近日, vivo官方宣佈了一件重要事情, vivo成為了2018和2022兩屆FIFA世界盃的手機贊助商, 與國際足球聯合會(FIFA)達成了為期6年的世界盃全球贊助合作, 這一消息傳出, 讓人拍手叫絕。
至此, vivo在國際化的道路上邁開了巨大的一步, 從此舉也可以看出, 在國內手機市場日趨飽和的情況下, 發力海外市場無疑是正確的選擇。
早在去年, vivo就積極尋求合作, 尤其是體育類賽事, 在去年vivo X7系列發佈的時候, vivo就宣佈成為NBA中國唯一手機官方市場合作夥伴。
在此後的NBA中國賽進行期間, 雙方又在正式簽署了合作協定, 而且竭力邀請到NBA超級球星庫裡代言自家產品, 不孚眾望, 庫裡今年成功的問鼎冠軍, 也極大地提高了vivo在海外消費者心中的形象。
而且vivo鍾情於體育, 不僅是籃球, 在足球方面也是表現積極。 先後贊助了英超以及歐洲杯, 如vivo贊助了英超2016年、2017年的賽事。 而這次與世界盃的合作, 也讓vivo在差異化行銷的路上得到質的飛躍,
世界盃是目前世界上最頂級的、影響力最大的體育賽事, 在全球範圍內覆蓋了不同種族、不同年齡、不同性別的眾多人群,
而vivo此次選擇世界盃這個頂級賽事也是看中這點, 在龐大的流量基礎之下, 世界盃所連接的人群大都是活力十足的年輕人, 他們對於手機的要求不是與你斤斤計較配置參數、價格, 而是手機的體驗如何, 外觀如何, 拍照如何。
而vivo這次選擇了以體育為切入點, 用體育方式為品牌注入強大的活力,先找到與年輕人的共同話題,贏得年輕人的好感,再用精緻的產品去征服年輕人。
體育在這之中起到了非常重要的橋樑作用,因為體育跨越了國家、年齡和性別的限制,每一個人能夠感受它魅力,同時vivo也希望能夠借此穩固世界品牌的地位,與廣大年輕消費者更好的溝通互動,讓更多的年輕用戶瞭解中國智慧技術,樹立vivo國際形象。同時通過尖端、創新的產品和優質的使用者體驗服務,讓每一名球迷用戶感受到前所未有的品質饕餮。”
用體育方式為品牌注入強大的活力,先找到與年輕人的共同話題,贏得年輕人的好感,再用精緻的產品去征服年輕人。體育在這之中起到了非常重要的橋樑作用,因為體育跨越了國家、年齡和性別的限制,每一個人能夠感受它魅力,同時vivo也希望能夠借此穩固世界品牌的地位,與廣大年輕消費者更好的溝通互動,讓更多的年輕用戶瞭解中國智慧技術,樹立vivo國際形象。同時通過尖端、創新的產品和優質的使用者體驗服務,讓每一名球迷用戶感受到前所未有的品質饕餮。”