我們看這些標籤“突出自我”、“名牌”、“虛榮”、“大手大腳”、“浪漫”、“奢侈”、“開放”、“高調”、“拜金”、“我的地盤”、“愛分享”、“曬幸福”等， 從這些標籤輻射新時代的消費主權， 不僅僅購買於產品本身， 而是要滿足個性、娛樂、身份精神層面的需要， 重要突出“玩的快樂”、“吃的過癮”、“活的出彩”、“穿的美麗”的消費主觀主權， 因為未來一切消費將娛樂化， 一切品牌將人性化。
文|羅皇保
在這個消費升級時代， 加速了各行業的發展與創新， 引來了商業雙重的革命。 隨之行業與行業之間的“競爭”、“顛覆”與“跨界”也加劇出現， 使得傳統行業被迫轉型或直接倒閉。
按目前瑜伽塑身行業互聯網+， 出現線上APP+內容+直播+社交模式， 線上APP+社交+整合同城瑜伽場地模式， 還有線上APP+內容模式+直播+線下直營+旅遊瑜伽模式， 目前主要是三種互聯網+瑜伽創新模式。
對於第一種模式， 比較簡單的互聯網+瑜伽塑身平臺， 平臺提供內容與社交互動， 線上教練直播教學模式， 比較類似於線上教育模式， 但對於瑜伽行業來說更需要的線下重度學習， 才能解決用戶塑身效果， 線上只是一種輔助學習形式， 這種模式並不是那麼好。
對於第二種模式， App平臺提供內容與社交， 同時可以線上下場地學習， 平臺收取入駐費與分成， 典型的美團O2O模式， 但是不同瑜伽服務效果與品質參差不齊， 有所影響用戶體驗與口碑，
對於第三種模式， App平臺同樣提供內容與社交， 邀請知名瑜伽老師不定期線上互動主播， 線下直營連鎖模式， 不定期外出旅遊瑜伽主題， 這種模式有利端有弊端， 利端是符合消費升級時代， 消費娛樂與消費主權， 線下直營提供更好的服務與品牌親近互動， 打造鋼絲種子用戶， 同時對於品牌建設與盈利非常不錯， 弊端是重資產， 難以規模化。
消費心理
對學習瑜伽的女性消費心理更強烈無非是瘦身、美體、塑形的內心需求， 再往深處瑜伽不僅僅可以塑身美體， 也是一種對身軀的能量、氣質的修煉方法， 從心理、生理和精神上的完整提升女性的完美。
在女性選擇瑜伽時， 她必定對自身身體非常不滿或自卑， 也就是需求強烈， 痛點足夠大。
但對於用戶在乎是解決方案， 能否解決自己的內心各種“美體”需求的解決方案， 效果怎麼樣？為什麼選擇你？
當然， 瑜伽並非像幾十元的物品一樣決策很快， 瑜伽的鍛煉是女性長週期的決心與決策， 對於價格也是非常的敏感，
WAKE瑜伽+娛樂模式
WAKE瑜伽選擇線上APP+內容+直播+線下直營+旅遊瑜伽模式，WAKE不僅僅是線上運營，在北京開設500平方直營店與粉絲交流，滿足消費升級時代的社群精神。為什麼這麼說？因為WAKE更是一種生活方式，主打潮流、時尚吻合年輕女性用戶，同時選擇瑜伽+旅遊結合，滿足大批量女性喜好，所以WAKE瑜伽不僅是瑜伽，它是一種生活解決方案，符合消費升級時代的消費經濟與社群精神。
商智執行家市場研究，更多研究關注閱讀。
注：圖片源於網路，如有侵權聯繫筆者刪除。
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