6月10日, 上海湖南路與桂林路上的兩家羅森便利店“闖入”了一位萌萌的來客:《刀劍亂舞-ONLINE-》中文版狐之助。 狐之助剛剛亮相, 便被一些蹲守在店內的“審神者”(《刀劍亂舞-ONLINE-》玩家)包圍住求合照。 更有熱情的審神者cos成《刀劍亂舞-ONLINE-》中的刀男形象, 自發前來助陣。
狐之助亮相《刀劍亂舞-ONLINE-》羅森主題店
《刀劍亂舞-ONLINE-》羅森主題店
審慎選擇合作者 契合為先
遊戲行業與實體行業的異業合作常因為“穿越感”而受到詬病,
便利店是日系文化的重要符號之一, 而頻繁在人氣動漫中露臉的羅森, 則被ACG愛好者笑稱為“分店開遍二次元”三次元的羅森“本體”也以與知名動漫、遊戲IP的合作而廣受歡迎。 作為一款正統日系遊戲, 《刀劍亂舞-ONLINE-》與羅森具有很高的品牌契合度。 這讓此次合作不僅毫無“穿越感”, 反而在玩家中廣受歡迎, 成為兩個品牌彼此的助力。 《刀劍亂舞-ONLINE-》在二次元人群中的人氣與影響力為羅森帶來了可觀的客流量, 提升了品牌在這部分垂直人群中的露出, 並再次強化了羅森的二次元屬性。 而羅森在江浙滬地區的高覆蓋率也能夠為《刀劍亂舞-ONLINE-》帶來高頻次高密度的曝光,
“審神者”cos刀劍男士與狐之助合影
多重創意手段 愛為核心
年初的二次元未來峰會上, 《刀劍亂舞-ONLINE-》國服負責人、游族網路曾聖斌介紹,
五一小長假期間, 《刀劍亂舞-ONLINE-》亮相CP20、廣州螢火蟲等全國範圍內多個人氣漫展, 通過充滿創意的“櫻花樹”展臺、趣味滿滿的線上線下互動, 成功吸引到參展者們的目光。 玩家在展臺前排起長隊, 活動人氣可見一斑。 而四月份, 上海二號線上的一輛“刀劍亂舞”痛地鐵的照片也在二次元圈子內不斷刷屏, 不少審神者趕到二號線上蹲守, 只為與自己的本命刀男合一張照。
《刀劍亂舞-ONLINE-》痛地鐵
作為遊族網路運營的第一款二次元向遊戲,《刀劍亂舞-ONLINE-》國服的表現可以說是令人驚喜的。遊族雖然以中重度ARPG起家,但在二次元行銷中卻並未囿於慣用的行銷手段,而是展現了充分的創意與誠意。從事二次元行業,最需要的也正是這種誠意。作為遊族佈局二次元的開端,《刀劍亂舞-ONLINE-》開了個好頭,未來表現也因此更令人期待。
《刀劍亂舞-ONLINE-》痛地鐵
作為遊族網路運營的第一款二次元向遊戲,《刀劍亂舞-ONLINE-》國服的表現可以說是令人驚喜的。遊族雖然以中重度ARPG起家,但在二次元行銷中卻並未囿於慣用的行銷手段,而是展現了充分的創意與誠意。從事二次元行業,最需要的也正是這種誠意。作為遊族佈局二次元的開端,《刀劍亂舞-ONLINE-》開了個好頭,未來表現也因此更令人期待。