儘管離東京奧運會還有 3 年， 但耐克和愛迪達已經在加大日本市場的佈局， 近日， 兩家公司都釋出了日本相關的新動作。
6 月 28 日，
在一份新聞稿中， 愛迪達表示該研發中心並不局限於特定的運動類別， 跑步、足球、棒球等體育活動的鞋款都會成為研發的目標。
愛迪達 2015 年開始就發佈了 Speed、Open Source、Key City 為核心的商業戰略 CREATING THE NEW， 把研發中心放到本地市場， 除了利用日本的技術開發新球鞋， 也能夠更接近當地的消費者， 並從當地吸收新的球鞋設計人才。 另外， 愛迪達 7 月 1 日還打算在九州福岡開設一家旗艦店， 融合了 HomeCourt 2.0 概念的專業運動， 以及 adidas originals 的兩塊區域。
與此同時， Nike.com 和羅森便利店以及 Mini Stop 合作， 在全日本加強了網購配送的服務。 從本周開始， 通過日本耐克官網訂購的產品可以配送到日本全境的 1.2 萬家便利店， 從而提高官網購物的下單率。
耐克日本負責直營業務的總經理 Erich Siegel 表示：“這項新服務的目標是把耐克帶到日本生活的中心。 ”
從大約兩年前開始， 耐克就逐漸把更多資源傾斜到直營業務上， 希望以此提高利潤率， 並加強對零售管道的控制。 在日本的送貨服務承諾， 貨品到達指定便利店的時間需要 2 天， 並免費向 Nike+ 會員開放。
目前來說， 日本市場在耐克和愛迪達的整體營收中占到的比重並不高， 其在耐克 2016 財年的總營收中僅占 2%， 愛迪達的這個數字則是 5%。
不過在經過 2020 年的奧運會之後， 日本的體育人口將進一步增加。 日本政府去年 5 月宣佈計畫在 2020 年把國內的體育市場規模提高至 15.2 萬億日元。
題圖來自 Nike
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