 知行合一， 中文讀gan。 還有一個“心”， 這是在唐朝的時候， 一位法師創造的一個字， 他說把心放下， 完全放下。 現在很多人太浮躁了， 都去做創意， 但是， 有幾個人沉下心來做事情?天天各種秀， 沒有心， 就做不到把事情做實， 沒有心， 就做不到更加地愛。

第二品牌那點事。 也是三件事， 實用、漂亮、故事。 實用——不由自主， 顏值——閉月羞花， 故事——感天動地。

第三創意那點事兒。 相關就是不由自主， 唯一就是無與倫比， 格調就是剛需逼格。 對於一個好創意， 就是合情不合理。 好創意的來歷， 創意的時間在哪裡?不在辦公的時間， 也不在頭腦風暴的時間， 更多的是在清晨，

在沐浴， 在鍛煉身體， 在深夜裡， 所以全心在這裡， 好創意， 就要全心全意。 舊元素， 新組合， 現有的資源就是舊元素， 司空見慣就是舊元素， 什麼叫新組合?就是聞所未聞?什麼是情理之中， 意料之外?我們看《人民的名義》翻譯出來就是製造渴望， 提供滿足;情理之中， 意料之外。 簡單地流覽一下豔遇中國的作品。 東方文明+西方文化=豔遇中國。 這些東西意味著合併的可能性， 可以讓你過目不忘， 至少讓你有所記憶。 這就是合而不同， 值得我們一起來探討。 這些照片都是和而不同的代表。

我們想探索是什麼?探索是被肯定的， 可以給別人的生活帶來不一樣的狀態。 欲加之罪， 何患無辭?只要你願意去做， 比如小資源， 只要你願意想， 一切都有機會。

這是我們一直在做的文章。

關於小資源， 我們做什麼?

我們要看清形勢。 東北一個號稱共和國之子的地方， 東北有這樣一個氣候， 東北在這樣一種環境中間很難找到世界品牌的位置， 識時務者為俊傑， 所以我們提出了小資源的概念。 “小資源， 大連合”。 沒有聯合， 就沒有意義， 所有的創意都需要聯合。

關於豔遇大連， 我們也可以做一個品牌， 豔遇Dalian。 我想用一個字說明， 就是心在上， 音在下， 我什麼都不用看， 什麼都不用聽， 自己的內心回答是還是否。 以誠換誠， 欲罷不能。

創意到底是什麼?絕對不是房地產， 它應該是房的產。 “老鐵沒毛病!”用一個字說話， 就是回歸初心， 這就是初心。 一定要忍， 只有忍， 才能做大事， 才能把國家做的更富強。

不經歷風雨， 怎麼解決問題?其實創意不是孵化， 是抱窩， 祝願大連“抱窩基地”越來越好。

“小資源”的品牌化打造正在扮演著越來越重要的角色。 專家的建議將讓大連廣告創意產業園乘勝追擊， 緊緊抓住“小資源”創意孵化的沃土， 將其打造成代表大連廣告創意界的一張名片， 幫助更多的大連本地的產品和品牌通過創意的提升， 資本的力量， 在園區的落地， 走向全國， 走向國際。

作為大連廣告創意產業聚集的平臺， 大連國家廣告產業試點園區經過幾年的發展和探索， 正式確立了 “振興東北老工業基地的創新視窗、輻射東北亞的東北小資源創意孵化平臺、中日廣告交流中心、中國創新互聯網廣告人才實訓基地”的核心定位。 園區緊緊圍繞小資源創意孵化相關的公共服務平臺建設，旨在打造一個推動東北小資源創意、創業、創新的平臺，提升廣告業對於大連經濟結構調整和產業升級的核心價值。

園區緊緊圍繞小資源創意孵化相關的公共服務平臺建設，旨在打造一個推動東北小資源創意、創業、創新的平臺，提升廣告業對於大連經濟結構調整和產業升級的核心價值。