中國彩票行業深度報告：競彩為什麼比福彩受歡迎？

新中國的彩票行業發跡於 1987 年， 距今已有近 30 年歷史。 1987 年 7 月， 中國社會福 利有獎募捐發行中心發行新中國第一批 8000 萬張“中國社會福利有獎募捐獎”(面值 1元)。

1994 年下半年， 體育彩票正式問世， 形成福彩、體彩二分天下的格局。 2000 年 之後， 互聯網作為銷售媒介成為售彩重要管道， 近年來經歷 5 次叫停， 至今仍未放開。

我國互聯網彩票萌芽於 2001 年， 在之後的 15 年裡曲折成長。 2007 年互聯網彩票曾達 到第一個頂峰，

隨後行業在政策監管和巨大利益驅動下下曲折發展。 互聯網彩票行業共 經歷了 5 次行業關停整頓。 從歷次行業整頓到恢復的經歷來看， 行業整頓的持續時間平 均沒有超過 1 年。

2014 年互聯網彩票行業滲透率已經達到 22.2%， 行業規模達到 850 億元左右。

雖然互 聯網彩票銷售在我國發展迅速， 但其發展直接受政策調控影響。 2015 年 2 月開始的最 近一次互聯網彩票行業整頓， 至今已經持續了近 2 年。

現階段網路售彩暫停對彩票行業 的發展已經帶來了實質性的不利影響。 2015 年彩票全年銷售額較 2014 年下滑 3.8%， 是我國發行彩票以來的首次下滑。

對於目前市場比較關心的互聯網彩票放開問題， 我們認為目前政策面較不明朗， 短期內 仍然難言放開。 從目前趨勢看， 一個封閉式的系統， 統一帳戶管理模式， 把所有使用者都 集中在平臺上進行統一管理的商業模式趨勢越發明顯。

至於 500 萬、淘寶、騰訊等作為 用戶的入口和推廣管道， 不會干預整個體育彩票的運營核心。 目前看在省市級銷售機構 也在等政策變化， 聽從領導安排的這種狀態。 很多審計中發現的挪用發行金費、公積金 等， 存在大量欠款， 短期內無法追繳。

行業向左， 全國大系統趨勢明顯

由於彩票銷售收入的地區分成機制限制， 大多互聯網彩票僅能銷售全國性彩種。 傳統的 線下彩票投注具有較強的地域分隔特徵，

彩票銷售收入由地方進行提成再上交中央。 互 聯網的出現打破了地域限制， 為了避免利益的流失， 正規的互聯網售彩管道僅銷售全國 玩法的彩種， 與省福彩/體彩中心的線下銷售形成差異化。

從海外經驗看彩票行業發展—他山之石， 可以攻玉

彩票在部分發達國家已經形成了相對成熟的模式。 按照不同的經營模式， 彩票業的體制可分為四類:一是政府直接管理發行並統籌經營， 如中國、義大利;二是通過國有彩票公司進行發行與管理， 如法國;三是採取招標的方式， 通過社會企業進行市場管理， 如 英國、日本;四是由地方政府發行牌照並授權企業進行經營， 如德國、美國等。

彩種創新成為發展趨勢

多彩種發展趨勢明顯，樂透型彩票占比仍最大，視頻型、競猜型彩票廣受歡迎。近年來， 隨著資訊技術的進步以及玩法的創新，樂透型、數字型和競猜型彩票逐漸成為世界彩票 業的主流。從國內來看，雖然目前樂透型彩票的銷售占比依舊最大，但是其市場份額呈 現逐年下降的趨勢。而視頻型福彩、競猜型體彩的銷售占比快速增長，成為彩市新星。

競彩崛起成為“彩市航母”

近年來，競彩和高頻彩一直保持較快的增長速度，其中競彩擁有廣闊市場空間。競彩是中國體育彩票的一個種類，分兩大類:足球遊戲和籃球遊戲。競彩足球於 2009 年 5 月 起上市銷售，競彩籃球同年 10 月起上市銷售。

競彩籃球遊戲包括 4 種玩法，為“籃球 勝負遊戲"、"讓分勝負遊戲"、"勝分差遊戲"和"大小分遊戲"，除此以外，還推出了針對 足球和籃球比賽的“小組首名”、“冠軍”和“冠亞軍”。目前國內競猜型彩票所涉及的 比賽主要包括歐洲足球五大聯賽、世界盃、歐洲杯和歐洲籃球冠軍聯賽等。

競彩銷量 2011 年至 2016 年 5 年年複合增速 27%。2010 年，競彩銷量達 60 億元，2016年，在歐洲杯和奧運會的雙重“刺激”下，競彩銷量再次實現大幅上漲，增幅超過 36%， 遠高於體育彩票乃至全國彩票的平均增幅，達到 670 億元。

競彩正在被越來越多的彩民認可，未來更多聯賽加入競彩陣營值得期待。體育產業十三五規劃明確提出推進中超競彩，彩種放開有利於提高體育彩票娛樂性和參與度。僅歐洲 杯期間非正規管道參與海外賭球資金已過萬億，行業空間廣闊。

樂晴智庫，全球行業和公司深度研究

彩種創新成為發展趨勢

多彩種發展趨勢明顯，樂透型彩票占比仍最大，視頻型、競猜型彩票廣受歡迎。近年來， 隨著資訊技術的進步以及玩法的創新，樂透型、數字型和競猜型彩票逐漸成為世界彩票 業的主流。從國內來看，雖然目前樂透型彩票的銷售占比依舊最大，但是其市場份額呈 現逐年下降的趨勢。而視頻型福彩、競猜型體彩的銷售占比快速增長，成為彩市新星。

競彩崛起成為“彩市航母”

近年來，競彩和高頻彩一直保持較快的增長速度，其中競彩擁有廣闊市場空間。競彩是中國體育彩票的一個種類，分兩大類:足球遊戲和籃球遊戲。競彩足球於 2009 年 5 月 起上市銷售，競彩籃球同年 10 月起上市銷售。

競彩籃球遊戲包括 4 種玩法，為“籃球 勝負遊戲"、"讓分勝負遊戲"、"勝分差遊戲"和"大小分遊戲"，除此以外，還推出了針對 足球和籃球比賽的“小組首名”、“冠軍”和“冠亞軍”。目前國內競猜型彩票所涉及的 比賽主要包括歐洲足球五大聯賽、世界盃、歐洲杯和歐洲籃球冠軍聯賽等。

競彩銷量 2011 年至 2016 年 5 年年複合增速 27%。2010 年，競彩銷量達 60 億元，2016年，在歐洲杯和奧運會的雙重“刺激”下，競彩銷量再次實現大幅上漲，增幅超過 36%， 遠高於體育彩票乃至全國彩票的平均增幅，達到 670 億元。

競彩正在被越來越多的彩民認可，未來更多聯賽加入競彩陣營值得期待。體育產業十三五規劃明確提出推進中超競彩，彩種放開有利於提高體育彩票娛樂性和參與度。僅歐洲 杯期間非正規管道參與海外賭球資金已過萬億，行業空間廣闊。

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