今天和兩位從事二手奢侈品的老闆聊天泡茶, 期間還接到2位元同行的電話, 不約而同地向我諮詢做奢侈品平臺的事情;我建議做平臺要三思, 你以為很簡單其實誰做誰知道, 資本 團隊 盈利模式 技術 推廣使用者體驗等等都是艱巨無比的難題。 君不見, 我做競奢網開始後, 失眠多少夜, 耗死多少腦細胞, 而競奢網平臺還只能說剛剛上路。
我說了一句話, 幾位老闆震驚得半天回不過神!思索良久後, 說了八個字:“醍醐灌頂 茅塞頓開!”
一句什麼話這麼有威力?讓年銷售幾千萬的奢侈品資深老闆幡然醒悟?
----“你沒做好客戶管理, 直接損失上百萬利潤?為什麼要捨近求遠?”
幾位大佬比我入行早, 手上的奢侈品高端客戶都是幾萬級別, 聽完客戶關係管理的見解, 他們都承認, 奢侈品行業可做的事情, 實在太多了, 可預見的利潤也實在太多了。
客戶關係管理俗稱:CRM、百科定義:客戶關係管理的定義是:企業為提高核心競爭力,
1:奢侈品高端客戶管理:客戶分類
奢侈品行業客戶可以根據需求來分類, 也可以根據客戶價值來分類, 比如標籤設置為:諮詢LV 諮詢大表 初次成交 第二次成交 忠實客戶等多個標籤對客戶進行分類管理,
二是便於實現第二步--與客戶互動, 建立由生意到朋友的轉變過程, 還有另一個更重要的作用, 本文暫時不表...
2:奢侈品高端客戶管理2:客戶互動
比如說:你看到他朋友圈, 說最近新參加了一次學習會議, 那你馬上可以評論:恭喜啊, 又進步了, 認真的男人/女人最帥/美了
然後你可以私信問他:在哪裡學習的啊?有時間來泡茶分享一下?等等
現在人們更新朋友圈已經很頻繁了, 所以, 可以引起共鳴的話題是源源不斷的。 多次交流, 客戶關係就會上升到另一個層次
3:邀請客戶泡茶, 吃飯, 或者線下見面
我建議所有的二手奢侈品公司都應該常常舉行有價值的線下活動, 並非讓你現場銷售產品, 而是讓真實場景可以極速提升信任, 然後大金額的交易很快就會產生。 高端客戶也是人, 也需要社交需要感情交流, 如果你眼裡只盯著客戶口袋的銀子, 他難道不是就只和你講產品?奢侈品這個行業因為聚積了大量的高端人脈, 讓你的客戶與客戶相互認識都是很有價值的事,更別提你本身擁有的奢侈品行業技能,就讓很多客戶樂意與你見面了。
4:見不了面的客戶,請為他寄一張賀卡,一份小禮品
這是我操盤電商行業發現的秘密(高端保健品),我只做了簡簡單單的兩件事,就讓很多客戶感動不已,不但自己複購,而且不斷幫我推廣產品專案
1:定期給他一個電話,問問他使用產品過程有沒有需要幫助
2:手寫一張賀卡,在他的生日/節日寄給他
大多數中國人都覺得禮物太輕擔心拿不出手,其實你不知道,現在鋼筋水泥叢林的世界,對門與對門可能都不認識,每個人的孤獨感前所未有的強烈,大家都太需要被人關心,太需要溫暖了。在互聯網的兩端,從未見面的人,還有人關心著他,想著他,你的一張手寫卡可能就是暗夜的一盞暖燈,照亮自己也溫暖著別人。
上述只是高端客戶關係管理冰山一角,但是只要你做了,你手下的每位員工也這樣做了,你就勝出競爭對手一大截。所獲得的利潤何止百萬?
我一直認為從事實體的奢侈品商家,最大的競爭力在於服務,而不是在於產品。中國會出現二手奢侈品界的海底撈嗎?我認為一定會的,如何做成奢侈品界的海底撈呢?我將在以後文章分享
讓你的客戶與客戶相互認識都是很有價值的事,更別提你本身擁有的奢侈品行業技能,就讓很多客戶樂意與你見面了。4:見不了面的客戶,請為他寄一張賀卡,一份小禮品
這是我操盤電商行業發現的秘密(高端保健品),我只做了簡簡單單的兩件事,就讓很多客戶感動不已,不但自己複購,而且不斷幫我推廣產品專案
1:定期給他一個電話,問問他使用產品過程有沒有需要幫助
2:手寫一張賀卡,在他的生日/節日寄給他
大多數中國人都覺得禮物太輕擔心拿不出手,其實你不知道,現在鋼筋水泥叢林的世界,對門與對門可能都不認識,每個人的孤獨感前所未有的強烈,大家都太需要被人關心,太需要溫暖了。在互聯網的兩端,從未見面的人,還有人關心著他,想著他,你的一張手寫卡可能就是暗夜的一盞暖燈,照亮自己也溫暖著別人。
上述只是高端客戶關係管理冰山一角,但是只要你做了,你手下的每位員工也這樣做了,你就勝出競爭對手一大截。所獲得的利潤何止百萬?
我一直認為從事實體的奢侈品商家,最大的競爭力在於服務,而不是在於產品。中國會出現二手奢侈品界的海底撈嗎?我認為一定會的,如何做成奢侈品界的海底撈呢?我將在以後文章分享