由KONAMI出品、網易代理的足球手遊《實況俱樂部》國服已正式運營三年。 從14年借世界盃熱度上線到如今運營了三年。 在風雲萬變的手游榜單中， 許多同期， 甚至晚於它上線的足球手遊已經再難見到其身影， 但《實況俱樂部》依舊位於體育遊戲暢銷榜前列 。
《實況足球》系列遊戲影響了整整一代人。 無論是國內最火的王濤初代解說實況8， 是被阿德+伊布騎臉的恐懼所統治的實況10， 還是獨樹一幟、近乎完美的實況2011， 又或者是逐漸走回正軌的實況2017， 每個實況粉都有自己最鍾情的一代版本。
實況：從主機到手遊， 不同體驗情懷不變
近10年來， 國內手游市場逐漸成為行業風口。 但傳統的、強調操作感的足球遊戲， 似乎天生不適合在移動端生存。 主機/PC端足球遊戲一般使用鍵盤和手柄進行操作， 而主流移動設備不僅沒有實體按鍵， 而且鍵位少， 螢幕空間有限。 對於從實況、FIFA啟蒙的老玩家而言，
這也是正是早年足球手遊面臨的尷尬， 重操作的玩法使沒接觸過實況、FIFA的足球迷望而卻步， 也與移動遊戲主流的休閒、輕度的玩法格格不入；老實況、FIFA玩家卻又認為它的遊戲性、精緻度不足；同時， 純競技類的足球手游付費點不足， 也很難長期運營。
EA曾在國內推出其競技足球手遊， 但近兩年已再無新品
2014年世界盃年， 有超過100款足球題材的手遊在國內上線。 其中， 由網易代理的《實況俱樂部》是當中成績最佳的一款。 依託正版“實況”IP， 《實況俱樂部》卻並不只是像老實況一樣， 以酣暢爽快的操作感吸引用戶。
與同期足球手游出品商不同， KONAMI似乎更為理解手遊用戶的真實遊戲訴求。 《實況俱樂部》在延續實況經典風格同時， 將足球題材和日式gacha玩法糅合， 將關注的目光投向了數量更大的“泛球迷”群體。 憑藉當時全面領先競品的足球遊戲系統設計、較為完整的真實球隊授權、受眾更廣更貼地氣的遊戲玩法， 《實況俱樂部》上線期迅速登頂App Store遊戲免費榜，
長線的秘訣：《實況俱樂部》三年當地語系化運營回顧
《實況俱樂部》的成功離不開世界盃年的契機， 當然世界盃帶來的熱度， 並不能夠足以讓一款遊戲成功二年、三年甚至更長時間。
在產品層面， KONAMI在《實況俱樂部》研發之初就放棄了狹窄的競技足球遊戲市場， 而是將目標群體放在了廣闊的泛球迷群體身上。 2016年尼爾森《中國與足球》報告指出， 中國有超過3億對足球感興趣的“泛球迷”群體；同時， 2016年底， 中國的手遊使用者規模已經超過5億。 糅合足球主題和卡牌玩法的《實況俱樂部》， 跳出了傳統的體育遊戲品類， 真正要打的用戶， 是這兩個巨大群體的交叉人群。
對於喜歡卡牌遊戲的足球迷而言， 一款足球手遊最大的樂趣點在於，能夠收集到自己最喜歡的球星，打造一支專屬於自己的球隊。《實況俱樂部》深諳此道。運營三年，除了每個賽季更新歐洲主流聯賽球員資料，遊戲還更新了7套各國國家隊卡組（包括國服獨有的中國隊卡組）、8套歐冠卡組，數不勝數的球隊之魂、豪門之星、速度之星等特殊球員卡組，此外每逢大賽遊戲也會推出相應的新卡（如歐洲杯卡組等）。不斷推陳出新的卡牌庫，讓玩家每週都有機會得到補強，抽取自己在真實生活中喜歡的球星。真實、隨時更新的球員庫，是足球迷保持對遊戲粘度的最重要原因。
近期遊戲推出的利物浦退役傳奇卡皇，已經有玩家抽到
早在“移動電競”概念尚未出現的2014年，《實況俱樂部》就已經在全國舉辦多次了“W1”線下比賽，並邀請到了王濤、丁偉傑等名嘴大咖現場解說。舉辦線下賽給了玩家互相認識的機會，而同為足球迷的特性，又會讓玩家很容易成為生活中一起看球聊球踢球的朋友。配合貼吧、論壇活動的熱度，形成實況球迷文化圈，通過玩家自發形成的圈子來保持遊戲活躍。到今天，《實況俱樂部》的貼吧、論壇活躍度仍是大多數新遊無法比擬的。
名嘴王濤在《實況俱樂部》2015 W1總決賽
推陳出新，逐步升級遊戲體驗
手遊行業三年發展，各廠商的研發能力已不能與14年世界盃時同日而語。且不論EA逐年發佈的FIFA手游、KONAMI於兩年前推出的全新作品《實況球會經理人》，甚至一些國產手遊《最佳陣容》、《中超風雲》、《豪門足球風雲》等都已經擁有了不亞於《實況俱樂部》的製作水準。加之KONAMI在近年接連丟掉皇馬、拜仁、尤文等豪門的授權，而國產手遊也開始積極尋求海外豪門的正版授權，《實況俱樂部》的最大競爭優勢——全面的真實球員卡牌庫逐步被追上。
在這樣的背景下，兩周年後，《實況俱樂部》國服拉新趨於小幅增長期，如何推陳出新，在吸引更多新玩家同時，維護好現有玩家逐漸成為運營的關鍵。
日服《實況俱樂部》（World Soccer CollectionS），並沒有開發天梯玩法。網易運營團隊考慮到國內遊戲玩家對PVP的熱情，以及國內老實況玩家對於遊戲對抗的渴求度，在上線之初就開發了天梯和聯賽兩種PVP玩法。除了日常活動，天梯PVP正是國服玩家消耗線上時間最長的玩法。玩家收集的成就感在PVP玩法中得到釋放，而在PVP中出現的各種戰術、球員搭配討論，也推動了玩家文化的形成。
不僅如此，2016年下半年，遊戲先是推出聯盟對抗賽玩法，抓准了國服玩家們日積月累的“恩怨情仇”，通過豐厚的遊戲內獎勵，讓老玩家自發地帶動流失玩家回流。年底感恩節又推出重磅的玩家回饋活動，玩家在活動中通過刷日常任務和充值可以獲得非常吸引的遊戲獎勵和實物禮品。
同時，美女主播、太太團、足球寶貝等元素，一直以來也是綠茵場周圍靚麗的一抹風景。在推動遊戲內容、福利更新同時，遊戲邀請到了國內當紅女主持、前央視《天下足球》主播馬凡舒，在遊戲中扮演小秘書，帶來更多貼心遊戲指導，進一步提升新老玩家遊戲體驗度。
三年耕耘，網易完成足球類手遊佈局
2017年，國內出現的多款籃球、足球手遊爆款表明，中國的體育手遊市場正在逐漸成熟。可以預見的是，隨著2018年俄羅斯世界盃的到來，一大批體育手遊將會紮堆上線，對於一些已經存在的遊戲，勢必也將帶來一定的衝擊。
而事實上，經過網易三年時間的精耕細作，《實況俱樂部》已經順利完成了網易足球類手遊佈局，以一種文化符號的形式，真正融入球迷群體生活當中。未來，憑藉《實況俱樂部》打下的基礎，網易在深挖足球類遊戲領域時也將有更好的市場優勢。
一款足球手遊最大的樂趣點在於，能夠收集到自己最喜歡的球星，打造一支專屬於自己的球隊。《實況俱樂部》深諳此道。運營三年，除了每個賽季更新歐洲主流聯賽球員資料，遊戲還更新了7套各國國家隊卡組（包括國服獨有的中國隊卡組）、8套歐冠卡組，數不勝數的球隊之魂、豪門之星、速度之星等特殊球員卡組，此外每逢大賽遊戲也會推出相應的新卡（如歐洲杯卡組等）。不斷推陳出新的卡牌庫，讓玩家每週都有機會得到補強，抽取自己在真實生活中喜歡的球星。真實、隨時更新的球員庫，是足球迷保持對遊戲粘度的最重要原因。近期遊戲推出的利物浦退役傳奇卡皇，已經有玩家抽到
早在“移動電競”概念尚未出現的2014年，《實況俱樂部》就已經在全國舉辦多次了“W1”線下比賽，並邀請到了王濤、丁偉傑等名嘴大咖現場解說。舉辦線下賽給了玩家互相認識的機會，而同為足球迷的特性，又會讓玩家很容易成為生活中一起看球聊球踢球的朋友。配合貼吧、論壇活動的熱度，形成實況球迷文化圈，通過玩家自發形成的圈子來保持遊戲活躍。到今天，《實況俱樂部》的貼吧、論壇活躍度仍是大多數新遊無法比擬的。
名嘴王濤在《實況俱樂部》2015 W1總決賽
推陳出新，逐步升級遊戲體驗
手遊行業三年發展，各廠商的研發能力已不能與14年世界盃時同日而語。且不論EA逐年發佈的FIFA手游、KONAMI於兩年前推出的全新作品《實況球會經理人》，甚至一些國產手遊《最佳陣容》、《中超風雲》、《豪門足球風雲》等都已經擁有了不亞於《實況俱樂部》的製作水準。加之KONAMI在近年接連丟掉皇馬、拜仁、尤文等豪門的授權，而國產手遊也開始積極尋求海外豪門的正版授權，《實況俱樂部》的最大競爭優勢——全面的真實球員卡牌庫逐步被追上。
在這樣的背景下，兩周年後，《實況俱樂部》國服拉新趨於小幅增長期，如何推陳出新，在吸引更多新玩家同時，維護好現有玩家逐漸成為運營的關鍵。
日服《實況俱樂部》（World Soccer CollectionS），並沒有開發天梯玩法。網易運營團隊考慮到國內遊戲玩家對PVP的熱情，以及國內老實況玩家對於遊戲對抗的渴求度，在上線之初就開發了天梯和聯賽兩種PVP玩法。除了日常活動，天梯PVP正是國服玩家消耗線上時間最長的玩法。玩家收集的成就感在PVP玩法中得到釋放，而在PVP中出現的各種戰術、球員搭配討論，也推動了玩家文化的形成。
不僅如此，2016年下半年，遊戲先是推出聯盟對抗賽玩法，抓准了國服玩家們日積月累的“恩怨情仇”，通過豐厚的遊戲內獎勵，讓老玩家自發地帶動流失玩家回流。年底感恩節又推出重磅的玩家回饋活動，玩家在活動中通過刷日常任務和充值可以獲得非常吸引的遊戲獎勵和實物禮品。
同時，美女主播、太太團、足球寶貝等元素，一直以來也是綠茵場周圍靚麗的一抹風景。在推動遊戲內容、福利更新同時，遊戲邀請到了國內當紅女主持、前央視《天下足球》主播馬凡舒，在遊戲中扮演小秘書，帶來更多貼心遊戲指導，進一步提升新老玩家遊戲體驗度。
三年耕耘，網易完成足球類手遊佈局
2017年，國內出現的多款籃球、足球手遊爆款表明，中國的體育手遊市場正在逐漸成熟。可以預見的是，隨著2018年俄羅斯世界盃的到來，一大批體育手遊將會紮堆上線，對於一些已經存在的遊戲，勢必也將帶來一定的衝擊。
而事實上，經過網易三年時間的精耕細作，《實況俱樂部》已經順利完成了網易足球類手遊佈局，以一種文化符號的形式，真正融入球迷群體生活當中。未來，憑藉《實況俱樂部》打下的基礎，網易在深挖足球類遊戲領域時也將有更好的市場優勢。