坐穩“互聯網手機品牌”第一 榮耀新手機繼續主打年輕用戶

對於榮耀來說， 2017年過得還不錯。

根據市場研究機構GFK的資料， 在2017年第一季度中， 榮耀合計賣出了1052.5萬台的手機， 這為它們帶來了149.3億元的銷售額。 在出貨量和銷售額兩項指標上， 榮耀都在國內互聯網手機品牌當中排名榜首， 超過了小米等“傳統”的互聯網品牌。

這對於自單飛以來就把小米當作最大對手的榮耀來說， 可以說是一個很大的突破。 優秀的成績讓榮耀在發佈新品榮耀9時也多了一分底氣。

但榮耀總裁趙明並沒有為此感到過於興奮， 無論是此前接受介面新聞專訪， 還是這次為發佈會月臺時，

他都強調， 成績已經是過去， 榮耀內部不能夠太把“第一”當回事， 從而止步不前。 在這個基礎上， 榮耀9算是榮耀方面希望繼續夯實優勢的一款產品。

在配置上， 榮耀9採用了3D曲面極光玻璃、麒麟960處理器、2000萬圖元+1200萬圖元的變焦雙攝像頭等。 具體售價方面， 4G＋64G版2299元、6G＋64G版2699元、6G＋128G版2999元。

在發佈會中， 趙明著墨最多的就是榮耀9在拍攝以及影音上的特點， 這是時下年輕用戶最為關注的功能。 趙明表示， 榮耀9的雙鏡頭能夠同時工作， 呈現更好的拍攝效果。

除了榮耀之外， 各大手機廠商也在近期紛紛推出了主打拍照功能的新產品， 比如金立就已經推出了搭載四攝像頭的S10， OPPO也推出了前後攝像頭均為2000萬圖元的R11。 一位手機行業人士對此評價稱， 每年的上半年，

手機品牌主要針對的是暑期檔， 希望吸引年輕用戶的注意， 因此拍照功能難免會成為主打的一個特點。

“我們一直在平行雙攝上積累， 希望能夠打造屬於榮耀的技術路線。 ”趙明告訴介面新聞記者。 根據他的說法， 榮耀9可以實現微單相機級別的拍攝效果。 至於影音功能， 榮耀則是在這次與耳機品牌魔聲進行了合作， 優化了音效體驗。

針對這些新特性， 趙明表示， 榮耀在品牌建設的過程中， 一直希望能夠強調品牌“年輕”的特性， 年輕用戶一直是榮耀重點關注的群體。 作為一個互聯網手機品牌， 榮耀主打年輕用戶群體的做法基本和行業的走勢是一致的。

然而， 時至今日， 互聯網手機品牌在經歷了最初的瘋狂之後，

開始慢慢走向低谷。 最初的“低價換規模”的路線已經難以走通， OPPO、vivo等品牌則是通過線下管道的優勢抹平了互聯網手機品牌的價格優勢。 在技術和管道都不占優的情況下， 互聯網手機大體陷入了一種舉步維艱的境地。

趙明也曾經在今年的GMIC大會上表達過自己對於互聯網手機發展模式的的觀點， 他稱， 從2016年開始， 互聯網手機品牌陷入了一種瘋狂， 以虧錢的方式賣手機， 這實際上是一種沒有核心支撐的模式。

儘管背後有著華為作為支撐， 但為了避免陷入泥潭， 榮耀也在悄悄地進行改變。 趙明告訴介面新聞記者， 現在榮耀的線下管道和線上管道占比大約為45%對55%；今年這個比例很可能會變為1：1。

“榮耀希望能夠打造線上和線下平衡的全管道銷售模式，

實際上， 在一些大促的時候， 線下的銷售比例反而會超過線上。 ”趙明說。 此前， 他曾經透露， 榮耀已經做到了線下排名第五的成績。

除了榮耀9之外， 在發佈會上， 榮耀還發佈了另外的一些智慧單品， 包括榮耀手環3、榮耀體脂稱以及探測空氣品質的“探空精靈”。

從具體功能看， 這些新單品大多與智慧家居方向相關。 但值得一提的是， 在此前的產品發佈會上， 趙明曾表示， 會對榮耀的生態圈畫一個邊界， 只集中關注手環、路由等幾款產品。 對此， 趙明強調， 目前榮耀的生態圈還是比較有限， 目前推出的還是一些圍繞著運動健康等方面的產品， 以作為手機功能的拓展。

事實上， 榮耀構建生態圈的嘗試早已開始。

2015年底， 榮耀在深圳發佈了“華為HiLink智慧家居戰略”， Hilink物聯網連線協定和Huawei LiteOS物聯網作業系統。 當時趙明就表示， 希望能從智慧家居的底層出發， 和眾多家居家電公司建立一個“朋友圈”， 來挖掘手機之外的市場。

從各個角度看， 在成立三年多後終於爬到了互聯網手機第一梯隊的榮耀， 希望能夠進一步拉大自己的優勢。 目前， 它們最大的對手還是正處於轉變之中的小米， 兩家之間的競爭將不會輕易結束。