大姨媽管理類APP競品分析報告

一、前言

隨著移動互聯網在各行各業的興起，女性健康管理市場受到越來越多的關注。生理健康，孕嬰，減肥，養生保健逐漸成為熱門的細分領域。本文以移動生理健康管理這個細分領域進行切入，選擇大姨嗎、美柚、經期跟蹤器P Tracker這三款app進行分析。這三款產品都是以記錄女性生理週期為切入的工具型產品，在目標使用者、使用者需求和功能特性具有較高的相似度。本文主要分析的是這三款產品的基礎功能，説明女性使用者記錄經期資料，並根據使用者資料給出相應的健康建議。社群及商城功能不在本文的分析範圍內。

二、分析環境

小米手機MUNI 8.2

App版本

大姨嗎v7.4

美柚v5.9.2

經期跟蹤器P Tracker v2.4.4

三、市場分析

根據比達諮詢(BigData-Research)最新發佈的《2016年第三季度中國女性健康管理APP市場研究報告》顯示，中國互聯網醫療健康行業正迎來行業發展的風口，其中女性健康管理成為互聯網醫療健康行業發展的重中之重，佔據著近四成的市場份額。近一年來，女性健康管理APP市場穩定發展，月活躍用戶數近2000萬人。

在女性健康管理APP市場中，大姨嗎、美柚佔據著行業絕對優勢。其中，大姨嗎以60.1%的行業用戶覆蓋率位居首位.美柚則在月活用戶數方面領先，其月活躍用戶數達1318.9萬人。在品牌綜合競爭力、用戶滿意度、功能及盈利方面，大姨嗎全面領先。

四、產品定位

五、目標使用者

根據《2016年第三季度中國女性健康管理APP市場研究報告》顯示，女性健康管理APP用戶的年齡主要集中在21~35歲之間，本科學歷為主，

主要集中于中高收入群體。其中，在月收入過萬的用戶當中，大姨嗎的認知率最高，達到66.8%。高收入用戶群體之所以更青睞大姨嗎。總體來看，在女性健康管理APP市場，用戶認知率的分化現象越來越嚴重，同類產品之間的差距越來越明顯。

六、功能對比

6.1健康狀況分析記錄功能

6.1.2記錄專案

大姨嗎

圖片為大姨嗎-記錄功能中的部分頁面截圖展示，使用者可以自訂的記錄自己每天生理資料。

優勢：日曆視圖用不同的顏色展示不同的生理狀態，方便使用者理解。且記錄專案非常詳細，除了基本的經期資料功能，還提供了日常、備孕等資料記錄功能，並且可以自訂記錄項。詳細的資料記錄有利於提高對使用者分析的精准度。

劣勢：詳細的資料填寫入口，容易使用戶產生反感情緒，太過全面的記錄功能可能會造成使用者不會填寫。

美柚

圖片為美柚記錄功能的截圖，相比于大姨嗎，美柚記錄的專案比較少，只具有基本的記錄資料功能

優勢：基本的健康資料記錄功能全面，專案精簡，不易引起用戶的方案。記錄時不用跳頁面，單個頁面即可完成，使用者體驗更好。

劣勢：較少的記錄的專案也會對健康分析結果的準確性造成一定影響。而且美柚的首頁內容以話題為主，沒有直觀的資料記錄入口，可能會造成在“記錄”導航中填寫意願降低。

經期跟蹤器PTracker

優勢：純工具型產品，介面簡單明瞭，記錄項精簡，減輕使用者的操作負擔。

劣勢：無數據分析功能

6.2資料統計分析

這裡只比較美柚和大姨嗎，經期跟蹤器沒有這個功能。

美柚

大姨嗎

從健康統計的全面性來看，大姨嗎更勝一籌，大姨嗎具備了美柚的所有統計功能，並且還多了睡眠、症狀等的統計。且大姨嗎的每項記錄都有很清晰的曲線圖，用戶可以直觀的看到每項記錄資料的變化趨勢。

七、總結

根據以上分析，可以得出，三款APP由於產品定位不同，使用者群體區分明顯，因此在功能及交互設計方面也有很大的區別。大姨嗎依託于強大的資料分析功能，側重於為使用者提供詳細的資訊服務，側重於構建在醫療健康知識的內容互動，其使用者的層次也更為高端。美柚則更側重於生活類資訊內容，使用者層次略低於大姨嗎；經期跟蹤器P Tracker則是純工具型的產品，只提供資料記錄功能，記憶體佔用少，且無資訊打擾。

八、參考文獻

《2016年第三季度中國女性健康管理APP市場研究報告》

網址：http://www.cnit-research.com/content/201611/11655.html

還提供了日常、備孕等資料記錄功能，並且可以自訂記錄項。詳細的資料記錄有利於提高對使用者分析的精准度。