一個產品要開車前，
先瞭解產品的屬性，
挑選10個左右的大詞。
其中必須要包含類目的大詞。
比如賣“連衣裙”“女包”“涼鞋女”等。
前期為啥需要加大詞，
1.產品初期的圖片點擊率還沒及時優化的情況下。 點擊率一般不會很高的， 所以我們要選擇行業點擊率比較低的詞。 這樣我們能比較容易的做到比行業點擊率高， 這樣容易上分養分提高權重。 比如“連衣裙”的行業點擊率2.5%， 而“雪紡 連衣裙 中長款”的行業點擊率4.4%，
所以說做大詞更加容易上分。 對比之下“連衣裙”更加容易做到比行業水準高。 一般開車做精准詞的前提是產品的點擊率很高， 直通車計畫權重高的前提下去做的。 而且大詞可以關聯很多精准詞， 如果大詞能上到10分， 權重很高了， 那麼以後再加精准詞， 品質分也會很高的。 所以前期就需要只加少量的大詞。 提高權重， 這樣後期加詞開車才能更加省錢。
2.直通車的最終目的就是拉動免費搜索流量。 那麼大詞拉動會比精准詞更有效果。 不難發現， 爆款的主要流量關鍵字都是大詞的。 可能大詞的產出不如精准詞的高， 但是考慮到免費搜索流量。 我個人建議選擇大詞。
前期為啥只加10個左右的大詞呢？
因為前期的預算是有限的， 假如你的前期預算只有200元， 你加一百多個詞的話， 那麼優質的詞能分到的展現是很少的， 不利於形成提高權重的條件。 如果是10個左右的詞， 那麼每個詞都可以分到比較多的展現和點擊。 這樣才能判斷圖片的點擊率和養權重。
開車步驟：
一.準備圖片。
參考同行的高點擊率圖， 如果有同款的， 那麼久直接抄同款高點擊率的圖， 製作5-8張車圖，
二.測圖測詞。
選擇10個左右的大展現的大詞。 這些是貼合你的產品屬性的詞。 加上去， 關閉pc端， 無線出價統一出價， 然後每個小時去看展現， 沒展現的就加價， 0.2-0.3毛這樣加。 只要有滿意的展現為止。 人群方面， 優質人群全部都開， 溢價30%。 年齡段的人群也多開， 然後慢慢地篩選。 3天下來就可以測試出點擊率高的人群和點擊率高的詞。 然後把表現不好的詞和人群刪除。 期間可以不斷地優化測試圖片。
注意：3天只是個隨意時間。 假如你的美工做圖能力或者車手的操作能力不理想， 可以多測試幾天。
三．推爆計畫
當點擊率和計畫的權重上來的時候， 那麼就要考慮讓這個計畫要賺錢， 要把這個產品的免費流量提升了
這時候這個計畫有保留2-3個大詞， 這些大詞的主要目的是：1.增加展現， 提高點擊量， 增加成交量。 成交量增加的狀態下， 對直通車的計畫權重和產品的權重都會有所提成。 但是一般大詞的產出不如精准詞的好的， 那麼你就需要衡量一下， 根據調價控制在你能接受的範圍內。
主要計畫中， 這些大詞花費占比建議在60%左右。 那麼剩下的40%留給那些高產出的精准詞。 精准詞主要的目的就是ROI， 沒別的了。 所以說7-14天， 無產出的關鍵字建議刪除。
收藏加購很好的可以酌情降價觀察久些。 可以每3天加一批10個左右的精准詞， 觀察3天， 表現不好的刪除。 如此類推， ROI會越做越好。
精准多詞低出價推廣法
優點：適合大類目。 能用很低的出價去換取多流量，
缺點：用這個方法的前提條件是：產品點擊率很高。 大多數關鍵字都能高於或和行業點擊率持平。 直通車的計畫權重高。
操作方式：
直接在直通車中加手機標的關鍵字， 一股腦的加滿200個詞， 刪除不適合產品的關鍵字再繼續加， 直到加滿200個詞為止， 開精准人群溢價。 所有關鍵字統一出價， 一般出1塊錢以內。
一個小時後展現少就統一加價， 以0.1毛加。 3天后刪除表現差的詞。 7天內產出高的詞單獨出價， 高展現低點擊率的刪除。 一切以ROI為主！。 這類計畫建議用爆款來嘗試。
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