“你什麼時候寫出10萬+?”、“為什麼沒有漲粉?”、“別人的閱讀量都上萬了, 我們怎麼還是10個不到?”……
每當老闆請你喝茶、在你耳邊念叨這些的時候, 做軟文行銷、軟文推廣的你會不會有一種氣從中來、想拍桌子的衝動?這老闆傻的嗎?咋連這都不懂?拿著四五千的工資, 卻想要三天關注量過千、一周寫出10萬+……軟文行銷推廣要誰都能這樣玩, 那還不上天?
你的想法沒有錯, 老闆也不是傻, 這就好像一個在長江頭, 一個在長江尾, 雖然都喝著長江水, 但看不到一塊去。 你想著的是循序漸進, 老闆想的是短時間、小成本換大收益, 都是為了更好地軟文行銷推廣, 只是站在的角度不同。
既然目的一樣, 那麼關鍵的問題就來了——軟文行銷推廣應該要怎麼做?有兩樣是絕對離不開的, 雖然已經是老生常談但還是要繼續談的, 這就是“內容”和“管道”。
內容指的是軟文行銷推廣中文章的品質,
1、擬定有吸引力的標題, 常被提及的方法有數字式、懸疑式、疑問式、故事式、逆向思維式、聯想式、揭秘式、結論式、流行語式、建議式、警告式和誇張式等。
2、“龍頭型”開頭, 營造一種先聲奪人的感覺, 追求達到“筆所未到氣已吞”的境界。 通常的套路有開門見山、情境導入、善用修辭和引經據典這幾種。
3、邏輯嚴密、分佈合理的軟文佈局, 常用的方法有7種,
4、恰如其分的收尾, 首尾呼應式、點題式、名言警句式、抒情式、請求號召式和祝福式等都是打造“鳳尾”的有效方式。
5、植入廣告, 達成推廣的目的, 一是可以直接採用新聞報導、專訪、訪談、評論等軟文形式;二是將廣告內容植入到標題、某一段或者某一句, 甚至分散在全文當中, 如關鍵字植入、插圖植入和超連結植入等。
內容做好了, 管道又該怎樣建設?廣撒網、多捕魚, 這是被提及到最多的一種方法。 門戶網站、自媒體, 只要能用得上就全用上, 網鋪得大、時間長了總能捕到魚;但想要在短時間內取得更好的效果, 砸錢是必不可少的, 像付費廣告、競價排名等。 錢砸進去, 出現的頻率高、容易搜索得到, 那麼效果上至少能混個臉熟。
所以, 無須糾結老闆懂不懂, 做軟文行銷推廣的你, 提升自身技能水準才是最重要的;做出了效果,