【藍科技】季風
喜憂參半。
好消息是， 表現搶眼的奧克斯在天貓6·18首日（6月1日）銷售額突破1.2億， 超越了去年雙11全天的成績；攜手京東在北京奧林匹克森林公園共同舉辦“6·18大促啟動儀式”。
以奧克斯跑團開啟體育行銷的方式， 的確拉近了其與年輕人的距離。 某種程度上， 這是吸引年輕消費者的催化劑。
壞消息是， 5月份格力電器向法院起訴， 要求奧克斯為侵權支付1.1億賠償金。 據《國家重擊智慧財產權侵權 格力空調成贏家》一文報導：
5月12日， 格力電器以奧克斯包括2017年新品雅典娜系列等空調在內的30餘款仍在銷售的產品涉嫌侵權向廣東省高級人民法院起訴， 請求確認奧克斯侵權並判決賠償1.1億元， 如果訴訟成功， 這將是國內家電行業關於智慧財產權賠償最高的額度!
一邊是奧克斯肩負在電商實現100億銷售額的大任， 一邊是面臨格力電器侵權的指控。 到底是奧克斯憑自己的技術成為空調業的黑馬，
不過， 拋開是否真的侵權不談， 奧克斯最近兩年的表現可謂驚人， 連續兩年保持100%的增速， 繼續坐穩空調行業增速的頭把交椅。
但銷量並不能完全反映一個企業的全貌。 曾經， 缺少核心技術是中國家電製造業的掣肘。 也正因此， 近十年時間， 中國家電業開始專注於自己的核心技術。 尤其是在中國製造2025的國家願景下， 家電業的技術角逐開始出現在國際舞臺上。
中國空調業競爭由來已久， 但多年來的競爭模式基本是相同的， 還是以價格做為殺手鐧， 用行銷競爭壓制對手。 隨著消費者的成熟和技術的進步，
奧克斯肯定不是格力狀告侵權的最後一個企業。 如果真的是最後一個企業， 這應該是家電行業集體歡呼的時刻。 說明家電業可能從此不再出現侵權的事情了， 大家都會集中精力進行自己的技術研發。 把技術競爭納入第一位， 視技術剽竊為可恥的， 這其實才是空調業包括整個中國家電業的發展出路和根本。
據悉， 在技術上， 奧克斯從未停止創新的步伐。 奧克斯去年底投資20多億元建設的智慧空調工廠， 將有望於今年年底全面竣工投產， 這將會大大提升奧克斯空調的精品化和品質化製造水準。
奧克斯的行銷面子工程實力強勁， 但技術上的裡子工程更要過硬。 一個真正可持續發展的企業， 應該是既要裡子又要面子， 用核心技術、用獨特的行銷創意打動別人。
格力並非完美， 但奧克斯和格力在技術上的創新相比， 似乎還有一段距離。 奧克斯別追求銷量上的大躍進， 而應該在技術上精雕細琢， 未來， 才會有跟格力抗衡的資本。 也許三年以後， 中國空調業銷量的頭把交椅就是奧克斯。