彩電市場已成“血海” 夏普為何卻能在618中迎來爆發？

根據奧維雲網的資料顯示， 2016年國內傳統電視品牌的份額占整個電視市場的66.6%， 較2015年下滑了7.2%。 而根據群智諮詢的資料包告顯示， 2017年Q1中國TV市場出貨量為1169萬台， 同比下降14%。 受去年Q4時期的高增長和高庫存、整機成本高企、市場需求低迷這“三高一低”的影響， 導致國內彩電行業陷入到了“血海”亂戰當中。

然而在剛剛結束不久的618大促活動當中， 有些家電廠商卻是喜獲豐收， 尤其是重返中國市場的夏普電視此次大放異彩。 在618活動期間銷售額突破了10億元， 只在618一天， 夏普黑電全管道累計銷售額就突破了4.3億元。 但在這耀眼成績的背後， 也帶來了諸多思考， 比如說， 消費升級時代的來臨以及在富士康的協助下夏普所作出的改變。

大屏電視市場崛起 爆款背後的消費升級

根據天貓資料顯示， 618開場僅用時七分鐘， 天貓國際成交就突破了億元， 快消行業開場半小時內天貓超市同比增長高達十三倍，

而蘇甯易購則在一小時內訂單量同比增長398%。 與此同時， 根據協力廠商資料分析機構艾瑞諮詢發佈的資料顯示， “618”期間， 消費者的消費觀念已經趨於理性， 越來越注重商品的品質而非價格。

正如這次618活動一樣， 夏普通過重點打造60英寸和70英寸產品， 在618消費節點的京東、天貓大屏電視， 雙獲首賣量第一的稱號。 據業內相關人士分析， 此次大屏電視崛起的背後， 正是再次驗證消費升級時代來臨的最有力證據。 總體來說， 低端價格戰的存在意義已經越來越少， 越來越多的消費者更加注重的是產品品質與使用者體驗， 而這兩點恰恰就是夏普當前最大的優勢。

據悉， 夏普電視所採用的夏普屏在液晶面板技術、影像技術處理、調色技術等領域內領先行業水準，

而其煌彩技術中的自然色彩表現力更加豐富、色域較廣， 更是領先業界10%-20%。 除此之外， 得到富士康賦能的夏普， 在電視螢幕尺寸上已經具備了先天優勢。 早在2010年， 位於日本堺市的夏普10代線SDP堺工廠就已經實現量產， 並在富士康產業鏈加持後， 更是在全球範圍內掌握了液晶面板優勢。

做到“高貴不貴” 衝擊全年1400萬出貨目標

現如今， 夏普電視重新確立了“高貴不貴”的品牌定位， 並且正逐漸被更多的消費者所接受。 具體來說， 在生產製作流程上， 富士康發揮產業鏈優勢， 鞏固品質和大屏優勢的同時， 引導夏普重組生產要素， 降低成本效益， 擴大規模量產， 從而把實惠且高質的產品帶給市場。

另外在市場策略上， 夏普針對不同市場群體， 細化產品佈局。 不僅繼續增加老用戶的黏度， 更是想方設法吸引年輕消費者的注意， 通過贊助一系列的綜藝節目， 加快夏普“年輕化”品牌形象的塑造。

正因如此， 夏普在今年第一季度就取得了相當不錯的銷售成績。 為此， 富士康副總裁陳振國還曾表示， 基於今年一季度市場的強勁表現， 2017年夏普電視的銷售目標將從1000萬台提升至1400萬台。

從富士康出手相助到當前1400萬台的銷售目標， 擁有百年歷史的“液晶之父”只用了不到一年的時間就完成了蛻變。 然而夏普本身所擁有的超強技術實力以及工匠精神， 再加上富士康在整個研發實力、設計能力與經驗管理上的優勢，

1400萬的“小目標”並非遙不可及。 尤其是這次在618當中的精彩表現， 更是給夏普全年任務目標的完成打了一劑強心針。

結語：雖然國內彩電市場競爭激烈程度依然在加劇當中， 但夏普電視的表現卻令我們眼前一亮， 而這絕非巧合。 總而言之， 夏普在今年的表現還是值得我們期待的。