1.用戶調研(針對老用戶)
~ 明確調研背景和目的
~ 選擇目標使用者
~分析使用者和問題
~準備調研內容
~現場調研
~總結報告
2.明確調研背景和目的
~背景:什麼情況下發起的調研?
一般都是想瞭解自己的用戶或者防止自己的用戶流失。
是不是必須通過調研手段來解決?
有些事情可以用資料統計來解決, 就不要用調研了
~目的:通過這次調研我能得出什麼結論?
目的一定要明確, 你首先要搞清楚為什麼要調研, 什麼樣的結果才是我想要的, 千萬不要竹籃打水一場空
3.選擇目標使用者
~典型使用者:通過簡單使用者畫像,
~目標使用者:約定好時間, 地點, 以及相關的配合程度
~邀約用戶:簡單直接的說明自己的目的
4.分析用戶問題
~用戶可能存在的問題:分析使用者在使用產品過程中存在的行為問題
~可能的解決方案:猜測並制定解決用戶問題的手段
~確定訪問提綱:確定一個訪問思路的方案
~題目數量的把控:線上(10-20), 線下(2-10)
四象限:
5.調研訪談
~瞭解用戶使用過程:最好就是觀察使用者在使用產品中的行為
~提問:對用戶關鍵行為, 以及自己預設的問題進行提問
~回饋:根據使用者回饋的資訊深究使用者的意見, 以及自己的解決方案讓用戶評價
6.調研總結
~單個使用者 記錄單使用者調研情況以及使用行為
~整體情況:匯總用戶調研過程結論
~行動計畫;調研的總結, 以及分享並提出行動計畫
7.調研的誤區
~為了調研而調研:沒有目的性的調研
~試圖說服客戶:不要給你的客戶壓力, 訪談是一個放鬆的過程
~撒網式調研:沒有目標使用者,
這樣的結果就是付出了巨大努力往往沒有效果
, 明天接著更~