端午節剛過， 年中最大電商消費者購物節拉開了序幕， 小家電廠商也不甘落後， 紛紛開始大促預熱。 多年618大促， 各個電商的訂單量逐年翻番， 小家電在每年618大促中也連續創造新的增長點， 而今年小家電廠商是否依舊碩果累累？小編將基於奧維雲網（AVC）線上周度監測資料， 從歷史中看今年618。
每年618當周（2014年到2016年均為第25周）， 小家電在各電商波動較大， 相對線下市場比較活躍。 從2014年到2016年的三次618中， 電商市場波動指數逐年上升。 從目前預熱期來看， 今年618電商市場波動性仍將保持上升趨勢， 但上升逐漸趨於平緩；與此同時， 線下市場中會有更多廠商參與到618促銷中。
通常來說， 小家電的促銷期波峰與平時波峰存在一定的差距， 兩者之間的倍數（以下簡稱為“波峰差倍數”）越大， 促銷活動效果越明顯。 2014年到2016年的三次618中， 小家電波峰差倍數約在1.4~2.2之間。 縱觀2014年到2016年的三次618，
結合三年的資料來看， 618期間， 小家電線上上比較活躍， 並且促銷活動效果較為明顯。 今年618雖然更趨於平穩， 但仍然較為活躍。 從目前預熱期來看， 以下特點為今年618增添些許顏色。
| 便宜不再是唯一
近幾年， 在電商增長逐漸放緩和小家電增長每況愈下的情況下， 電商與小家電不謀而合的進行改革， 不斷結構升級， 高端產品線上上銷售占比不斷增長。 另一方面， 隨著人均可支配收入增加， 消費結構也隨之改變， 消費者線上上購買產品時， 便宜不再是唯一。 這一趨勢在今年的618預熱期已有體現， 小家電廠商促銷產品中低價產品仍占主導，
| 為健康而買單
隨著消費升級， 消費者對健康的需求愈發增加， 全民養生時代已來臨。 小家電中， 料理系列產品深受消費者歡迎。 618預熱初期， 在重點促銷板塊， 料理類產品數量相較2016年增多， 其中在“爆款推薦”中， 料理類產品數量約為35%；同時， 在整個小家電促銷頁面中， 料理類促銷板塊向上移動。
| 弘揚“中國製造”
從618促銷活動日歷來看， 今年的多數活動形式與往年大近相同， 其中“6.6中國品牌盛典”比較醒目。 中國品牌盛典首次在電商促銷中開展， 彙聚百大中國品牌， 分為四個部分， 突出中國製造、創新、傳承， 彰顯中國家電的崛起， 具有深遠的意義。
總體來看， 小家電正經歷一場轉變，