“天亮了!昨天晚上你死了!沒有遺言。 ”
顏沐鑫摘下面具， 無奈地攤了下手， 摁倒面前的號碼牌， 熟稔地點上了一根煙。 餘下的玩家從死者右手邊開始發言， 窮盡表情觀察、前情回顧、邏輯推理之能事， 極力想要揪出昨晚“殺死”顏沐鑫的行兇者。
洞察者條分縷析， 囫圇者不辨黑白， 狼人們指鹿為馬， 顏沐鑫樂得看熱鬧， 在這場名為“狼人殺”的遊戲裡， 他已經出局， 淪為了一個旁觀者。
他今年25歲， 從初中開始玩狼人殺， 如今已是這個圈子裡公認的高階玩家。 遇到有新手玩家的局， 高手拿到好人身份容易被狼殺， 拿到壞人身份容易被預言家查殺，
“狼”煙四起
“‘網殺’是這一兩年才火起來的， 我還是喜歡‘面殺’， 線下組局玩兒， 能看到其他玩家真實的發言狀態。 ”顏沐鑫口中的“網殺”， 是如今風口正興的線上狼人殺。
據不完全統計， 目前已經有40多款狼人殺APP相繼上線，
有別於線上的一夜爆紅， 線下的狼人殺遊戲可以追溯到上個世紀。 1986年的春天， 蘇聯莫斯科大學心理學系的迪米特裡·達維多夫發明了殺人遊戲。
90年代狼人殺風靡歐美校園， 千禧年初由留學生傳入國內， 靠著桌面遊戲店的管道在大城市的白領和學生群體中流傳開來， 慢慢積累了一大批忠實的推理愛好者。
2015年末， 戰旗TV的《Lying Man》成為引爆狼人殺的導火索， 各大平臺都看到了狼人殺對流量的吸引力， 相似的直播節目如熊貓TV《Panda Kill》、米未傳媒《飯局的誘惑》相繼上線。
根據百度指數， 2016年6月到9月， 狼人殺指數從5000左右的平均值上升到16000左右。 有人嗅到了商機蠢蠢欲動， 截至今年3月， 40家創業公司先後入局， 以天天狼人殺、手狼為代表的手游APP產品相繼上線， 攪動起新一輪創業風口。 這款發軔于新世紀初的卡牌桌遊， 借勢PC端大肆傳播， 最終在移動端大放異彩， 完成了線下到線上的完美進階。
社交底色， 嫁接直播
“狼人殺之所以會火是因為強大的社交屬性，
“國服第一狼王”JY
JY是電競類遊戲英雄聯盟的知名主播，
狼人殺風靡之後，他轉型在直播平臺直播、解說狼人殺，給新手用戶做攻略、複盤，迅速在狼圈收割了一大批粉絲。
在JY看來，無論是線上的網殺，還是線下的面殺，褪去了競技博弈的外衣，狼人殺本質上還是一個多人社交的場域，尋覓同好者，結交新朋友，然後才是狼人江湖的生殺予奪、快意恩仇。“我們在做天天狼人殺之初，就是為了做成社交工具。”聯合創始人李宇辰介紹。
在直播行業大爆發的2016年，基於社交的狼人殺遊戲搭上了直播這趟快車。“歡樂狼人殺”背靠直播平臺YY語音，擁有巨大的流量優勢;熊貓TV邀請JY、囚徒、二珂一眾知名遊戲主播直播狼人殺，為其聯名手遊“天天狼人殺”導流，目前熊貓方面，每次狼人殺直播的觀眾資料一般可達到30-50萬;脫胎於網路綜藝節目《飯局的誘惑》的“飯局狼人殺”，5月份一經上線就備受關注，同名直播節目登陸QQ空間、網易BoBo、bilibili直播、騰訊直播、戰旗直播、芒果TV等6大直播平臺同時上線。
在直播為手遊App導入巨大流量和用戶的同時，狼人殺無疑也給直播邊界的拓寬帶來了的新的模式和思路。
資本圈地，比狼更敏銳
狼人殺的創業風潮，走的是大眾先行，線下IP衍生，直播、綜藝造勢，創業隨之上位的路數，維繫這一風口的，是資本。
狼，素以嗅覺敏銳著稱，而在這場紅海搶灘大戰中，資本市場狼性盡顯，聞風而至，砸下重金哄抬起一波又一波的創業熱情。
2016年12月4日，“天天狼人殺App”正式上線，創始人李宇辰很快就接到了將近30家投資機構的見面邀請，迅速完成了首輪融資。四天之後，上海假面科技團隊推出“狼人殺App”，繼洪泰基金、Newgen Venture天使投資後，今年3月初再次獲得青松基金、天鴿互動的數千萬元人民幣A輪融資，公司估值過億。而據《新京報》報導，遊戲巨頭騰訊等也開始私下聯繫小型的創業團隊，有意進行投資。
“我們為什麼投資它，是因為資料宛如當年的映客。即便不懂遊戲，不懂社交，但當我們抬頭看到這個資料，當天就給了offer，三天內就完成了付款。”投資狼人殺的青松基金投資人在知乎如此回答。
線上狂歡VS線下穩進
2016年8月8日，JY名下的狼人殺主題俱樂部JY Club落戶北京亦莊，慕名而來者眾多，上海店也於今年3月份開始營業。“誰也不知道市場會變成這個樣子，你說我們策劃引導了這場市場變革嗎?不可能。一方面是機遇，一方面是趨勢。”俱樂部運營經理黃振軼說。
JY的俱樂部並不打算單獨做線上應用。黃振軼舉了個例子，假設在現有條件下，做一個App的成本是2000萬，能從中收穫5000萬效益，另一種方式是與已有App合作，投入500萬，收穫5000萬，他們會選擇後者。他不擔心盈利，擔心的是時間，“能不能在最快的時間內把我們想做的事情做完，把要占住的東西占住。”這些東西包括做加盟連鎖、會員積分體系及狼人殺大賽。
同樣在與時間賽跑的，還有一個更年輕的創業者，21歲的王毅。2017年3月，他與兩個合夥人投資20萬在重慶的觀音橋商圈開了一個狼人殺主題桌遊吧MN Werewolf Club。
王毅的MN Werewolf Club
“我自己非常喜歡玩狼人殺，就跟兩個朋友合夥開了這個店。我原本在廣告公司上班，開店之後就辭了工作專心經營MN。名字源於midnight的縮寫，因為狼人都是在半夜出沒殺人。”王毅告訴記者，桌游吧從下午4點左右開始營業，通宵達旦，平常一般有一到兩桌(每桌12位玩家)，週末的時候可以開三到四桌，盈利還算可觀。
“一款遊戲的生命週期其實很短，紅極一時至多也就三五年，縱向發展帶來的利益最多兩三年，所以要考慮橫向發展。”王毅諳熟年輕人嘗鮮獵奇、喜新厭舊的心理，如何把握風口最大化地挖掘狼人殺的商業價值是他一直在思考的，“現在許多主播成了店裡的常客，我們也在考慮要不要做直播、錄節目。”
也有許多人想要投資MN，王毅計畫先把旁邊的門店盤下來擴張店面，再陸續開分店，“後續仍然開狼人殺的主題吧，也會引入一些其他的小桌遊。”和大多數資深玩家一樣，王毅對於時下火熱的線上風口保持觀望。
競技屬性削弱，社交屬性不突出
“狼人殺是一個聽發言、盤邏輯的遊戲，面殺你能夠看到其他玩家的神情、狀態，現場互動性更強，網殺的話有效資訊會大大地減少，你甚至可以提前錄好抽到每個身份牌的發言，遊戲的時候直接播就好。”網殺剛火的時候，顏沐鑫為了快速組局玩兒過一段時間，不久就棄了。
高階玩家多數不喜歡網殺，玩家配置隨機，水準參差不齊，許多人可能只是單純為了結交朋友而來。然而，社交敵不過陌陌、探探的簡單直接，競技又比不上線下面殺，游離其間，倒顯得有些不倫不類。
付費點欠缺，盈利模式不清晰
李宇辰曾向媒體透露過一組資料，天天狼人殺上線後，每天新增用戶大概在一兩萬，目前的用戶數有300多萬，日活在35萬左右，次日留存率大約是40%。但在如此龐大的用戶基數上，平均付費卻只在5毛左右。
如今市面上的狼人殺手游，付費點不外乎購買會員、購買人物形象、金幣解鎖技能、購買禮物等，並非必要消費。現階段來看，狼人殺的盈利模式還比較保守，形成不了大型人民幣玩家。作為競爭紅海來看，也未出現一家極其有盈利優勢的公司。資本嗜血，如果不能盈利反哺，這場線上的狼人殺狂歡可能很快就會過去。
狼來了，還會走嗎?
天亮了，顏沐鑫摁滅煙頭，起身打道回府。
12個昏昏沉沉的年輕人，在面具下廝殺了一晚上，稱不上熟絡，算不得陌路。有的三五結伴而歸，有的習慣獨來獨往，有的在遊戲裡惺惺相惜進而稱兄道弟，有的玩過一次就再也沒有來過。
等到眾人都散去，王毅開始收拾打掃。開店之後，他已經習慣在不同的角色間游走自如，時而是狼人殺裡的玩家，時而是桌游吧的老闆，更多的時候，他只是一個喜歡熱鬧的少年。
創業者爭先恐後，資本市場競相追逐，燒出了火熱的市場和驚豔的資料。對於12個年輕人而言，這不過是一場早已輕車熟路的遊戲。他們當中，有打發課餘時間的學生，有逃離工作壓力的白領，有閒散在家的宅男，他們在狼人殺裡相遇相殺。拿到狼人牌，可以滿嘴謊話矇騙眾人，拿到好人牌，需得眼觀六路辨偽存真，面具之下，是一場狼性與人性的殊死較量。
狼來了，不曾離去。
狼人殺風靡之後，他轉型在直播平臺直播、解說狼人殺，給新手用戶做攻略、複盤，迅速在狼圈收割了一大批粉絲。在JY看來，無論是線上的網殺，還是線下的面殺，褪去了競技博弈的外衣，狼人殺本質上還是一個多人社交的場域，尋覓同好者，結交新朋友，然後才是狼人江湖的生殺予奪、快意恩仇。“我們在做天天狼人殺之初，就是為了做成社交工具。”聯合創始人李宇辰介紹。
在直播行業大爆發的2016年，基於社交的狼人殺遊戲搭上了直播這趟快車。“歡樂狼人殺”背靠直播平臺YY語音，擁有巨大的流量優勢;熊貓TV邀請JY、囚徒、二珂一眾知名遊戲主播直播狼人殺，為其聯名手遊“天天狼人殺”導流，目前熊貓方面，每次狼人殺直播的觀眾資料一般可達到30-50萬;脫胎於網路綜藝節目《飯局的誘惑》的“飯局狼人殺”，5月份一經上線就備受關注，同名直播節目登陸QQ空間、網易BoBo、bilibili直播、騰訊直播、戰旗直播、芒果TV等6大直播平臺同時上線。
在直播為手遊App導入巨大流量和用戶的同時，狼人殺無疑也給直播邊界的拓寬帶來了的新的模式和思路。
資本圈地，比狼更敏銳
狼人殺的創業風潮，走的是大眾先行，線下IP衍生，直播、綜藝造勢，創業隨之上位的路數，維繫這一風口的，是資本。
狼，素以嗅覺敏銳著稱，而在這場紅海搶灘大戰中，資本市場狼性盡顯，聞風而至，砸下重金哄抬起一波又一波的創業熱情。
2016年12月4日，“天天狼人殺App”正式上線，創始人李宇辰很快就接到了將近30家投資機構的見面邀請，迅速完成了首輪融資。四天之後，上海假面科技團隊推出“狼人殺App”，繼洪泰基金、Newgen Venture天使投資後，今年3月初再次獲得青松基金、天鴿互動的數千萬元人民幣A輪融資，公司估值過億。而據《新京報》報導，遊戲巨頭騰訊等也開始私下聯繫小型的創業團隊，有意進行投資。
“我們為什麼投資它，是因為資料宛如當年的映客。即便不懂遊戲，不懂社交，但當我們抬頭看到這個資料，當天就給了offer，三天內就完成了付款。”投資狼人殺的青松基金投資人在知乎如此回答。
線上狂歡VS線下穩進
2016年8月8日，JY名下的狼人殺主題俱樂部JY Club落戶北京亦莊，慕名而來者眾多，上海店也於今年3月份開始營業。“誰也不知道市場會變成這個樣子，你說我們策劃引導了這場市場變革嗎?不可能。一方面是機遇，一方面是趨勢。”俱樂部運營經理黃振軼說。
JY的俱樂部並不打算單獨做線上應用。黃振軼舉了個例子，假設在現有條件下，做一個App的成本是2000萬，能從中收穫5000萬效益，另一種方式是與已有App合作，投入500萬，收穫5000萬，他們會選擇後者。他不擔心盈利，擔心的是時間，“能不能在最快的時間內把我們想做的事情做完，把要占住的東西占住。”這些東西包括做加盟連鎖、會員積分體系及狼人殺大賽。
同樣在與時間賽跑的，還有一個更年輕的創業者，21歲的王毅。2017年3月，他與兩個合夥人投資20萬在重慶的觀音橋商圈開了一個狼人殺主題桌遊吧MN Werewolf Club。
王毅的MN Werewolf Club
“我自己非常喜歡玩狼人殺，就跟兩個朋友合夥開了這個店。我原本在廣告公司上班，開店之後就辭了工作專心經營MN。名字源於midnight的縮寫，因為狼人都是在半夜出沒殺人。”王毅告訴記者，桌游吧從下午4點左右開始營業，通宵達旦，平常一般有一到兩桌(每桌12位玩家)，週末的時候可以開三到四桌，盈利還算可觀。
“一款遊戲的生命週期其實很短，紅極一時至多也就三五年，縱向發展帶來的利益最多兩三年，所以要考慮橫向發展。”王毅諳熟年輕人嘗鮮獵奇、喜新厭舊的心理，如何把握風口最大化地挖掘狼人殺的商業價值是他一直在思考的，“現在許多主播成了店裡的常客，我們也在考慮要不要做直播、錄節目。”
也有許多人想要投資MN，王毅計畫先把旁邊的門店盤下來擴張店面，再陸續開分店，“後續仍然開狼人殺的主題吧，也會引入一些其他的小桌遊。”和大多數資深玩家一樣，王毅對於時下火熱的線上風口保持觀望。
競技屬性削弱，社交屬性不突出
“狼人殺是一個聽發言、盤邏輯的遊戲，面殺你能夠看到其他玩家的神情、狀態，現場互動性更強，網殺的話有效資訊會大大地減少，你甚至可以提前錄好抽到每個身份牌的發言，遊戲的時候直接播就好。”網殺剛火的時候，顏沐鑫為了快速組局玩兒過一段時間，不久就棄了。
高階玩家多數不喜歡網殺，玩家配置隨機，水準參差不齊，許多人可能只是單純為了結交朋友而來。然而，社交敵不過陌陌、探探的簡單直接，競技又比不上線下面殺，游離其間，倒顯得有些不倫不類。
付費點欠缺，盈利模式不清晰
李宇辰曾向媒體透露過一組資料，天天狼人殺上線後，每天新增用戶大概在一兩萬，目前的用戶數有300多萬，日活在35萬左右，次日留存率大約是40%。但在如此龐大的用戶基數上，平均付費卻只在5毛左右。
如今市面上的狼人殺手游，付費點不外乎購買會員、購買人物形象、金幣解鎖技能、購買禮物等，並非必要消費。現階段來看，狼人殺的盈利模式還比較保守，形成不了大型人民幣玩家。作為競爭紅海來看，也未出現一家極其有盈利優勢的公司。資本嗜血，如果不能盈利反哺，這場線上的狼人殺狂歡可能很快就會過去。
狼來了，還會走嗎?
天亮了，顏沐鑫摁滅煙頭，起身打道回府。
12個昏昏沉沉的年輕人，在面具下廝殺了一晚上，稱不上熟絡，算不得陌路。有的三五結伴而歸，有的習慣獨來獨往，有的在遊戲裡惺惺相惜進而稱兄道弟，有的玩過一次就再也沒有來過。
等到眾人都散去，王毅開始收拾打掃。開店之後，他已經習慣在不同的角色間游走自如，時而是狼人殺裡的玩家，時而是桌游吧的老闆，更多的時候，他只是一個喜歡熱鬧的少年。
創業者爭先恐後，資本市場競相追逐，燒出了火熱的市場和驚豔的資料。對於12個年輕人而言，這不過是一場早已輕車熟路的遊戲。他們當中，有打發課餘時間的學生，有逃離工作壓力的白領，有閒散在家的宅男，他們在狼人殺裡相遇相殺。拿到狼人牌，可以滿嘴謊話矇騙眾人，拿到好人牌，需得眼觀六路辨偽存真，面具之下，是一場狼性與人性的殊死較量。
狼來了，不曾離去。