《刀劍亂舞》“亂入”羅森 遊族二次元行銷又有新招

6月10日， 上海湖南路與桂林路上的兩家羅森便利店“闖入”了一位萌萌的來客：《刀劍亂舞-ONLINE-》中文版狐之助。 狐之助剛剛亮相， 便被一些蹲守在店內的“審神者”（《刀劍亂舞-ONLINE-》玩家）包圍住求合照。 更有熱情的審神者cos成《刀劍亂舞-ONLINE-》中的刀男形象， 自發前來助陣。

審慎選擇合作者 契合為先

遊戲行業與實體行業的異業合作常因為“穿越感”而受到詬病， 而二次元IP的特殊性， 則讓這種“穿越感”尤其不被其愛好者所接受。

因此尋找“般配”的合作品牌顯得非常關鍵， 也尤須審慎。

便利店是日系文化的重要符號之一， 而頻繁在人氣動漫中露臉的羅森， 則被ACG愛好者笑稱為“分店開遍二次元”三次元的羅森“本體”也以與知名動漫、遊戲IP的合作而廣受歡迎。 作為一款正統日系遊戲， 《刀劍亂舞-ONLINE-》與羅森具有很高的品牌契合度。 這讓此次合作不僅毫無“穿越感”， 反而在玩家中廣受歡迎， 成為兩個品牌彼此的助力。 《刀劍亂舞-ONLINE-》在二次元人群中的人氣與影響力為羅森帶來了可觀的客流量， 提升了品牌在這部分垂直人群中的露出， 並再次強化了羅森的二次元屬性。 而羅森在江浙滬地區的高覆蓋率也能夠為《刀劍亂舞-ONLINE-》帶來高頻次高密度的曝光，

結合線上活動與玩家的二次傳播， 這次合作的影響成功擴大到全國範圍內。

多重創意手段 愛為核心

年初的二次元未來峰會上， 《刀劍亂舞-ONLINE-》國服負責人、游族網路曾聖斌介紹， 遊族的二次元理念是“有愛、開放、共用”。 他認為， 只有在這種理念下製作的遊戲，

才能夠更貼近二次元用戶和市場。 而這一理念也融入了遊族的二次元行銷思路中， 讓這套行銷組合拳能夠新招頻出， 卻從未“踩雷”， 做到了“隨心所欲而不逾矩”。

五一小長假期間， 《刀劍亂舞-ONLINE-》亮相CP20、廣州螢火蟲等全國範圍內多個人氣漫展， 通過充滿創意的“櫻花樹”展臺、趣味滿滿的線上線下互動， 成功吸引到參展者們的目光。 玩家在展臺前排起長隊， 活動人氣可見一斑。 而四月份， 上海二號線上的一輛“刀劍亂舞”痛地鐵的照片也在二次元圈子內不斷刷屏， 不少審神者趕到二號線上蹲守， 只為與自己的本命刀男合一張照。 為展示遊戲本身深厚的文化底蘊， 此前遊族更組織過幸運玩家前往日本京都巡禮， 感受日本的刀劍文化歷史。

這些活動緊扣住了遊戲本身的特色與玩家偏好， 可以看出， 刀劍國服團隊對二次元文化與受眾有充分的瞭解， 這也只有在“有愛”的前提下， 才能夠真正實現。

作為遊族網路運營的第一款二次元向遊戲， 《刀劍亂舞-ONLINE-》國服的表現可以說是令人驚喜的。 遊族雖然以中重度ARPG起家，但在二次元行銷中卻並未囿於慣用的行銷手段，而是展現了充分的創意與誠意。從事二次元行業，最需要的也正是這種誠意。作為遊族佈局二次元的開端，《刀劍亂舞-ONLINE-》開了個好頭，未來表現也因此更令人期待。

遊族雖然以中重度ARPG起家，但在二次元行銷中卻並未囿於慣用的行銷手段，而是展現了充分的創意與誠意。從事二次元行業，最需要的也正是這種誠意。作為遊族佈局二次元的開端，《刀劍亂舞-ONLINE-》開了個好頭，未來表現也因此更令人期待。