摘要：技術賺錢沒有秘密， 就是讓自己牛到無可替代， 但這個世界不會有永動機
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撰文|張銀銀
蘋果再次宣戰全世界！
該公司近日對開發者相關檔進行了更新， 正式明確指出， 所有的用戶打賞支付也必須使用蘋果官方支付管道， 並且向蘋果支付分成。 否則， 蘋果將會對相關軟體下架處理。
1、蘋果稅真不是吹的， 一本萬利！
眾所周知， 過去， 蘋果App Store的付費軟體， 蘋果都要收30%的傭金。 這就是大家所說的蘋果稅。
不收蘋果稅的行業也有， 線下業務或者實體產品：如淘寶、天貓、京東、亞馬遜， 還有旅行產品， 滴滴、Uber、機票酒店預訂等。 如果這些業務被徵收30%的蘋果稅， 沒有誰扛得住， 還賺啥錢？
所以， 他們有自己獨立的支付閘道， 不受蘋果約束。 拋開這些不談， 虛擬經濟盤子越來越大，
就在不久前的6月初， 蘋果公司宣佈， 其應用商店（App Store）自2008年上線至今， 已經向開發者支付了超過700億美元分成。
也是6月初， 杠杆遊戲注意到， 《福布斯》網路版刊文指出， App Store 2017年給蘋果帶來的營收可能會突破100億美元。
《福布斯》的分析認為， 在過去的5個月中， App Store給開發者支付了100多億美元， 這就意味著用戶同期在App Store花費的總開支達到了143億美元。
因此， 蘋果公司在最近五個月從App Store獲得的收入的應當是43億美元。 如此一算， 2017年， 蘋果從App Store獲得的營收確實將達到100多億美元。
而在過去3年， App Store為蘋果公司帶來的收益是節節攀升， 如下圖：
圖1.過去3年App Store為蘋果公司帶來的收益 製圖|杠杆遊戲·張銀銀
2、蘋果的租值控制， 意欲借此掌控、黏住用戶和開發者
很多人批評蘋果這是爛用壟斷， 但客觀來說， 具有市場支配地位是壟斷的基礎， 而蘋果並未壟斷智慧機市場。 甚至可以說， iPhone的份額在我國反倒是縮小的。
不管哪個口徑的研究和統計， 安卓系統的手機在我國智慧機市場份額中，
這能叫壟斷嗎？
更有趣的是蘋果（包括iPhone在內的電子產品）因為極端簡潔美學， 多年的積累讓部分消費者不僅是在買一台iPhone， 而是購買一種生活方式， 獲得一種情感需求。
所以， iPhone乃至蘋果的不少產品都具備了很多粉， 無論在全球其他地方， 還是中國。 讓其具備了高於同類型產品的收益——市場占比並不壟斷， 但利潤卻占到同業90%。
正是因為這一點， 杠杆遊戲認為， 蘋果建立起了真正的生態， 全球極大的用戶群+情感紐帶。 不僅iPhone超高利潤， App Store也成為其特殊的盈利途徑。 因為蘋果願意和移動應用開發者分享收益， 開發者也傾向優先開發iOS。
完美的閉環， 有人消費，
而眾所周知的是， 蘋果最重要的硬體產品iPhone陷入了下滑當中， 其他硬體也處於下滑或者原地止步中， 去年蘋果的銷售收入出現了十多年來第一次下滑。
2016財年的資料顯示， iTune、軟體及服務占蘋果收入僅11.29%， 硬體收入iPhone占63.39%， Mac占10.59%， iPad及其它占14.73%。
所以， 完全可以理解， 蘋果為何要更加重視服務業務， 而App Store是蘋果最重要的服務產品。
這就是所謂的租值， 進而在生態體系中舉足輕重， 掌握權力。 這和傳統零售業巨頭向品牌入場、上架收取費用， 或分成一個道理。
之於蘋果， 軟體發展者開發了越多、越好的App， 消費者為此的付費越多， 換其他品牌機的可能就越小， 也就增加了消費者的粘性， 反之亦如此， 這是一個良性的閉環。
3、蘋果稅、微軟稅、三星稅、任天堂稅：技術帝國的控制力和管道商業模式！
任何商業領域的巨頭，特別是技術領域的巨頭，一旦在某個領域產品上形成霸主地位，不一定是壟斷，相關鏈條上的企業必定都要“交稅”。專利付費這是最普遍的。
譬如，在PC作業系統市場上絕對的壟斷霸主微軟，每一套軟體都那麼貴，這就是微軟稅。更不用說穀歌，全球智慧終端機的出貨量早超過了PC，安卓系統為穀歌帶來的收入，比全球所有安卓機生產企業賣手機的利潤還嚇人。
畢竟，安卓機生產商的利潤加起來只占智慧機利潤的10%，其他都被蘋果拿走了。
而整個安卓機市場，大部分企業除了給谷歌付費外，還要在面板、各項硬體上付出大量的“稅”——因為他們很少掌握專利技術。譬如，我們的OPPO、vivo、小米、華為再牛，在三星面前，特別是高端機方面，還得交三星稅。就像我們電視企業，夏普稅、索尼稅。
同樣，三星如此之牛，一些領域也要受制於微軟。
所有技術巨頭，和零售業鋪貨、上架費用一樣。蘋果公司必定要謀求自己的控制力和收入最大化。
就說騰訊或者過去的盛大，在我國遊戲分發領域，不是也如此。對了，還有曾經的全球遊戲機霸主任天堂，也是又賣硬體，又做平臺吸引軟體。管道強，技術又強，不賺錢都難。
生意必定有規則，輕言對錯、是非未必有意義。所謂店大欺客，一定如此嗎？
當然，蘋果今天是在最大程度利用其生態講故事、賺錢，比樂視更有資格這麼做。他有全世界智慧終端機，不僅僅是智慧手機最牛的軟體應用分發管道，有全世界最高淨值的消費者。
更厲害之處在於，通過杠杆遊戲上文分析，蘋果的租值控制，建立起了掌控和黏住用戶、開發者的閉環。
但即便如此，資本市場對蘋果的看法還是不夠高。儘管其盈利能力讓人高山仰止，但往往還是被人當做一個消費製造業產品的高科技企業，而不是一家互聯網公司。
只有啟動用戶，啟動用戶的消費欲望，才能和用戶建立更緊密的聯繫，捆綁住App Store的所有軟體和線下企業。蘋果支付即是這個目的，強化和嚴格30%的蘋果稅亦是如此。
從這個角度，我們更能理解蘋果有自己的壓力。
技術賺錢其實永遠沒有秘密，就是讓自己牛到無可替代，但這個世界不會有永動機。
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任何商業領域的巨頭，特別是技術領域的巨頭，一旦在某個領域產品上形成霸主地位，不一定是壟斷，相關鏈條上的企業必定都要“交稅”。專利付費這是最普遍的。
譬如，在PC作業系統市場上絕對的壟斷霸主微軟，每一套軟體都那麼貴，這就是微軟稅。更不用說穀歌，全球智慧終端機的出貨量早超過了PC，安卓系統為穀歌帶來的收入，比全球所有安卓機生產企業賣手機的利潤還嚇人。
畢竟，安卓機生產商的利潤加起來只占智慧機利潤的10%，其他都被蘋果拿走了。
而整個安卓機市場，大部分企業除了給谷歌付費外，還要在面板、各項硬體上付出大量的“稅”——因為他們很少掌握專利技術。譬如，我們的OPPO、vivo、小米、華為再牛，在三星面前，特別是高端機方面，還得交三星稅。就像我們電視企業，夏普稅、索尼稅。
同樣，三星如此之牛，一些領域也要受制於微軟。
所有技術巨頭，和零售業鋪貨、上架費用一樣。蘋果公司必定要謀求自己的控制力和收入最大化。
就說騰訊或者過去的盛大，在我國遊戲分發領域，不是也如此。對了，還有曾經的全球遊戲機霸主任天堂，也是又賣硬體，又做平臺吸引軟體。管道強，技術又強，不賺錢都難。
生意必定有規則，輕言對錯、是非未必有意義。所謂店大欺客，一定如此嗎？
當然，蘋果今天是在最大程度利用其生態講故事、賺錢，比樂視更有資格這麼做。他有全世界智慧終端機，不僅僅是智慧手機最牛的軟體應用分發管道，有全世界最高淨值的消費者。
更厲害之處在於，通過杠杆遊戲上文分析，蘋果的租值控制，建立起了掌控和黏住用戶、開發者的閉環。
但即便如此，資本市場對蘋果的看法還是不夠高。儘管其盈利能力讓人高山仰止，但往往還是被人當做一個消費製造業產品的高科技企業，而不是一家互聯網公司。
只有啟動用戶，啟動用戶的消費欲望，才能和用戶建立更緊密的聯繫，捆綁住App Store的所有軟體和線下企業。蘋果支付即是這個目的，強化和嚴格30%的蘋果稅亦是如此。
從這個角度，我們更能理解蘋果有自己的壓力。
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