一年一度的兩會對門戶網站來說絕對是一件大事， 在這十幾天的時間裡， 新聞大戰“硝煙彌漫”， 而主流媒體尤其是幾大門戶每年都使出渾身解數， 派出各路“大廚”， 就算眾口難調， 也要卯著勁拼手藝， 都想烹出一道 “美味”的新聞大餐。
烹專題 名字叫啥很講究
專題一直以來都是五大門戶兩會報導的重頭戲， 就像各大門戶的 “門面”， 今年的門戶專題其實各有千秋， 但似乎接地氣的風格看起來更順眼一些。
鳳凰網今年的專題是“讓改革更帶感”， “感”是獲得感的“感”， 去年教育部、國家語委在京發佈《中國語言生活狀況報告（2016）》。
搜狐今年的兩會專題“你好， 我的國”， 也嘗試改變以往報導兩會“高大上”的宏觀敘事風格， 模仿了去年紅極一時的網路流行語“厲害了， 我的哥”， 俏皮中透著自信， 非常接地氣。
一向“有態度”的網易則更加直白明瞭， 緊扣“改革”的時代主題， 做了“改革為了更好的生活”的專題， 這倒也算沿襲了網易新聞的一貫風格。
而騰訊“不忘初心， 砥礪前行”其實源於2016年中國共產黨成立95周年大會上， 習大大發表的講話，
新浪的“征風沐雨舟激浪”則看起來是要走宏大莊嚴和浪漫勵志的結合的路線， 與其他幾家相對更“接地氣”的門戶相比， 反而顯得比較另類。
總結：在專題方面， 不得不承認鳳凰網略勝一籌， 我們切實能夠感受到專題聚焦了民生問題和改革成果；搜狐專題勝在活潑輕鬆， 但有失沉穩；網易專題和鳳凰網去年“衝刺， 為了更好的生活”的專題有異曲同工之妙；騰訊專題引用習大大講話， 可圈可點；新浪的專題看起來高大上， 實際並非引經據典而是來自網友博客。
烹內容 沒有乾貨的內容不是好內容
不管到什麼時候 “內容為王”總是真理， 兩會報導要“有裡有面兒”還得看看這內容。
鳳凰網的專題從上到下逐漸增加深度， 滿足受眾的各種資訊需求。 頁面上部以要聞簡報、資訊發佈、媒體問答為主， 然後依次是圖集、委員發言、深度評論等。 由“鳳凰視頻：2017， 必將與眾不同”、“超級乘客”、“莉行觀察”等板塊組成的“鳳凰矩陣”， 去年就是兩會報導中的高端板塊， 今年依舊是鳳凰兩會專題的重要部分。
而鳳凰最大的亮點莫過於獨家策劃的“乾貨60秒”板塊。 該板塊將各種報告、採訪問答內容整理成短小精悍的集錦。 如《一分鐘看懂2017年全國人大常委會工作報告》、《一分鐘看完外交部長記者會答問全程》等， 便於理解又不顯枯燥。
搜狐“你好， 我的國”以“人民有所乎 改革有所應”衍生出“我的財富”、“我的健康”、“我的教育”、“我的房”、“我的車”幾個板塊，
新浪在今年兩會報導中特別突出了直播的元素。 專題中除了動態主題頭圖， 就是直播場次時間表， 用戶對兩會的直播時間一目了然。
總結：鳳凰內容勝在由淺入深， 新穎的內容形式， 深度的兩會報導；搜狐內容聚焦民生， 從不同角度分別展現；新浪將直播作用發揮的淋漓盡致。
烹產品 滿足所有人的“口味”並不容易
門戶網站在產品上挖空心思、另闢蹊徑， 整合資源， 用各種輕鬆好玩的形式將兩會資訊傳遞給更多年輕人。
搜狐利用搜狐新聞用戶端、手機搜狐網， 以及其他社交媒體， 推出一系列數位產品， 比如《你好， 我的國》在朋友圈廣泛傳播。 “小狐狸教你看懂兩會”， 以小狐狸卡通形象， 搭配兩會小常識， 讓網友輕鬆瞭解兩會最新動態。
騰訊新聞則通過產品和平臺支援， 讓媒體通過企鵝號， 一道利用內容優勢、管道優勢、通過騰訊網、騰訊新聞用戶端、天天快報等管道對兩會內容進行精准分發， 進一步放大內容價值。
總結：鳳凰推出兩會版用戶端表明了對於此次兩會的重視， 加上大魚羽量級的漫畫傳播形成了刷屏效果；搜狐H5與專題內容相呼應， 製作精良；騰訊的自媒體加入，在傳播上更擴大了聲勢，值得學習。
烹互動 受眾參與制作“新聞大餐”
鳳凰公測線上民調，搭建了線民意見表達管道，讓線民參與到兩會的互動中。不僅如此，還有線下大家可以參與的民生論壇。同時，鳳凰新聞還重點打造了刷爆朋友圈的 H5產品《習近平這四年》，一本習大大治國理政4年以來的關鍵字詞典，滑動螢幕就可以翻閱詞典，點擊詞條就能瞭解具體內容，對於習大大的粉絲們來說，這是絕對值得放進我的最愛的一個H5。還有《一分鐘看懂兩會》，這個H5是將兩會內容全部濃縮，讓你在碎片化的時間get全部兩會精髓.
網易新聞推出的《360°總理記者會》H5，用漫畫再現了記者會現場，左右滑動手機，即可替記者們向總理 “舉手”提問，實現與李克強總理的互動，極具現場感和互動性的H5一經推出便吸引了大批網友的關注。
而騰訊的《2017全國兩會摸底考試》H5，則用知識問答的形式，為網友們進行兩會知識的“查缺補漏”，讓網友分分鐘變身“兩會通”。
總結：鳳凰網互動是線上+線下，圍繞兩會核心優質內容；搜狐注重與線民的溝通，搭建管道管道；網易的H5增加了用戶的參與體驗感；騰訊的H5具有較強的科普意義。
兩會這道“新聞大餐”各家的味道如何？相信所有人也都有了自己的答案，而廣告主們是否滿意呢？
在騰訊兩會專題首頁只有一個高通的通欄廣告，君樂寶冠名了新浪兩會報導，一汽豐田則冠名了搜狐。和這幾家門戶的簡單的傳統合作形態相比，鳳凰網顯然更勝一籌， 體現了鳳凰網一直宣導的原生行銷的真正價值：《超級乘客》與東風日產合作，整個採訪就在日產的車裡進行，視頻的進度條都設計成了東風日產的汽車元素，而節目的調性與東風日產的品牌調性非常契合，另外《莉行觀察》這個鳳凰視頻王牌欄目同樣也與東風日產進行了合作。
兩會已過，無論是形式還是內容，門戶網站的報導一直都在求新求變，在移動互聯網時代尋求更多的方式吸引受眾，以往讀者能看到什麼，取決於媒體呈現什麼，一不小心就變成行業內的自嗨。如今兩會這道“新聞大餐”需要越來越多的讀者參與“烹飪”過程，也許這樣的大餐才夠味兒。
製作精良；騰訊的自媒體加入，在傳播上更擴大了聲勢，值得學習。烹互動 受眾參與制作“新聞大餐”
鳳凰公測線上民調，搭建了線民意見表達管道，讓線民參與到兩會的互動中。不僅如此，還有線下大家可以參與的民生論壇。同時，鳳凰新聞還重點打造了刷爆朋友圈的 H5產品《習近平這四年》，一本習大大治國理政4年以來的關鍵字詞典，滑動螢幕就可以翻閱詞典，點擊詞條就能瞭解具體內容，對於習大大的粉絲們來說，這是絕對值得放進我的最愛的一個H5。還有《一分鐘看懂兩會》，這個H5是將兩會內容全部濃縮，讓你在碎片化的時間get全部兩會精髓.
網易新聞推出的《360°總理記者會》H5，用漫畫再現了記者會現場，左右滑動手機，即可替記者們向總理 “舉手”提問，實現與李克強總理的互動，極具現場感和互動性的H5一經推出便吸引了大批網友的關注。
而騰訊的《2017全國兩會摸底考試》H5，則用知識問答的形式，為網友們進行兩會知識的“查缺補漏”，讓網友分分鐘變身“兩會通”。
總結：鳳凰網互動是線上+線下，圍繞兩會核心優質內容；搜狐注重與線民的溝通，搭建管道管道；網易的H5增加了用戶的參與體驗感；騰訊的H5具有較強的科普意義。
兩會這道“新聞大餐”各家的味道如何？相信所有人也都有了自己的答案，而廣告主們是否滿意呢？
在騰訊兩會專題首頁只有一個高通的通欄廣告，君樂寶冠名了新浪兩會報導，一汽豐田則冠名了搜狐。和這幾家門戶的簡單的傳統合作形態相比，鳳凰網顯然更勝一籌， 體現了鳳凰網一直宣導的原生行銷的真正價值：《超級乘客》與東風日產合作，整個採訪就在日產的車裡進行，視頻的進度條都設計成了東風日產的汽車元素，而節目的調性與東風日產的品牌調性非常契合，另外《莉行觀察》這個鳳凰視頻王牌欄目同樣也與東風日產進行了合作。
兩會已過，無論是形式還是內容，門戶網站的報導一直都在求新求變，在移動互聯網時代尋求更多的方式吸引受眾，以往讀者能看到什麼，取決於媒體呈現什麼，一不小心就變成行業內的自嗨。如今兩會這道“新聞大餐”需要越來越多的讀者參與“烹飪”過程，也許這樣的大餐才夠味兒。