快消品行業以往是基於對消費者的洞察和研究，
更多的是借助調研公司的市場調研報告和資料，
他們其實很少接觸到真正的消費者。
企業不瞭解消費者，
開發新產品往往是憑經驗，
拍腦袋，
並不知道消費者真正需要的什麼，
導致60%以上的新品上市遭遇失敗。
在互聯網時代， 電商是主旋律， 企業在電商方面積極發力， 可是電商只是一條線上的管道， 而且線上推廣運營成本日益加重， 更致命的是與主流電商平臺的合作， 拿不到最核心的資料。
改變推銷思維， 改變單向溝通， 需要企業積累大資料， 真正知道消費者在想什麼。
有了大資料， 企業就具備了深耕細作的能力。 在粉絲經濟領域裡面， 尋找到新的增長點。