為什麼有的產品即使很少打廣告， 你依然會見到很多人都在使用並且談論它， 而有的產品， 即使投入了大量的廣告， 卻只能安靜的陳列在貨架上？
比如：
ZARA和星巴克就很少打廣告， 可它們的產品風靡整個世界；相比之下， 一些投入大量廣告的產品， 比如一些保健品， 銷量卻一直下滑。
那麼， 如何才能讓自己的產品即使很少打廣告， 也會像病毒一樣， 到處被人們使用和談論呢？
這篇文章， 就來跟大家分享一下：讓產品變流行的5種方法。
1.可視性
要想讓你的產品變流行， 最首要的條件就是讓它具有可視性。
可視性有很多種意思， 但絕大部分都是針對人的感官而言的：容易被看到， 容易被聽到， 容易被嗅到， 容易被摸到， 容易被嘗到；當然， 還有一種就是認知層面的：容易被感覺和理解。
一言以蔽之：刷存在感。
這就是為什麼現在很多商家都鼓勵消費者拿著他們的產品在朋友圈曬自拍照。
2.反差感
光有可視性也不夠， 畢竟現在“可視”的產品資訊太多了， 比如手機， 大家都有一部， 品牌也各不相同。 而大量同質化產品的出現勢必會降低品牌的相對可視性， 使其淹沒在茫茫的機海中。
所以， 產品不僅要可視， 更要與同類型產品建立反差感。
蘋果公司就一直是這方面的專家。
當別家的耳機線都是黑色的時候， 它就專門生產白色耳機線的耳機；當別家也大量生產白色耳機線的耳機時， 它就要弄個無線的耳機， 這樣一來， 即使沒看到圖中人物的手機， 也能輕鬆判斷出他用的是iPhone。
3.統一性
一味的製造反差的確能引起人們的關注，
如果蘋果公司推出的每款產品都只是為了與同類型產品建立反差， 而不具有某種統一性， 人們也很難對其進行識別。 因為它這樣做就相當於把自己的產品變成了巧克力， 你永遠不知道下一塊是什麼。
蘋果雖然一直不走尋常路， 但它的產品始終具有統一性， 比如簡潔和具有科技感， 以至於別人一模仿它的風格就馬上能被認出來。
所以， 要想提高產品的可識別度， 還需要讓它們具有某種統一的特徵。
4.抱大腿
有些產品很難引起人們的注意， 可能是因為品類本身就不受關注（比如保健品）， 可能是因為新產品複雜難以被理解， 也有可能是因為它只是個小品牌。
這就是為什麼方太油煙機要搞一個與女性皮膚有關的話題， 因為油煙機本身並不受人們關注， 但女性皮膚的保養， 那可是她們每天都要關心的問題。
5.故事性
回到最開始的問題：為什麼星巴克很少打廣告， 卻依然那麼暢銷？
我想， 一個很重要的原因就是：它的產品很有故事性。
“你知道嗎？今天早上我去星巴克買咖啡的時候， 那個服務員問我叫什麼名字， 說要把我的名字寫在杯子上， 結果他寫了兩遍都寫錯了…”
就像上面這個例子一樣， 消費者並不只是買到了一杯咖啡， 他更是買到了一個屬於自己與星巴克的故事。
當然， 故事不一定非要是消費者自己的， 也可以是產品或企業的。
當然， 上面舉到的例子只是很小一部分， 在實際操作的時候， 應該擴大思考的維度。 比如“統一性”， 我們不僅可以提升視覺上的統一性， 也可以從其他感官和認知層面入手， 比如因特爾的“燈！等燈等燈！”這個經典的聲音就一直沿用至今。
作者：廢柴瀟