對於用戶的愛， 不管在不在， 愛過， 就永遠不會忘記。 曾經與騰訊、網易在遊戲界形成三足鼎立的盛大遊戲， 近兩年因為商標的問題， 逐漸掉隊。
2016年初， 盛大集團發佈公告稱不再持有盛大遊戲任何股份， 文中還特別提到了對於盛大遊戲商標的授權到2016年12月31日到期。 此公告一出， 引發了很多“盛鬥士”的感傷， 很多人都在擔心曾經遊戲界的“傳奇”是不是就要落幕了。
2016年8月份ChinaJoy， 盛大遊戲毫無疑問奪得了全場的矚目， 除了為廣大玩家傾情奉上《傳奇編年史》、《傳奇世界》端手遊、聯手騰訊的《龍之谷手遊》、《輻射 避難所》等多場重磅發佈，
如此龐大陣容， 再加上盛大網路高管陳大年在ChinaJoy開展第一條說了這樣一席話， 他說：“十多年前， CJ新開， 大家一起制定了盛大遊戲布展幾大策略， 比如最大的袋子， 最多的禮儀小姐， 最全的禮品， 最響的喇叭。 後來這幾個指標成了遊戲廠商的爭奪焦點。 最後一年參展， 都去看看吧！”
回憶感傷的氛圍一下子湧了上來， 很多人都斷定這是盛大遊戲最後一次出現在公眾面前， 此次展會也被認為是盛大遊戲的謝幕演出。
從那時候開始， 關於盛大遊戲是否改名？改什麼名？成了很多人關注的焦點。 如果麥豆沒有記錯， 那段時間盛大遊戲商標風頭遠遠蓋過了其開發的手遊。
2017年初， 有媒體報導稱盛大遊戲用3億換得了盛大遊戲商標3年的授權， 不過盛大集團很快就出來澄清說並沒有這回事。 就在大家以為盛大遊戲已經在醞釀新的商標名時， 盛大遊戲放出消息， 稱盛大遊戲公司與盛大集團就“盛大遊戲”、“Shanda Games”商標的續約許可事宜達成協議。
對此， 很多網友表示“結局圓滿”， 但也有一部分的網友質疑， “為什麼不索性換個名字， 萬一哪天盛大集團想要收回這個商標， 盛大遊戲所有的投入不就白費了嗎”？
那麼改名是否真得這麼容易呢？咱們先不從技術層面說， 涉及到的東西太多， 篇幅不夠。 很多公司在發展過程中， 因為戰略規劃調整等問題， 都會糾結於改不改名？改名， 前期推廣投入打水漂；不改名， 與戰略可能有違背。 打個簡單的比方， 種了一畝田結果因為施肥等影響， 稻子長的不好， 這時候是拔掉重新種， 還是原有的基礎上施肥呢？
如果是你，
盛大遊戲商標改名問題難的原因， 麥豆認為有以下幾個方面：
但是商標的主動權不握在自己手裡， 始終是一大隱患。 誰都不知道， 兩年後盛大遊戲商標將何處何從， 盛大遊戲該如何自處。 是“防患未來”著手培養自己的品牌， 還是繼續“寄人籬下”，
福兮禍兮， 禍兮福兮。
商標改名這事， 不是不行， 三思而後行。