Trustdata移動大資料監測平臺日前正式發佈《2016年移動直播行業分析報告》。 報告顯示， 2016年至今中國移動直播市場同質化競爭加劇， 第一陣營逐步形成， 其中尤以花椒直播等增速最快， 市場馬太效應凸顯。
市場份額漸向頭部平臺集中
據Trustdata針對三大直播平臺TOP10主播人均年收入的統計， 2016年， 一直播人均年打賞收入為550.6萬、映客直播為689.2萬， 花椒為837.4萬左右， 花椒直播主播收入保持領先水準。
2017年， 花椒依然霸屏各大主播收入排行榜， 今日網紅近日公佈的3月第一周主播收入榜TOP30資料顯示， 在前30名主播中， 花椒佔據18名、映客占3名。
分析認為， 花椒主播的收入之所以領先， 除去本身的流量優勢， 其與主播3：7的分成比例也成為吸引頭部主播入駐重要誘因， 而其他平臺主播的分成比例則大多不到一半。
頭部平臺內部廝殺依然激烈
儘管包括花椒、映客、一直播等在內的頭部平臺目前已搶佔到絕大多數市場份額， 但在頭部平臺之間， 廝殺依然激烈。
據Trustdata統計， 2016年直播行業DAU（日活躍用戶數）平均增速為8.3倍 ， 映客為9.2倍， 花椒直播則為28.5倍。 2016年12月底， 花椒直播DAU規模達到171萬， 是第3名的4.7倍。 而MAU（月活躍用戶數）同比增長率方面，
易觀發佈的2017年1月移動APP排行榜也顯示， 在娛樂直播類APP排名中， 花椒直播、映客直播月活潑用戶數均達千萬以上， 成為移動社交直播範疇當之無愧的雙寡頭。 其中， 花椒直播月活躍人數增速持續數月排名第一， 與其餘平臺間的差距不斷拉大。
今年初， 曾被估值五億的光圈直播宣佈倒閉， 即被業界視為移動直播將重新洗牌個強烈信號。 Trustdata的報告也印證了這一觀點：前三直播平臺總使用時長占比超八成， 前十直播平臺佔據了97.5%的時長， 長尾平臺的生存空間日益逼仄。
電商成直播平臺變現新標配
報告指出， 目前主流直播平臺均開始“直播+電商”商業化探索。 視頻直播有很強的媒體性和社交性，
以去年“雙十一”為例。 花椒直播不僅與淘寶合作， 而且還與京東與蘇寧開展獨家官方合作， 通過定制禮物品牌曝光、場景化設計、直播間浮窗按鈕直接導流， 網紅主播帶動用戶互動， 即時直播產品展示並實現連結跳轉購買轉化， 效果顯著。
實際上， 花椒直播自2016年5月就開端貿易化摸索， 推出上百檔自製直播節目， 買通直播與電商的購置管道。 直播+農業、直播+旅遊、直播+公益等全新玩法不僅提升了用戶粘性，
分析認為， 鑒於2017年移動直播行業競爭將更加劇烈， 將有更多中小型直播平臺被淘汰， 馬太效應將讓直播資源和流量加速向包括花椒直播在內的頭部平臺集中， 兩極分化趨勢在新的一年依然將愈演愈烈， 而長尾平臺的生存則將更為艱難。