圖文標題是提高用戶閱讀欲望的首要動力，
標題越簡潔，
越能快速被用戶解讀，
並轉化為文章的閱讀。
1、標題字數
為了表達簡潔，
如果一行標題不能達到最佳表達效果， 可將標題延長至兩行， 但不要超過 64 個位元組， 否則轉發朋友圈時不能完整顯示。
2、標題符號
（1）標題中的標點符號建議不要超過 2 種， 可以添加“【】”來凸顯關鍵字， 如果有欄目名稱， 可以考慮在欄目名和標題中間添加“ | ”（分隔號）。
（2）標題出現以下內容時， 請使用全形括弧， 作用有下面 6 種：
①定位人群：指出哪類人必須讀這篇文章；
示例：《萬科總裁郁亮：企業不再需要職業經理人了（職場人必看）》
②加強推薦：重點說明推薦這篇文章時的誠意；
示例：《2015年， 杜蕾斯團隊創作了哪些牛B閃閃的內涵文案？（強烈推薦）》
③解釋說明：希望增加文章標題的說服力；
示例：《一個人心理成熟的具體表現都有哪些？（知乎點贊破萬）》
④補充亮點：多個亮點很難組成一句邏輯完整的話， 且無法同時放進去， 就用一個括弧， 單獨列出某個亮點；
示例：《西單女孩創業身價過億， 要做下一個董明珠！（或今年再登春晚）》
⑤贈送福利：常用字有「附」、「贈」、「含」等；
示例：《3分鐘56張圖錘子 T2 發佈會全程回顧！（附3個必看小視頻）》
⑥表示地點：線下活動的通告中， 標題含有地點。
示例：《品牌行銷總監班（深圳）第二期》
3、標題原則
（1）不寫看不懂的標題；
（2）多用短句， 少用複雜長句；
（3）多用大眾常用字詞， 少用甚至不用生僻字詞；
（4）邏輯清楚，
（5）儘量不要讓同一個詞語在標題中出現兩次， 如果有， 嘗試換一種表達方式。
4、各級標題
小標題要儘量醒目並與正文在距離和大小上區分開來， 一般區分方法有：
●加大行間距區隔， 一般在小標題和正文之間空一行；
●改變小標題字體顏色；
●改變小標題字型大小大小；
另外， 如果小標題過長， 可以將小標題斷句折成兩行分為主副標題。
（1）一級標題
上下行距：一行至兩行；
字型大小：16 或 15 ；
顏色：如果有品牌色， 優先使用品牌色， 並加粗。 如果沒有， 使用 #000000 ， 並加粗；
對齊方式：居中。
（2）二級標題
字型大小：15 ， 或與正文內容字型大小相同；
顏色：#2f2f2f ， 並加粗；
對齊方式：兩端對齊。
（3）三級標題
全形半括弧；
字型大小：15或與正文內容字型大小相同；
顏色：#2f2f2f ， 並加粗；
對齊方式：兩端對齊。
（4）四級標題
全形雙括弧；
字型大小：15 ， 或與正文內容字型大小相同；
顏色：#2f2f2f ， 並加粗；
對齊方式：兩端對齊。
（5）各級標題原則：字數長短適中， 在手機螢幕顯示不超過兩行；標題之間有邏輯。
5、標題摘要規範
摘要至少應該達到以下幾種作用之一：
（1）讀後感、感歎、總結、一個中心觀點等；
示例：
標題：《社群小實驗 | 6大有趣社群， 邀您一起玩耍！》
摘要：總有一款你喜歡的社群！
（2）延續標題， 加強勾引；
示例：
標題：《限時福利 | 21天輕鬆攻克3500個英語核心詞彙！》
摘要：創新腦圖， 發散串聯， 倍增記憶！
（3）強化、補充標題亮點；
示例：
標題：《英雄帖 | 霸王課招募【事業合夥人】夠膽你就來！》
摘要：這是一次低調的招募， 只有對的人才懂！邀您共創霸業， 共用未來！
（4）加強推薦，
示例：
標題：《霸王課創始人：我為什麼選擇出來賣？》
摘要：作為一個顏值不高、歲數不小的老男人， 我的第一次， 居然賣了將近20萬。
（5）明確閱讀預期， 告訴讀者這篇文章的主要內容、講解方式、評價高低；
示例：
標題：《最後10小時報名 | Excel中讓你工作事半功倍的神技》
摘要：叫人相恨見晚的幾個公式， 效率輕鬆提高10倍！