“這裡每張圖的信息量都很大。 ”
在最近一段時間， 國內似乎並沒有特別搶眼的SLG手遊出現。 但在海外， 由FunPlus研發的《阿瓦隆之王》的表現一直不錯。 這款遊戲曾經登頂包括美國在內的， 21個國家或地區的App Store暢銷榜， 並在50多個國家蘋果和穀歌暢銷榜進入前五。
資料來自AppAnnie
6月26日， 在趣加遊戲（FunPlus）與火星時代聯合舉辦的美術講座上， FunPlus首席概念師做了題為《KOA美術概念設計與品牌建設》的分享。 在分享中， 他分析了美術概念設計對品牌建設的價值， 並用大量例子解釋了每個設計環節的主要內容。
以下為主要分享內容：
很榮幸今天能代表KOA項目分享我這些年的從業心得。 其實我並不是圈裡的大神， 今天想分享一些繪畫的技巧和技術， 但真心想分享的是美術設計， 我的主題是美術概念設計與品牌建設。
我從業很多年， 從普通的2D原畫到主美、專案管理。 我和我的同行想同一件事情，
首先， 概念設計是什麼？10年前我接觸概念設計， 認為概念設計就是一張畫， 國內外很多大師把畫畫得很奔放。 但現在我覺得， 美術概念設計是從模糊到清晰到實現， 到最後的應用。
美術設計和品牌建設有什麼關係？其實就是設計對產品進行規劃， 由內容擴展， 逐漸完善品牌， 品牌的建設為設計指引方向。
具體而言， 美術設計要對產品進行整體規劃：我們需要哪些內容？需要多少美術資源？然後由我們制定的內容進行相應擴展， 當我們的內容全面的時候， 就會逐漸完善品牌， 我們品牌在後期又會對設計指引一些方向。
一個產品， 一個專案從哪開始？很關鍵的三個字：代入感。 當你看到產品， 看到故事， 你要給看了這張圖的人充分的代入感。 這兒有很多文字， 當我們做專案的時候， 我們從故事開始， 進行大致的結構分析， 這是我對整個故事歸納的結構狀況。
然後是提煉——同一構圖表達多條資訊。 我們項目的研發時間有限， 創作時間有限， 這需要我們進行非常快速的整合， 用簡單的幾張圖表達我們想表達的遊戲和世界觀。 比如下面這個例子：
1. 傳說， 史密斯是熊的化身， 滿身傷痕， 他是世上最偉大的鑄劍師， 他是伏提庚最信任的朋友！
2. 多年後， 在鐵匠的幫助下， 史密斯幫助伏提庚奪得王位， 並建立了一個專權的帝國。
3. 伏提庚與撒克遜結盟，使死亡與殺戮蔓延全國。史密斯決定不再鑄劍，帶著女兒離開了王國。一天，鐵匠寧靜的生活被打破，他的女兒目睹了彗星隕落……
4. 奧雷利烏斯被刺客殺害了！
5. 混亂中，刺客居然認出了隱秘的鐵匠，並說出鐵匠與伏提庚的關係，導致鐵匠惹禍上身，鐵匠在此逃離。
6. 逃到一處湖邊，鐵匠的馬在飲水，女兒開始發燒病得不輕，湖中女神登場。
7. 湖中女神要鐵匠鑄造一把拯救世人的劍，這是他的宿命！鑄劍完成後，將劍和女兒一起送到阿瓦隆，女兒的病也許會痊癒。
8. 鐵匠見到了梅林，梅林將鑄劍的材料交給他，並告訴他鑄劍的方法。
9. 鐵匠來到龍洞。
10. 引龍火反復鑄劍，反復試驗。
11. 劍向前在石頭中，周圍是梅林，湖中女神，鐵匠等人。
完成這個階段後，我們會把我們做的故事進行相應的計畫，既為了項目的前期推廣，也為了我們的粉絲。就和預告片一樣，給粉絲提前熱熱身。
當我們把所有內容規劃完成後，進入很關鍵的點：我們的產品到底是什麼氣氛？有哪些核心元素？我們的依據是什麼？我們的設計項目有很多，戰爭、大規模、結盟、行軍、龍、王、中世紀鎧甲等等，我們需要尋找便於大家進行符號化的資訊來歸納，作為我們的依據。
然後是宣傳方式的用途及特點分析。做完所有內容後，我們要思考用什麼方式宣傳和包裝我們的產品。
漫畫的特點是連續性，能和用戶產生持續共鳴，但它需要比較長的時間，成本較高；
漫畫
插圖，看圖說話，可以用很簡短的篇幅在一個畫面快速表達世界觀，玩家看完可以一目了然知道遊戲是什麼風格、時期；
原設，這是我們做美術宣傳和角色定位必要的環節。
CG，最直觀，最震撼，快速代入情景，30秒。
創意廣告，需要的就是出眾，為我們增加點擊率。
下個環節，分享一下這個項目的角色概念設計。首先第一塊，這是我們產品的一些前期角色概念設計，這裡有兩個字：創意。
我們要什麼？我們要做不同的，拋開所有固化模式，把干擾我們的資訊全部拋開。在建立想像時拋開所有干擾我們的資訊，這個步驟需要藝術和創意，把每個人對專案、角色的看法充分表達出來。
下一個階段：印象。我們在做角色要做角色的特徵，你的角色要有個性，讓別人看到後腦子裡產生印象。
下一個環節是構成及構圖。大家可能不太清楚為什麼要有這個環節。我分析，當角色概念設計剛開始時，使用的都是正面，四分之一，四分之三的角度，考慮繼續向下深入的設定。如下圖所示，圖右邊有一個長方形，後期可能是會長，可能是宣傳文字，設計初期你要把平面構成融入角色設計之中，為後續設定指引明確方向。
下個階段，方法。這時大家會問，老師這張臉好像是個照片。是的，就是一張照片。我們做項目要選擇最優的成本來構架，短期內為團隊快速建立整體印象。做一個角色要10個工作日，但設計就花了6天，但如果甲方沒過，那你只有4天時間。初期你要綜合，甚至不擇手段，快速達成你想表達的內容，讓你的客戶和你自己知道這個是不是你想要的。
最後是補充劇情。整體構思，包含場景或插圖，以備後續版本使用。你要構思徽章、配飾，之後主推某個版本時讓專案已經準備好了。趕項目時大家都很累，上線後可能有人問我們需要大推，主美有素材麼？設計師可以在初期想辦法把維度做得更飽滿，為宣傳做準備。
下個環節會跟大家分享一些項目的案例，包括Logo、角色、美術前期內容。這裡每張圖的信息量都很大。
一、Logo
首先是形狀化，剛才我給大家說了概念設計的4個階段，把模糊的東西變清晰，所以需要歸納很多形狀，找到想要的內容。
下個階段，我們目前會根據我們做的版本做一些材質方面的適應。
完成階段會考慮應用，應用到哪些環境當中。
最後一個階段重點說一下，叫做設計說明。專案研發中經常有一種情況，我做了一個設計，但設計圖交給其他同事，同事調的顏色和效果跟我初期的不一樣，如何避免？你需要在設計完成後寫一個使用說明，告訴接手人這要用在什麼情況下。
二、王者之劍
下一個環節，和大家分享我們的“王者之劍”設計的內容。
王者之劍的做法和剛才的做法很相似，我們每個概念設計都要從設計定位開始，歸納、總結、整理、發現，提煉出大家在設計過程中想要的關鍵資訊。
然後是形狀實驗，這個階段要快速嘗試、回饋、驗證，為後續節省時間。
變數，我們設計經常的一個環節。這個設計定稿了，但是不是可以做得更好？決定某款設計後，設計師可以充分發揮想像力，研究是不是更多變數可以做得更好？
從左到右分別為斜角劍格、圓弧劍格、十字劍格
此外，我們需要深入並融入產品主題元素。
定稿完成。下圖分別是我們的詳細設計圖、模型以及鑄劍使用圖。
然後是細節，儘量明確清晰所有細節，因為設計之後要用在模型等其他環節。
左右對稱
圓心為龍頭
廣告創意。因為只有你最瞭解它，所以需要繼續發揮展示你的設計。只有設計師最瞭解設計的氣質，往往你知道這個設計、模型、原畫總在那裡，比如平面廣告及其他媒介。
當這把劍設計完成，我們會深入推廣，強強聯手，我們的目標只有一個：讓玩家記得我們的產品。
三、亞瑟王
下一個環節的分享是亞瑟王。
第一個階段同樣是提煉，找到哪個姿態最適合，哪個服裝形式是基本概念
然後根據印象找到想要的角色氣質，總結起來是整齊的，華麗的。
到了這個階段我們會很糾結，基本形狀定了，到底是什麼材質？什麼質感？什麼配色？我們要做實驗，哪種顏色和質感有個性，能被大家記住和認識？
定稿階段，需要整合很多複雜的資訊，用很多簡單的平面構成方法歸納複雜資訊，讓設計更直接明確。
同時提供詳細設計稿，為後續模型及其他環節做準備。包括你的設計依據，你的元素從哪裡來？
模型階段，我們的模型經歷過很痛苦和漫長的階段，這張圖、這個模型和我們最初的設計完全不一樣，我們做出大致印象需要反復優化調整，面部、身材比例。
最後主宣完成。
一張圖有很多構圖，我們需要給角色最適合展示氣質的姿態，這個姿態是否實用？能否在橫構圖、縱構圖、正方構圖中展示？這就是設計的實用性。
最後是主宣拓展，設計會有很多草稿，這些線是對角色展示動態做的構圖方面的設計。
四、龍魂
下個階段跟大家分享實際案例——龍魂。初期根據我們的版本劇情設計，建立想像。
然後多考慮一件事情，用在廣告構圖的時候，什麼角色和場景配合產生什麼效果？下圖是我們在設計初期規劃廣告設計版式。
角色概念階段，從模糊到逐漸清晰，逐步確定形象，選擇適用面較廣的方案。
最後定稿，宣傳及配圖。我列舉了一些宣傳用到的，不同類型的構圖。
五、王者之劍CG
下個環節分享我們王者之劍CG的創作過程。我們的CG第一個階段是分鏡設計，概念設計師要做的是構圖、關鍵幀、鏡頭銜接，用最簡單的方法完成你的想法，快速和客戶溝通。
鏡頭1
鏡頭2
鏡頭3
鏡頭4
鏡頭5
最終實現是設計師把控結果，實現設計。如果設計和最初的稿件不同，對不起，你的稿件很失敗。
六、聯盟戰爭CG
接下來的案例為聯盟戰爭CG，首先是分鏡草稿，這一點上我們要控制時間成本，快速構圖；同時快速溝通，並確定方案。
然後是完善概念分鏡，給予明確構圖及配色指導，進一步確定資訊。很多做影視的朋友可能會遇到，片子基本成型了，客戶說哪個鏡頭我不喜歡，我要改，因為成片後修改非常費時，要做銜接，渲染等等。因此概念設計師要前期儘量明確，為後續省時間。
下圖涉及到過程中的設定及模型實現。
最後是製作及最終表現，實現並還原你最初的設計。從最初的線稿構圖到概念設計，最後完成。
今天整堂課節奏很快，我再分享一些溝通後的感受吧。我個人對於遊戲概念設計和品牌的理解是簡單的幾句話：
1. 合邏輯的遊戲背景
2. 合理的設計依據
3. 完善的設計方案
4. 多維度應用設計
5. 全方位包裝產品
6. 逐步建立品牌
3. 伏提庚與撒克遜結盟，使死亡與殺戮蔓延全國。史密斯決定不再鑄劍，帶著女兒離開了王國。一天，鐵匠寧靜的生活被打破，他的女兒目睹了彗星隕落……
4. 奧雷利烏斯被刺客殺害了！
5. 混亂中，刺客居然認出了隱秘的鐵匠，並說出鐵匠與伏提庚的關係，導致鐵匠惹禍上身，鐵匠在此逃離。
6. 逃到一處湖邊，鐵匠的馬在飲水，女兒開始發燒病得不輕，湖中女神登場。
7. 湖中女神要鐵匠鑄造一把拯救世人的劍，這是他的宿命！鑄劍完成後，將劍和女兒一起送到阿瓦隆，女兒的病也許會痊癒。
8. 鐵匠見到了梅林，梅林將鑄劍的材料交給他，並告訴他鑄劍的方法。
9. 鐵匠來到龍洞。
10. 引龍火反復鑄劍，反復試驗。
11. 劍向前在石頭中，周圍是梅林，湖中女神，鐵匠等人。
完成這個階段後，我們會把我們做的故事進行相應的計畫，既為了項目的前期推廣，也為了我們的粉絲。就和預告片一樣，給粉絲提前熱熱身。
當我們把所有內容規劃完成後，進入很關鍵的點：我們的產品到底是什麼氣氛？有哪些核心元素？我們的依據是什麼？我們的設計項目有很多，戰爭、大規模、結盟、行軍、龍、王、中世紀鎧甲等等，我們需要尋找便於大家進行符號化的資訊來歸納，作為我們的依據。
然後是宣傳方式的用途及特點分析。做完所有內容後，我們要思考用什麼方式宣傳和包裝我們的產品。
漫畫的特點是連續性，能和用戶產生持續共鳴，但它需要比較長的時間，成本較高；
漫畫
插圖，看圖說話，可以用很簡短的篇幅在一個畫面快速表達世界觀，玩家看完可以一目了然知道遊戲是什麼風格、時期；
原設，這是我們做美術宣傳和角色定位必要的環節。
CG，最直觀，最震撼，快速代入情景，30秒。
創意廣告，需要的就是出眾，為我們增加點擊率。
下個環節，分享一下這個項目的角色概念設計。首先第一塊，這是我們產品的一些前期角色概念設計，這裡有兩個字：創意。
我們要什麼？我們要做不同的，拋開所有固化模式，把干擾我們的資訊全部拋開。在建立想像時拋開所有干擾我們的資訊，這個步驟需要藝術和創意，把每個人對專案、角色的看法充分表達出來。
下一個階段：印象。我們在做角色要做角色的特徵，你的角色要有個性，讓別人看到後腦子裡產生印象。
下一個環節是構成及構圖。大家可能不太清楚為什麼要有這個環節。我分析，當角色概念設計剛開始時，使用的都是正面，四分之一，四分之三的角度，考慮繼續向下深入的設定。如下圖所示，圖右邊有一個長方形，後期可能是會長，可能是宣傳文字，設計初期你要把平面構成融入角色設計之中，為後續設定指引明確方向。
下個階段，方法。這時大家會問，老師這張臉好像是個照片。是的，就是一張照片。我們做項目要選擇最優的成本來構架，短期內為團隊快速建立整體印象。做一個角色要10個工作日，但設計就花了6天，但如果甲方沒過，那你只有4天時間。初期你要綜合，甚至不擇手段，快速達成你想表達的內容，讓你的客戶和你自己知道這個是不是你想要的。
最後是補充劇情。整體構思，包含場景或插圖，以備後續版本使用。你要構思徽章、配飾，之後主推某個版本時讓專案已經準備好了。趕項目時大家都很累，上線後可能有人問我們需要大推，主美有素材麼？設計師可以在初期想辦法把維度做得更飽滿，為宣傳做準備。
下個環節會跟大家分享一些項目的案例，包括Logo、角色、美術前期內容。這裡每張圖的信息量都很大。
一、Logo
首先是形狀化，剛才我給大家說了概念設計的4個階段，把模糊的東西變清晰，所以需要歸納很多形狀，找到想要的內容。
下個階段，我們目前會根據我們做的版本做一些材質方面的適應。
完成階段會考慮應用，應用到哪些環境當中。
最後一個階段重點說一下，叫做設計說明。專案研發中經常有一種情況，我做了一個設計，但設計圖交給其他同事，同事調的顏色和效果跟我初期的不一樣，如何避免？你需要在設計完成後寫一個使用說明，告訴接手人這要用在什麼情況下。
二、王者之劍
下一個環節，和大家分享我們的“王者之劍”設計的內容。
王者之劍的做法和剛才的做法很相似，我們每個概念設計都要從設計定位開始，歸納、總結、整理、發現，提煉出大家在設計過程中想要的關鍵資訊。
然後是形狀實驗，這個階段要快速嘗試、回饋、驗證，為後續節省時間。
變數，我們設計經常的一個環節。這個設計定稿了，但是不是可以做得更好？決定某款設計後，設計師可以充分發揮想像力，研究是不是更多變數可以做得更好？
從左到右分別為斜角劍格、圓弧劍格、十字劍格
此外，我們需要深入並融入產品主題元素。
定稿完成。下圖分別是我們的詳細設計圖、模型以及鑄劍使用圖。
然後是細節，儘量明確清晰所有細節，因為設計之後要用在模型等其他環節。
左右對稱
圓心為龍頭
廣告創意。因為只有你最瞭解它，所以需要繼續發揮展示你的設計。只有設計師最瞭解設計的氣質，往往你知道這個設計、模型、原畫總在那裡，比如平面廣告及其他媒介。
當這把劍設計完成，我們會深入推廣，強強聯手，我們的目標只有一個：讓玩家記得我們的產品。
三、亞瑟王
下一個環節的分享是亞瑟王。
第一個階段同樣是提煉，找到哪個姿態最適合，哪個服裝形式是基本概念
然後根據印象找到想要的角色氣質，總結起來是整齊的，華麗的。
到了這個階段我們會很糾結，基本形狀定了，到底是什麼材質？什麼質感？什麼配色？我們要做實驗，哪種顏色和質感有個性，能被大家記住和認識？
定稿階段，需要整合很多複雜的資訊，用很多簡單的平面構成方法歸納複雜資訊，讓設計更直接明確。
同時提供詳細設計稿，為後續模型及其他環節做準備。包括你的設計依據，你的元素從哪裡來？
模型階段，我們的模型經歷過很痛苦和漫長的階段，這張圖、這個模型和我們最初的設計完全不一樣，我們做出大致印象需要反復優化調整，面部、身材比例。
最後主宣完成。
一張圖有很多構圖，我們需要給角色最適合展示氣質的姿態，這個姿態是否實用？能否在橫構圖、縱構圖、正方構圖中展示？這就是設計的實用性。
最後是主宣拓展，設計會有很多草稿，這些線是對角色展示動態做的構圖方面的設計。
四、龍魂
下個階段跟大家分享實際案例——龍魂。初期根據我們的版本劇情設計，建立想像。
然後多考慮一件事情，用在廣告構圖的時候，什麼角色和場景配合產生什麼效果？下圖是我們在設計初期規劃廣告設計版式。
角色概念階段，從模糊到逐漸清晰，逐步確定形象，選擇適用面較廣的方案。
最後定稿，宣傳及配圖。我列舉了一些宣傳用到的，不同類型的構圖。
五、王者之劍CG
下個環節分享我們王者之劍CG的創作過程。我們的CG第一個階段是分鏡設計，概念設計師要做的是構圖、關鍵幀、鏡頭銜接，用最簡單的方法完成你的想法，快速和客戶溝通。
鏡頭1
鏡頭2
鏡頭3
鏡頭4
鏡頭5
最終實現是設計師把控結果，實現設計。如果設計和最初的稿件不同，對不起，你的稿件很失敗。
六、聯盟戰爭CG
接下來的案例為聯盟戰爭CG，首先是分鏡草稿，這一點上我們要控制時間成本，快速構圖；同時快速溝通，並確定方案。
然後是完善概念分鏡，給予明確構圖及配色指導，進一步確定資訊。很多做影視的朋友可能會遇到，片子基本成型了，客戶說哪個鏡頭我不喜歡，我要改，因為成片後修改非常費時，要做銜接，渲染等等。因此概念設計師要前期儘量明確，為後續省時間。
下圖涉及到過程中的設定及模型實現。
最後是製作及最終表現，實現並還原你最初的設計。從最初的線稿構圖到概念設計，最後完成。
今天整堂課節奏很快，我再分享一些溝通後的感受吧。我個人對於遊戲概念設計和品牌的理解是簡單的幾句話：
1. 合邏輯的遊戲背景
2. 合理的設計依據
3. 完善的設計方案
4. 多維度應用設計
5. 全方位包裝產品
6. 逐步建立品牌