阿裡全資收購大麥網，原阿裡文娛秘書長出任大麥網CEO

EMBA人物報導：

俞永福稱， 早在2014年7月， 在阿裡巴巴大文娛戰略還在雛形期， 阿裡就已經成為大麥網的重要股東。 “這是一場持續三年的認認真真的戀愛，

也是一場實實在在水到渠成的婚禮。 ”在俞永福看來， 阿裡進入文娛產業是“高起點創業”， 這是一個可以長期發展的實業領域。 要做好文娛產業， 不僅需要堅實的生態實力支撐， 更需要有長期投入的耐力， 以及事無巨細的努力。

早在今年3月3日，

阿裡巴巴文化娛樂集團宣佈任命張宇為阿裡音樂CEO， 提出“繼續加速阿裡音樂產品和內容生態建設”。 隨著張宇出任大麥網的CEO， 意味著阿裡音樂和大麥網將加強聯動。 實際上， 作為大文娛版塊重要組成部分的阿裡音樂， 未來將首先同大麥網實現業務打通。 一方面， 線上演出票務結合音樂應用， 實現使用者資料打通；另一方面， 以粉絲為核心， 聯動藝人、票務資源， 形成以粉絲、藝人、平臺三方聯動的“線上+線下”的音樂行銷模式。

大麥網以演唱會票務起家， 是中國最大的覆蓋現場演出、體育賽事等領域的演出票務平臺， 也是該領域最大的系統服務提供者。 阿裡巴巴集團同時表示， VR（虛擬實境）技術將成為未來顛覆線下演出行業的關鍵。

作為“第二現場”的VR演唱會， 其市場前景不可估量， 無限想像。 “我們認為， VR技術將為消費者帶來一種更加自如， 同時更為經濟的全新娛樂體驗。 ”

2017財年阿裡季度財報顯示， 由UCWeb、阿裡音樂、優酷土豆等組成的阿裡巴巴大娛樂版塊， 正在成為繼電商業務、雲計算之後的新主營業務和核心收入來源。 截止2016年12月31日， 數娛業務收入達到40.63億元人民幣， 同比增長273%。

自今年起， 關於阿裡大文娛板塊可以說是一直動作不斷。 早在3月中旬， 阿裡影業董事局主席兼CEO俞永福通過員工信宣佈， 原優酷土豆旗下合一影業團隊將整合加入阿裡影業。 同時， 阿裡影業將與阿裡巴巴大文娛旗下業務圍繞影視作品的行銷宣傳進行合作， 充分利用各方的線上及線下管道， 實現宣傳推廣的協同和品牌效應最大化。 俞永福也曾明確指出， 文化娛樂集團的成立就是為了更堅決的板塊專業協同， 真正的實現“一張圖、一顆心、一場仗”。 通過各業務的協同， 讓阿裡影業內容製作的資源、能力和發行管道都得到了提升，

互聯網宣發業務也有了更豐富的管道。

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