當Puma業績一蹶不振的時候， 2014年， 全球奢侈品巨頭法國開雲集團宣佈要將旗下這家德國運動品牌出售。 不過， 兩年過去後， Puma不僅沒有被拋售， 集團還表示不會在2017年前出售這一品牌。
這家1948年創立于德國荷索金米蘭的運動老牌完成了自我救贖。 最新財報顯示， 得益於運動休閒風的升溫， Puma在2016年淨利潤同比激增68%。 其中， 第四季度， 鞋履品類的銷售額同比增長17.6%至4.16億歐元， 街頭風與基礎款球鞋表現出眾。 公司首席執行官比約恩·古爾登表示， 2016財年， 所有地區和品類的銷售額均實現增長。
與業績一同復蘇， 還有公司的股價。
人們對於Puma的印象， 早已不是球王馬拉多納腳踩其球鞋奪得世界盃冠軍的場景。
Puma復蘇的開端， 最初緣於歌壇天后蕾哈娜的加盟。 2014年， 開雲集團宣佈有意出售Puma的同時， 後者立即聘請蕾哈娜擔任其女子系列創意總監以及全球品牌大使——這位北美紅透半邊天的女歌手同樣是時裝大牌的寵兒， 在此之前， “不務正業”的蕾哈娜不僅創立了個人品牌FENTY， 並以歌手身份獲得美國時裝設計協會頒發的時尚人物獎。
此外， 蕾哈娜曾創造出不少經典和時髦的穿衣方法， 禮服搭配運動鞋、毛衣搭配短裙以及衛衣搭配高跟鞋——這些個人標籤和設計風格， 與其一同來到Puma。 2015年， 作為女子系列創意總監， 她交出的第一份作業是Puma Suede Creeper， 鞋子以品牌經典Puma Suede為範本，
2016年， 蕾哈娜繼續親自操刀設計了FENTY與Puma的聯名系列， 當時， 這一系列在各大時裝周風風光光地走秀。 此後， 標誌性的Creeper松糕鞋再度被搶購一空，
事實上， 從最初的Puma Suede Creeper大賣開始， 蕾哈娜就帶動此前已經連續7個季度虧損的Puma實現鞋類11%的銷售增長。
利用蕾哈娜的運動時尚觸覺和明星影響力攻下女性運動市場後， 去年9月， Puma還找來了格萊美最佳R&B歌手得主The Weeknd的加盟， 以滿足繼續擴大男性運動市場的野心。 個人穿著方面， The Weeknd有著明顯的街頭風格。 此前， 他已經擁有自己的服裝廠牌XO brand， 甚至曾和一線大牌Alexander Wang推出合作系列。
不難發現，Puma的明星策略有別於一般的代言關係。無論是蕾哈娜還是The Weeknd，他們不僅穿搭出彩，並且都具備了服裝鞋履設計的“底子”，有能力做出引領潮流的產品。作為Puma全球品牌行銷總監，亞當·彼得裡克(Adam Petrick)在接受《GQ》採訪時表達了同樣的意思，“這些傢伙都在藝術或音樂方面有著創造力，所以我們給出了合作的機會。”
與此同時，亞當·彼得裡克解釋了這些大牌明星願意加盟的原因。“Puma不是全球市場的領導品牌，但我們可以承擔更大的風險，保證合作者表達自己意願和自由創作的機會，”他表示，這對於明星而言有著足夠的吸引力。
蕾哈娜用自己的大膽創意幫助Puma走出困境的同時，時尚度飆升的設計無疑會影響運動品牌的專業性——隨著街頭運動潮流的興起，休閒風與專業功能之間的平衡，一直是運動品牌們近年熱議的話題。
對此，亞當·彼得裡克以品牌經典款SpeedCat賽車鞋作為例子回應。圓柱形鞋後跟和輪胎紋橡膠外底設計，保證腳底的防滑耐磨性能和腳跟的舒適度，這是賽車鞋的專業功能。而翻毛皮鞋面搭配外形的“跑道”元素，就是時尚因素。他表示，“一切以運動功能為前提，我們強調運動技術與街頭時尚的混搭。”
與Puma誕生於同一個德國小鎮的愛迪達，同樣受表現強勁的運動時尚產品驅動，過去一年全球銷售收入同比增長18%，子品牌Originals、NEO和Y3等運動休閒鞋類漲幅達45%，是功能運動產品的兩倍之多。與Puma的明星戰略相似，愛迪達喜歡出動明星陣容為潮流產品線“月臺”，大中華市場就有著陳奕迅和彭于晏，並推出過一系列明星聯名款。
一個明顯的共識是，現階段消費者對運動時尚和明星設計項目的需求持續高漲。自認“不夠時尚”的Under Armour，只能面臨著銷售增長急劇放緩和股價大跌的窘境。
有趣的是，一向熱衷於講運動員故事的巨頭耐克，最近也坐不住了。趁著Air Max Day的到來，TFBoys組合的王俊凱近日被邀請去耐克總部，與傳奇設計師Tinker Hatfield一塊合作設計新款Air Max球鞋。雖然美國品牌對於這次合作無過多解釋，但這位跨界明星設計師的出現，已經表明了耐克追趕市場潮流的戰略性調整。
面對一眾應聲而起的競品，因明星潮流得以復蘇的Puma依然自信。年度財報的2017年展望部分，進一步加大對明星策略的投資成為德國品牌的第一個要點。“我們的頭號競爭對手是兄弟品牌愛迪達嗎？不是，我們希望偷走耐克的市場份額，”亞當·彼得裡克如此說道。
不難發現，Puma的明星策略有別於一般的代言關係。無論是蕾哈娜還是The Weeknd，他們不僅穿搭出彩，並且都具備了服裝鞋履設計的“底子”，有能力做出引領潮流的產品。作為Puma全球品牌行銷總監，亞當·彼得裡克(Adam Petrick)在接受《GQ》採訪時表達了同樣的意思，“這些傢伙都在藝術或音樂方面有著創造力，所以我們給出了合作的機會。”
與此同時，亞當·彼得裡克解釋了這些大牌明星願意加盟的原因。“Puma不是全球市場的領導品牌，但我們可以承擔更大的風險，保證合作者表達自己意願和自由創作的機會，”他表示，這對於明星而言有著足夠的吸引力。
蕾哈娜用自己的大膽創意幫助Puma走出困境的同時，時尚度飆升的設計無疑會影響運動品牌的專業性——隨著街頭運動潮流的興起，休閒風與專業功能之間的平衡，一直是運動品牌們近年熱議的話題。
對此，亞當·彼得裡克以品牌經典款SpeedCat賽車鞋作為例子回應。圓柱形鞋後跟和輪胎紋橡膠外底設計，保證腳底的防滑耐磨性能和腳跟的舒適度，這是賽車鞋的專業功能。而翻毛皮鞋面搭配外形的“跑道”元素，就是時尚因素。他表示，“一切以運動功能為前提，我們強調運動技術與街頭時尚的混搭。”
與Puma誕生於同一個德國小鎮的愛迪達，同樣受表現強勁的運動時尚產品驅動，過去一年全球銷售收入同比增長18%，子品牌Originals、NEO和Y3等運動休閒鞋類漲幅達45%，是功能運動產品的兩倍之多。與Puma的明星戰略相似，愛迪達喜歡出動明星陣容為潮流產品線“月臺”，大中華市場就有著陳奕迅和彭于晏，並推出過一系列明星聯名款。
一個明顯的共識是，現階段消費者對運動時尚和明星設計項目的需求持續高漲。自認“不夠時尚”的Under Armour，只能面臨著銷售增長急劇放緩和股價大跌的窘境。
有趣的是，一向熱衷於講運動員故事的巨頭耐克，最近也坐不住了。趁著Air Max Day的到來，TFBoys組合的王俊凱近日被邀請去耐克總部，與傳奇設計師Tinker Hatfield一塊合作設計新款Air Max球鞋。雖然美國品牌對於這次合作無過多解釋，但這位跨界明星設計師的出現，已經表明了耐克追趕市場潮流的戰略性調整。
面對一眾應聲而起的競品，因明星潮流得以復蘇的Puma依然自信。年度財報的2017年展望部分，進一步加大對明星策略的投資成為德國品牌的第一個要點。“我們的頭號競爭對手是兄弟品牌愛迪達嗎？不是，我們希望偷走耐克的市場份額，”亞當·彼得裡克如此說道。