90後眼中最具活力的省級衛視是誰?日前, 國內傳媒行業大資料監測與專業研究機構澤傳媒發佈榜單, 對頻道雙創活躍度、年輕面貌指數兩項指標予以解讀。 其中, 浙江衛視以9.6833的絕對高分雄居第一。
旺盛的活力來自於“動”。 唯有變動升級, 敢於創新, 才能永葆青春, 立於潮頭。 熱衷打破舒適區花式搞事情的中國藍, 剛剛才結束了一場聯手OPPO的“反正都精彩”年中盛典, 6月29日再放大招——浙江衛視和天貓在杭州聯合舉辦“天貓雙11超級IP戰略發佈會”, 正式啟動2017年雙十一晚會項目。
去年, 一場集國際范、科技范、生態范於一身的“浙江衛視雙11狂歡夜”以1.408的收視在週四晚間檔強勢奪冠,
“奔跑嘉年華”熱力面世
打破台網壁壘, 精准建立和受眾的充分連結
以娛樂思維攻佔消費高地, 去年的“浙江衛視雙11狂歡夜”被互聯網科技賦能, 邀來有“超級碗之王”美譽的金牌製作人大衛希爾擔綱總導演, 卓越品質重構了頂級晚會的標準和門檻, 同時聯動直播矩陣, 通過“電視+手機+直播”的多屏互動傳播, 以及AR技術、大資料即時傳感等跨屏手段, 實現了強大的互動式互動。 持續了四個小時的晚會雲集全球各大文體明星, 贏得了前所未有的全網關注, 助燃了一場“買買買”的消費盛宴。
今年, 是雙十一晚會的第三年。 可以說, 上一個雙十一晚會已經在收視和口碑上創造了一個巔峰。
以《奔跑吧》為代表的中國藍綜藝矩陣, 無形中構建了浙江衛視極富號召力和美譽度的“IP效應”。 在當下的傳播環境中, 粉絲已經不滿足於單純的圍觀, 而是希望獲得新鮮、深入、全面的互動體驗。 深刻洞悉了受眾需求, 本次“中國藍雙十一晚會”在延續以往的好看、豐富和有趣之外, 力求將“奔跑嘉年華”這一品牌進一步清晰化和立體化。
(浙江衛視總監王俊)
超級品牌聚合“弄潮兒”
頻獲一線夥伴青睞, 中國藍大展電視青春魅力
當然, 這驚豔的結果背後, 除了浙江衛視在晚會打造層面的豐富經驗跟大力創新, 核心依然在於平臺的資源聚攏優勢。 坐擁《奔跑吧》《王牌對王牌》《中國新歌聲》《夢想的聲音》《高能少年團》等笑傲熱榜的常勝綜藝,
電視真的老矣?當整個行業都彌漫著悲觀論調的時候, 中國藍卻用一次又一次的漂亮大手筆, 證明了在傳播環境競爭慘烈的當下, 深耕頂級內容、真正踏實轉型、銳意改革拓新的電視媒體依然可以海闊天空大有作為。 它不僅可以得到廣大年輕觀眾也即核心消費群體的認可, 也能吸附大批的一流夥伴打破想像的邊界、鍛造商業的奇跡。
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