作者|張家欣
“跑男”的熱播不止讓浙江衛視大獲成功， 也讓明星們重塑人設， 占領頭條。 隨之而來， 一整條“跑男”IP產業鏈規模初現。
6月9日的《奔跑吧》上， 不少觀眾發現， 本期節目強力植入官方手遊《奔跑吧-撲倒大作戰》。 據悉， 這款由遊族網路研發， 百度IP授權， 雙方聯合發行的創新休閒輕競技遊戲， 目前安卓版已經正式上線。
近幾年， 各大衛視、視頻平臺紛紛推出各種類型的綜藝節目， 引發了一波“綜藝熱”。 綜藝節目往往擁有豐富多樣的節目形式和內容， 並且覆蓋使用者層次廣， 具有極大的市場潛力， 因此也成為手遊CP趨之若鶩的黃金IP。 此前《爸爸去哪兒》同名手游就曾大獲成功。 而《奔跑吧》的優勢也相當明顯：
1、具有強大的粉絲基礎， 易於獲得初始流量；
2、每期節目邀請的嘉賓更是國內一線明星， 能夠發揮“明星效應”；
3、“撕名牌”等遊戲形式已經深入人心， 廣受大眾喜愛。
在影遊互動之外， 綜遊互動也逐漸形成趨勢。 但是“一波流”還是“常青樹”， 還需市場檢驗。
不想讓鹿晗和迪麗熱巴湊CP？這裡就能實現
《奔跑吧-撲倒大作戰》是一款休閒競技類手遊， 以節目中最受人們歡迎的“撕名牌“遊戲為核心， 打造全新“撲倒”玩法。 《奔跑吧》中的各位嘉賓被設計成了Q版造型， 而且每個人都擁有多套服飾， 玩家可以按照自己的喜好搭配出心目中的偶像。
玩家可以通過互相追逐撕取或保護名牌， 過程中還可以進行角色互換， 通過獨特的逆轉機制， 玩家在一局當中能扮演不同的身份。
而遊戲最大的亮點在於多人競技， 創新加入5V5線上競技模式， 玩家可以以組隊的形式， 相互配合從而贏取最終的勝利。 因此， 這款遊戲不僅考驗個人實力， 對於團隊協作也具有一定的挑戰性。
《奔跑吧-撲倒大作戰》創新5V5模式
《奔跑吧-撲倒大作戰》問世後， 成功引起了資深玩家的關注， 先是被優酷視頻紅人籽岷翻牌， 又獲B站起小點團隊推薦， 後者的測評視頻在b站上的點擊量已達13.5萬， 彈幕也超1400條。
究其原因， 是它的三大創意玩法：“金名牌爭奪戰”、“5V5模式”和“感染模式”。
“金名牌爭奪戰”， 就是手遊版撕名牌， 通過搶奪並持續攜帶金色名牌獲得積分， 並可收集星星和道具觸發各種狀態；“5V5模式”體現休閒競技特色， 考驗團隊合作， 還可以角色互換；“感染模式”聽起來有點可怕， 感染者與倖存者如何鬥智鬥勇是一大看點， 也是技術流們秀操作的絕佳舞臺。
談及創新遊戲模式， 游族COO陳禮標表示：“從大的思路上來講， 休閒遊戲品類特別多， 但如果說從玩法上來說， 很難有一個大規模的創新。 然而你又會發現在過去幾十年， 那種傳統的打法到現在還是有非常好的生命力——我們是希望在這個品類上，有我們自己的一條路，能有一些創新的點，所以我們是希望在製作上，用一些非常好的創新，讓它能夠達到一個非常高的高度。”
單身狗的春天？
據電子娛樂設計研究中心最新調查研究顯示，60%的移動平臺遊戲用戶為女性，其中休閒遊戲是首選，因為這類遊戲不需要進行激烈的對抗、枯燥漫長的打怪升級，以及查看精研遊戲攻略。女性使用者玩遊戲需要更多的反應和思考時間，要求簡單直接，顏值要高。
且看綜藝《奔跑吧》的男女觀眾占比，女性占54.4%，從綜藝向休閒手遊導流具有天然優勢。
再回到這款正版IP授權的遊戲上，它的玩法設定與節目模式高度貼合。撕名牌誰不會，看需要看規則嗎？
《奔跑吧-撲倒大作戰》將跑男團設計成Q版造型，每個人都擁有多套服飾，玩家可以按照自己的喜好搭配出心目中的偶像。小到服裝搭配，大到CP配對，都可以由自己選擇。
青春無限的足球小子、壕氣側漏的大富翁、明豔動人的小狐仙……“小鹿”和“熱巴小姐姐”在遊戲中仍是人氣不減，屬於“鑽石級別”。心疼成為低級代名詞的其他成員：“我現在還是陳赫，心累”。
以IP切入休閒遊戲，遊族的下一步棋
曾以3000萬年會單項獎金“一獎成名”的遊族網路，產品也如獎勵一樣重量級，以中重度遊戲起家，包括《十年一劍》、《大俠傳》、《女神聯盟》、《少年三國志》等，單款遊戲月流水可破億，卡牌手游能夠保持國民級長生命週期。
遊族在去年9月成立了星火工作室，專門做休閒遊戲。《奔跑吧-撲倒大作戰》是星火工作室繼《僵屍別動隊3D》、《light!》、《Yesterday》等產品之後，在休閒遊戲領域的全新嘗試，也是遊族第一款休閒競技類遊戲。
拿下《奔跑吧》級別的大綜藝IP，可以看出遊族進軍休閒遊戲領域的野心。《2012年中國移動互聯網使用者調查研究報告》顯示，女性手機遊戲用戶單次遊戲時長在30分鐘以上的用戶占比累計達29.8%，男性則只占比22.1%。“女性用戶決定著全球移動遊戲行業的走勢”成為共識。而《奔跑吧》直接與女性用戶掛鉤。
游族COO陳禮標談到佈局休閒遊戲的戰略：“遊族考慮整個遊戲市場，是一個更完整的佈局，我們前兩年討論的《孫子兵法》裡面的一句話叫‘善陣者不戰’，就是佈局做好了，就可以儘量避免做大面積的血腥PK了。”
以IP產品切入，無疑是一個便捷高效的途徑。《奔跑吧-撲倒大作戰》獲《奔跑吧》官方力薦，有利於導流綜藝觀眾，而聯合發行方百度則有助於搶佔市場贏得先機。市場和管道的態度是評判一款遊戲的重要標準。在整合業內頂級資源方面的嘗試，也能為遊族自身影遊聯動發展積累經驗。
陳禮標指出：“IP整合產業鏈，形成IP產業能力是遊族的其中一個核心。”話題、知名度充分的《奔跑吧》IP，無疑是遊族切入新領域的有力先鋒。
那種傳統的打法到現在還是有非常好的生命力——我們是希望在這個品類上，有我們自己的一條路，能有一些創新的點，所以我們是希望在製作上，用一些非常好的創新，讓它能夠達到一個非常高的高度。”單身狗的春天？
據電子娛樂設計研究中心最新調查研究顯示，60%的移動平臺遊戲用戶為女性，其中休閒遊戲是首選，因為這類遊戲不需要進行激烈的對抗、枯燥漫長的打怪升級，以及查看精研遊戲攻略。女性使用者玩遊戲需要更多的反應和思考時間，要求簡單直接，顏值要高。
且看綜藝《奔跑吧》的男女觀眾占比，女性占54.4%，從綜藝向休閒手遊導流具有天然優勢。
再回到這款正版IP授權的遊戲上，它的玩法設定與節目模式高度貼合。撕名牌誰不會，看需要看規則嗎？
《奔跑吧-撲倒大作戰》將跑男團設計成Q版造型，每個人都擁有多套服飾，玩家可以按照自己的喜好搭配出心目中的偶像。小到服裝搭配，大到CP配對，都可以由自己選擇。
青春無限的足球小子、壕氣側漏的大富翁、明豔動人的小狐仙……“小鹿”和“熱巴小姐姐”在遊戲中仍是人氣不減，屬於“鑽石級別”。心疼成為低級代名詞的其他成員：“我現在還是陳赫，心累”。
以IP切入休閒遊戲，遊族的下一步棋
曾以3000萬年會單項獎金“一獎成名”的遊族網路，產品也如獎勵一樣重量級，以中重度遊戲起家，包括《十年一劍》、《大俠傳》、《女神聯盟》、《少年三國志》等，單款遊戲月流水可破億，卡牌手游能夠保持國民級長生命週期。
遊族在去年9月成立了星火工作室，專門做休閒遊戲。《奔跑吧-撲倒大作戰》是星火工作室繼《僵屍別動隊3D》、《light!》、《Yesterday》等產品之後，在休閒遊戲領域的全新嘗試，也是遊族第一款休閒競技類遊戲。
拿下《奔跑吧》級別的大綜藝IP，可以看出遊族進軍休閒遊戲領域的野心。《2012年中國移動互聯網使用者調查研究報告》顯示，女性手機遊戲用戶單次遊戲時長在30分鐘以上的用戶占比累計達29.8%，男性則只占比22.1%。“女性用戶決定著全球移動遊戲行業的走勢”成為共識。而《奔跑吧》直接與女性用戶掛鉤。
游族COO陳禮標談到佈局休閒遊戲的戰略：“遊族考慮整個遊戲市場，是一個更完整的佈局，我們前兩年討論的《孫子兵法》裡面的一句話叫‘善陣者不戰’，就是佈局做好了，就可以儘量避免做大面積的血腥PK了。”
以IP產品切入，無疑是一個便捷高效的途徑。《奔跑吧-撲倒大作戰》獲《奔跑吧》官方力薦，有利於導流綜藝觀眾，而聯合發行方百度則有助於搶佔市場贏得先機。市場和管道的態度是評判一款遊戲的重要標準。在整合業內頂級資源方面的嘗試，也能為遊族自身影遊聯動發展積累經驗。
陳禮標指出：“IP整合產業鏈，形成IP產業能力是遊族的其中一個核心。”話題、知名度充分的《奔跑吧》IP，無疑是遊族切入新領域的有力先鋒。