趕在6月28日上海MWC開幕前， 中國移動咪咕和亞馬遜中國率先發佈了一款定製版Kindle。
這款定制產品同樣配備了高對比電子墨水顯示幕， 提供黑白兩款顏色， 續航時間可達數周， 售價658元。
在發佈會上， 亞馬遜全球高級副總裁李大為分享了一組資料， 自2013年正式進入中國市場以來， Kindle每年均保持兩位數的增長。 四年時間， 商城中電子書的數量從24000本增加到了近47萬冊。 在這幾年中， 亞馬遜觀察到中國不同年齡段的讀者對傳統文學和網路文學有著不同的偏好。 基於此， 中國移動咪咕與亞馬遜中國展開了深度合作，
中國移動通信集團公司副總裁沙躍家表示， 目前國內數字閱讀的發展空間比較廣泛， 中國移動咪咕和亞馬遜中國的合作不僅體現在這一款Kindle上， 後續還將在產品研發和內容引入方面深度合作。
同時沙躍家還預測2017年國內閱讀市場增長規模還會在20%以上。
根據市場調研機構的資料， 2016年電子書用戶呈爆發式增長， 用戶總量同比增長55%， 超過4000萬。 但值得一提的是， 雖然電子書使用者迅速增長， 但電子閱讀器銷量卻逐年下降。
前瞻產業研究院發佈的《電子閱讀器市場研究與投資分析報告》中曾提到， 2016年整個電子書閱讀器市場的出貨量為710萬， 而在2011年這個數字卻達到了2320萬。
電子書閱讀器銷量縮水的同時， 作為設備上的競爭對手， 智慧手機銷量增速依舊， 這瓜分了電子書閱讀器的市場， 也從側面印證了電子書用戶爆發增長但電子書閱讀器出貨下滑的現象。
除此之外， 內容的增長開始乏力。 Kindle、騰訊、京東、掌閱這四家被消費市場所熟悉的電子書閱讀器， 也都有著相似的情況。 縱觀近幾年， 國內的電子閱讀廠商如以原創內容為主的盛大， 或是以當當為代表的紙質出版圖書分發管道， 很難做到業務上的統一。
介面新聞記者在電商平臺發現， 用戶在購買不同品牌閱讀器後均留下了包含“內容還不夠多”的評價， 這就說明電子書內容的數量和品質左右著消費者購買閱讀器的決定。 而在這方面，