最近與《財經》的一場對談中, 美團點評CEO王興透露美團點評不斷開展新業務背後的邏輯:在互聯網的下半場, 多業務的公司會比單一業務公司更有優勢。
不久後, 攜程創始人梁建章和餓了麼CEO張旭豪先後表達了反對態度, 他們認為相比多元化, 專業化才是企業發展的趨勢。
實際上王興對互聯網多元化發展的趨勢, 有著更為深度的觀察和考量, 也有其內在完整的邏輯。 越來越多的證據表明, 他的判斷已經成為互聯網未來發展的大趨勢。
美團的“跨界”曾引發業內的廣泛談論。
今年4月中旬, 美團點評宣佈進軍民宿業務,
表面上看似拉長了戰線, 但這些垂直領域, 無一不與生活服務場景緊密相連, 且都亟待升級。 按照美團“吃的更好、活的更好”的使命, 發力這些新業務是前行中的必然。 所以王興會說:“我們認為凡是最終要發生的, 我們就會選取合適的角度進入。 ”
美團的邊界在哪, 也曾引發人們的困惑。 王興並不想用“邊界”給自己設限, 他更看重的是核心。
長期以來, 用更好的服務為客戶創造更多價值, 都被視作美團的核心競爭力。 用戶有了品質化和個性化的需求,
只要在這個清晰的核心之下, 美團就不會停止嘗試各種業務。
而此次引發的“多元化”和“專業化”的觀點碰撞, 王興已經從現實環境的變化做出了解釋。
科技變革的前期風險巨大, 小團隊的探索模式可以集中優勢。 如今互聯網的上半場已經耗盡流量和用戶紅利, 中國線民數量已經達到7億, 超過人口數量的一半。 這也意味著未來中國互聯網用戶的數量, 不會像以往一樣有翻倍的空間。
留給互聯網細分領域企業的生存空間, 進一步收窄。 這時通過整合進一步釋放紅利, 發展多元化業務的公司,
放眼世界, 著眼長期價值的公司都在這麼做。
全球最大的互聯網零售商之一亞馬遜, 業務起始於線上書店, 不久之後走向多元化, 業務遍佈電商、傳媒娛樂、雲計算等多個維度。 如今, 亞馬遜的市值已經突破4000億美元, 被視作比蘋果、Google更早突破萬億市值的企業。
但在國內, 還鮮有公司敢於提早做出這樣的嘗試和佈局。
當美團點評先後切入外賣、酒旅、打車、餐飲和電影票務等多維度的業務, 《財經》的提問代表了很多中國創業者的態度, “為什麼做這麼多業務, 為什麼不把一個物業打深、打透?”
對王興而言, 格局更為重要。 在2003年電商剛剛興起之際, 垂直電商如雨後春筍, 而淘寶選擇做一個全品類的大平臺,
而目前有足夠實力支撐多項業務的美團, 展現出發展為一個大平臺的潛力。
2016年, 美團點評全年交易額2400億人民幣, 比2015年同期增長50%, 而2017年預計交易額將達到3600億。 而在剛剛過去的5月, 公司也已經從虧損走向整體盈利, 賬上目前有200億人民幣現金。
不斷打破邊界後, 美團的每項業務都表現出強勁的態勢。
票務領域, 貓眼電影已經獲得超過70%的市場。 外賣方面, 美團佔據56%的市場份額拿下第一, 效率方面領先所有對手。 而酒旅業務, 美團的間夜數已經超過攜程, 一到兩年內大有超過攜程和去哪兒總和的態勢。
這些資料, 正是王興的底氣。
巨頭們的實際行動, 也印證著多元佈局的趨勢。 僅以生鮮領域為例, 阿裡投資盒馬鮮生, 在上海開設了多家線下店, 意圖打造“生鮮超市+電商+餐飲+物流”的綜合體;京東也入股永輝電商推出超級物種, 意在通過供應鏈探索超市+餐飲的全新業態。
大平臺多業務的聯動, 將展現巨大的協同優勢。 王興的目光落在了未來:從高頻的吃喝場景切入, 串聯住行娛場景, 通過平臺和業務聯動, 最終打通各個環節, 實現整個產業鏈的價值優化。
這就是王興眼中的下半場, 多元化的發展中蘊藏著比流量紅利更具價值的機會。