“七匹狼”怒懟“騎匹狼”， 品牌維權開始了新紀元。 閩企馳名商標， 已經成為“大款”， 被各種姿勢的“榜”。
三生三世？三訴三輸！
不知道哪個旮旯冒出一個“騎匹狼”電動車，
做為中國男裝行業開創性品牌， 福建七匹狼集團有限公司旗下的七匹狼早已名動天下婦孺皆知了， 早在1992年就是福建著名商標；2002年就榮膺中國馳名商標。
人怕出名“狼”怕馳名， 2014年，
七匹狼怒了， 公司迅速回擊， 向商評委提出“騎匹狼”商標無效請求。
但是， 商評委認為， “七匹狼”與“騎匹狼”不構成商標近似， 維持“騎匹狼”商標有效。 隨後， 七匹狼公司不服裁定， 向北京智慧財產權法院提起訴訟， 法院認同商評委觀點， 七匹狼再度敗訴。 繼而上訴至北京高院， 最終判決仍然敗訴。
這次唱主角的“七匹狼”商標並不是大眾熟知的服裝類商標， 而是七匹狼公司用於商標防禦的第1922860號“七匹狼”商標。 該商標核定使用商品為第12類運輸工具的行李車、打高爾夫球用手推車、纜車、雪橇、氣球、遊艇。
而“騎匹狼”註冊在12類的電動三輪車、電動自行車上。
這不是七匹狼第一次被“傍名牌”。 早前七匹狼就曾經起訴過“匹匹狼PIPILANG”商標。 而七匹狼衛浴也在市場上銷售好多年。
閩企名牌成“大款”集中地
不是只有七匹狼一個品牌被“傍大款”。 眾多閩企馳名商標， 在成為“大款”級別的品牌之後， 已經成為香餑餑， 誰都想咬一口。
2010年， 九牧王股份有限公司不但被“廣州市九牧王服裝有限公司”侵權， 也被“香港九牧王”侵權。
而“香港九牧王”不但侵權九牧王股份， 也侵權了“九牧”衛浴潔具。
廈門海關曾經查獲了一起侵犯自主品牌商標所有權案， 查獲侵犯福建知名運動品牌“PEAK”商標的登山鞋18580雙，
2011年， 國家工商總局公佈十大商標侵權案例， 假冒“鴻星爾克”商標案名列其中。 該案中， 高模擬鴻星爾克產品， 涵蓋男女戶外跑鞋、滑板鞋、網球鞋、休閒鞋、男棉鞋等， 共計1655箱19860雙， 案值492.5萬元。
2017年4月20日， 《2016年福建省智慧財產權發展與保護狀況》發佈， 白皮書顯示，截止2016年，福建擁有中國馳名商標478件，其中地理標誌馳名商標26件，位列全國第一。泉州更是中國馳名商標“高產地”，數量在福建全省占比超過三分之一，截止2016年11月，泉州擁有中國馳名商標達到148件，全國地級市中位居榜首！
功能變數名稱也逃不了
不但注冊商標被傍大款，或者直接被假冒，功能變數名稱更是重災區。作為企業在網路上的名稱，功能變數名稱具有標識性功能，也是企業發展電子商務的基本途徑，屬於網路上不可再生資源。在這個移動互聯時代，功能變數名稱的價值日益呈現新動能。而名企的功能變數名稱，更是人們眼中的香餑餑，因為花費幾十元就可以搶注到功能變數名稱。
不少閩企功能變數名稱被人搶注，或用於商業運營，或者乾脆就是用來拍賣。比如恒安多個功能變數名稱曾經被搶注。
貴人鳥也逃不過，其英文功能變數名稱與中文功能變數名稱都曾經被人搶注，好在起訴之後，別人用不了，包括英文功能變數名稱：grn-group.cn和中文功能變數名稱：貴人鳥體育用品。
閩商觀察
雁過留聲人過留名
商標是企業的無形資產，當一個普通商標成長為著名的品牌，能夠給企業帶來的是經久不衰的利潤。企業在打造自己的品牌中，付出巨大的人力物力，品牌是企業管理、品質整個體系的集中體現。
而對於喜歡走捷徑的人來說，傍名牌是一個非常快速的致富模式。但對於品牌的擁有者來說，這是一種難以言喻的傷害。
曾幾何時，福建小微企業最喜歡“傍名牌”，到現在著名的品牌被人給傍大款，這說明閩企在打造品牌中，取得了巨大成就。但另一方面也提醒福建企業家，要加大品牌的保護力度。
比如馬雲為了保護阿裡巴巴，註冊了阿裡寶寶、阿裡哥哥、阿裡姐姐、阿裡妹妹、阿裡叔叔、阿裡爺爺、阿裡奶奶……阿裡家族有十幾個成員。
陶華碧老乾媽旗下，也有了老乾爹、老乾娘、乾兒子、乾女兒等一系列“幹”字輩家族成員。
企業在商標註冊方面，加大維權力度，採取延伸線註冊的保護性措施是對的，也是必要的。但對於企業來說，關鍵時候要對“傍大款”行為敢於“亮劍”。比如七匹狼對各種傍大款的起訴，這是建立品牌壁壘的有效方式。
雁過留聲，人過留名，企業就是靠品牌“這張臉”混口飯吃，如果有人要往臉上抹黑，一定要堅決予以打擊。
本文由閩商雜誌-閩商網原創
文：林仙平
未經許可禁止轉載、摘編、複製及鏡像等使用
白皮書顯示，截止2016年，福建擁有中國馳名商標478件，其中地理標誌馳名商標26件，位列全國第一。泉州更是中國馳名商標“高產地”，數量在福建全省占比超過三分之一，截止2016年11月，泉州擁有中國馳名商標達到148件，全國地級市中位居榜首！功能變數名稱也逃不了
不但注冊商標被傍大款，或者直接被假冒，功能變數名稱更是重災區。作為企業在網路上的名稱，功能變數名稱具有標識性功能，也是企業發展電子商務的基本途徑，屬於網路上不可再生資源。在這個移動互聯時代，功能變數名稱的價值日益呈現新動能。而名企的功能變數名稱，更是人們眼中的香餑餑，因為花費幾十元就可以搶注到功能變數名稱。
不少閩企功能變數名稱被人搶注，或用於商業運營，或者乾脆就是用來拍賣。比如恒安多個功能變數名稱曾經被搶注。
貴人鳥也逃不過，其英文功能變數名稱與中文功能變數名稱都曾經被人搶注，好在起訴之後，別人用不了，包括英文功能變數名稱：grn-group.cn和中文功能變數名稱：貴人鳥體育用品。
閩商觀察
雁過留聲人過留名
商標是企業的無形資產，當一個普通商標成長為著名的品牌，能夠給企業帶來的是經久不衰的利潤。企業在打造自己的品牌中，付出巨大的人力物力，品牌是企業管理、品質整個體系的集中體現。
而對於喜歡走捷徑的人來說，傍名牌是一個非常快速的致富模式。但對於品牌的擁有者來說，這是一種難以言喻的傷害。
曾幾何時，福建小微企業最喜歡“傍名牌”，到現在著名的品牌被人給傍大款，這說明閩企在打造品牌中，取得了巨大成就。但另一方面也提醒福建企業家，要加大品牌的保護力度。
比如馬雲為了保護阿裡巴巴，註冊了阿裡寶寶、阿裡哥哥、阿裡姐姐、阿裡妹妹、阿裡叔叔、阿裡爺爺、阿裡奶奶……阿裡家族有十幾個成員。
陶華碧老乾媽旗下，也有了老乾爹、老乾娘、乾兒子、乾女兒等一系列“幹”字輩家族成員。
企業在商標註冊方面，加大維權力度，採取延伸線註冊的保護性措施是對的，也是必要的。但對於企業來說，關鍵時候要對“傍大款”行為敢於“亮劍”。比如七匹狼對各種傍大款的起訴，這是建立品牌壁壘的有效方式。
雁過留聲，人過留名，企業就是靠品牌“這張臉”混口飯吃，如果有人要往臉上抹黑，一定要堅決予以打擊。
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文：林仙平
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