日本九州遊記5：萌部長和文武聖，你熟悉的和不熟悉的熊本

一隻萌熊改變的一個城市， 能想到哪個城市？沒錯， 熊本。

告別了南九州， 今天轉向九州中部的熊本， 來拜訪部長， 看看被它改變的這個城市究竟是什麼樣子？

第一眼看去， 這座城市不像想像中的那樣處處熊出沒， 部長沒有被過度消費。 但用腳去丈量這座城市的時候， 卻發現部長無處不在， 它的元素被融進了這座城市的血脈之中。 JR站裡部長萌萌的大頭從早到晚地迎來送往；無論是超市還是商場， 總有一個角落是部長的空間；路邊的看板上時不時會跳出部長；等紅燈過馬路的時候， 一抬頭對面樓上巨大的部長正在注視著自己。

這絕對是一個創意改變世界的經典， 是每個做行銷的人都應該虔誠學習的一課。 熊本原本只是九州上一座農業城市， 物產豐富， 但沒有頂級的物產。 熊本有旅遊資源， 有海有山， 但天草的海和阿蘇的火山都不是非去不可的打卡目的地。

最出名的熊本城從來只是稱三大名城之一， 不敢說天下第一。 向北沒有福岡的繁華， 向南沒有鹿兒島的秀美， 更沒有大分的溫泉和宮崎的日南海岸這樣的超級IP。 熊本就像它居中的位置一樣， 啥都有啥也不夠出彩， 中庸之城。

但是當丟失的熊本熊橫空出世之後，

一切發生了改變。 部長中外通吃， 老少通吃， 在它的串聯下， 所有中庸的元素都開始熠熠生輝。 看似只是增加了萌文化元素， 而它讓所有的其他元素都充分放大， 歸屬感的成功營造可能是真正成功的關鍵， 因為熊本可以只是九州的， 但部長卻是世界的！

除了來學習一下這個NB的案例， 我還想看看原來的熊本， 沒有部長的、一點都不萌的熊本的樣子。

我要去尋找的是夏目漱石， 日本乃至世界文學史上的巨人。 夏目漱石受漢文化影響巨大；我從中學開始喜歡的川端康成據說深受夏目漱石影響；以前讀魯迅， 魯迅沒少給夏目漱石做廣告。 沖這三點， 來熊本必需得去找夏目漱石的舊居敬仰一下。

這又是一個有意思的點， 夏目漱石不是熊本人， 最終也沒有葬在熊本， 反而熊本成了瞻仰他的重要一站。 夏目漱石一生流浪， 日本、英國搬過十幾次家， 對於自己的居無定所， 他有過經典的自評“我這一生的目標不是要建造自己的家”。 你可以把這當作巨匠的高尚宣言，

也可以根據他還說過的“如是為了掙錢， 我終歸還是會去試著建個自己的家”， 理解為大師早早就告訴我們， 有錢別幹別的， 趕緊去買房。

夏目漱石開放的這座故居是他在熊本住過的五處中的一處， 也是他太太評價的在熊本最舒服的一處。 一個非常普通的街區， 一座非常普通的民宅， 如果說有什麼讓人意外的， 是在這裡我見到了在日本我所見過的最髒的一條河（有垃圾， 有點兒味， 但居然還有不少放生的大錦鯉存活）。 故居很破舊， 在維修， 只有庭院開放。 院子裡有他題寫的一處小小的俳句石碑， 不懂日文， 不知道內容， 但夏目漱石同時也是俳句高手， 應該是很美的意境， 我猜想。

整個故居給人的感覺是破敗蒼涼，好在故居前後被一所高中和一所幼稚園緊緊包圍起來，玩耍的孩子和上課的學生，又讓這裡充滿了生機。

很好奇，幼稚園和高中的孩子們，是怎麼看待這所老破宅子曾經的主人的？夏目漱石和部長，誰會更是他們的驕傲？

回來的路上，還是臭水河邊，發現離夏目漱石故居也就幾百米遠，是宮本武藏曾經的舊居遺址處。確實是曾經的，現在那裡就是一座現代的樓房。

一個文聖一個武聖，被他們聯手守護的城市，這就是熊本。

整個故居給人的感覺是破敗蒼涼，好在故居前後被一所高中和一所幼稚園緊緊包圍起來，玩耍的孩子和上課的學生，又讓這裡充滿了生機。

很好奇，幼稚園和高中的孩子們，是怎麼看待這所老破宅子曾經的主人的？夏目漱石和部長，誰會更是他們的驕傲？

回來的路上，還是臭水河邊，發現離夏目漱石故居也就幾百米遠，是宮本武藏曾經的舊居遺址處。確實是曾經的，現在那裡就是一座現代的樓房。

一個文聖一個武聖，被他們聯手守護的城市，這就是熊本。