觀察AWE：2017年彩電業不平靜

AWE本來是一個以白電為主的展覽會， 各家電企業集團皆以其白電業務部門為參展主體亮相， 像索尼那樣的純消費電子企業乾脆就不見蹤跡。 但是， 隨著企業業務越來越多元， 隨著AWE越辦規模越大， 彩電竟然也成為了今年AWE的主要話題之一：有的彩電企業專門將今年的拳頭產品拿到AWE展示， 如海信；有的彩電企業在AWE期間發佈勁爆的消息， 如創維；有的在展覽上未見蹤影的彩電企業也要派老大亮相論壇刷存在感， 如樂視；更有一些其產品意圖取代彩電功能的企業將競爭產品帶到AWE現場……總體而言， 整場AWE觀察下來，

能體會到2017彩電業“產品上行， 價格向下”的趨勢， 而其背後， 當然是濃濃的競爭意味。

液晶“向上” OLED“向下”

海信將其在今年CES上發佈的ULED+量子點帶到了AWE現場， 給它取了一個不錯的名字“天璣”並做正式發佈。 此次現場展示的主要是其75英寸天璣系列ULED超畫質電視。 這款電視同時融合了海信自主研發的ULED技術和量子點背光技術， 是此前ULED電視的升級版， 按照海信自己公佈的資料， 在峰值亮度、白場亮度、動態對比度、NTSC色域等顯示技術指標上都要好於OLED。 而記者現場體驗， 其效果確實屬於液晶電視中高水準產品。

據海信ULED技術總監楊嘉介紹， 量子點技術在海信天璣系列ULED超畫質電視上主要體現在色彩上， 而上述技術指標的實現更多得益于海信全新升級的ULED技術，

該多分區動態背光控制技術將獨立背光分區提升至560個， 每一個分區均有4096級精細調光， 從而説明實現高精度電視背光控制， 呈現普通OLED背光電視難以表現的層次、細節和景深感。

在海信展臺， 記者看到兩位元胸牌顯示為三星方面參展商的說韓語人士認真研究“天璣”產品許久， 而這實在也是合乎情理， 因為三星主推的也是採用量子點背光源技術的液晶電視， 並於前不久剛剛在中國發佈了名為“QLED光品質子點電視”的此類電視。 在AWE會場， 三星展示了數十台不同品類的電視， 其中最重量級的QLED光品質子點電視就提供了4個系列、8個型號， 覆蓋55英寸到88英寸等多個尺寸段。

在傳統顯示概念中， OLED是下一代的顯示技術，

比LCD要先進。 在用於手機螢幕等小尺寸顯示裝置上， 這種說法得到了業界的一致認可， 當然， 三星是AMOLED的主導企業。 但是在用於電視等大尺寸顯示上， OLED的先進地位似乎不那麼容易被承認， 不斷有冠以xLED名字的液晶技術現身， 以挑戰OLED， 三星的“QLED光品質子點電視”就是其中之一， 海信ULED也是其一。

事實上， OLED的技術領先地位還是被認可的， 否則也不會以OLED為一些指標的比較和趕超目標。 xLED頻頻出現的潛臺詞是， “OLED售價那麼高， 而我xLED可以比你便宜很多但畫質卻沒差多少”。 因此， 在OLED尚不能立刻推出形態或使用場景顛覆性產品的情況下， 價格是成敗的關鍵。 為此， 3月10日淩晨， 創維主動將55英寸OLED電視價格下調3000元， 零售降價幅度超過20%。 這已經是OLED正式推出後的第二次降價，

前一次是在2015年的10月。 儘管與55英寸液晶還有一定差距， OLED卻已經是新顯示技術上市以來降價最快的技術， 液晶技術不斷“向上”攀升， 近年又找到了量子點這個方向， OLED面臨的競爭壓力實在不小。

互聯網品牌強攻 顛覆者現身

液晶借量子點挑戰OLED， 如果說這更多發生在傳統彩電企業陣營之間的話， 還有一些新生力量仍在覬覦電視市場， 它們更多是沒有包袱的互聯網品牌企業。

在AWE上， CIBN旗下電視品牌看尚將“下半場”概念引入互聯網品牌電視市場， 並發佈炫看、煥看、熠看三大產品系列。 、看尚品牌創始人付強表示， 2017年之前是互聯網電視的“上半場”， 以價格戰、行銷戰， 甚至口水戰為主要行銷特點， 目的是各品牌對這一市場快速占位。

而在“下半場”， 即便是互聯網品牌電視也要依靠產品、管道、OS、內容等方面的穩紮穩打、厚積薄發。

在蘋果“精品戰略”影響下， 近年來中國消費電子企業有產品集中化的趨勢， 而看尚則一下發佈了三個系列產品， 大有“回歸傳統”的意味。 北京中怡康時代市場研究有限公司消費電子事業部總經理、互聯網研究部總監彭顯東告訴《中國電子報》記者， 在互聯網電視發展初期， 一個品牌新進入市場的時候， 需要找一個突破點佔領市場， 所以很容易推出爆款產品。 但是當進入到品牌推廣的時候， 就一定要豐富的產品陣列， 才能滿足不同的消費者需求， 這對整個品牌的成長， 以及整個市場份額的提升， 會有較大幫助。 這一說法，無疑和付強“下半場”觀點不謀而合。

種種跡象表明，2017年，OLED與量子點LCD、互聯網電視陣營與傳統彩電品牌之間都將有一場激烈的爭奪戰。而這取決於彩電市場有多大。在AWE期間舉行的彩電高峰論壇上，AVC副總裁董敏說，隨著2016年中國彩電市場規模進入到5000萬+時代，中國彩電市場的天花板正在逐漸打開。與美國每百戶人口230台電視規模相比，目前我國每百戶用戶彩電擁有量只有135台，還有較大差距。

但是，傳統電視市場也有被新興產品所吞食的可能。在本次AWE上，主張“無屏電視”概念的極米科技攜旗下全線無屏電視亮相，展出的產品包括非常吸睛的極米120英寸雙色鐳射4K無屏電視原型。這是極米首次在國內展出鐳射無屏電視原型，該原型是全球首台採用雙色鐳射光源的120英寸4K家用鐳射無屏電視，在非暗場環境下也有較好的收視效果。據悉，該款產品今年4月將在中國正式發佈。

這一說法，無疑和付強“下半場”觀點不謀而合。

種種跡象表明，2017年，OLED與量子點LCD、互聯網電視陣營與傳統彩電品牌之間都將有一場激烈的爭奪戰。而這取決於彩電市場有多大。在AWE期間舉行的彩電高峰論壇上，AVC副總裁董敏說，隨著2016年中國彩電市場規模進入到5000萬+時代，中國彩電市場的天花板正在逐漸打開。與美國每百戶人口230台電視規模相比，目前我國每百戶用戶彩電擁有量只有135台，還有較大差距。

但是，傳統電視市場也有被新興產品所吞食的可能。在本次AWE上，主張“無屏電視”概念的極米科技攜旗下全線無屏電視亮相，展出的產品包括非常吸睛的極米120英寸雙色鐳射4K無屏電視原型。這是極米首次在國內展出鐳射無屏電視原型，該原型是全球首台採用雙色鐳射光源的120英寸4K家用鐳射無屏電視，在非暗場環境下也有較好的收視效果。據悉，該款產品今年4月將在中國正式發佈。