3月21日消息， 據彭博社報導， 自2011年擔任蘋果首席執行官以來， 蒂姆·庫克（Tim Cook）談到了很多技術：無人駕駛汽車、人工智慧（AI））、流媒體電視等，
一些投資者對蘋果下一個重大突破遲遲未到來感到不耐煩， 他們將很高興地知道， 庫克對增強現實技術是非常認真的。 瞭解該公司計畫的人士表示， 蘋果已經啟動了一項雄心勃勃的計畫， 旨在將該技術帶給大眾——庫克和他的團隊認為， 這是蘋果控制下一代消費類電子產品並將人們留在其生態系統內的最佳方式。
不願透露姓名的消息人士稱， 蘋果已經建立了一個團隊，
正如彭博社之前報導的， 蘋果正在開發幾款增強現實產品， 包括可以與iPhone進行無線連接的數位眼鏡， 可以將內容、電影、地圖等內容展示在佩戴者視野範圍內。 雖然數字眼鏡是一種途徑， 增強現實功能可能會更快出現在iPhone上。
蘋果拒絕對此置評。
目前是蘋果進入增強現實領域的最好時機。 根據市場研究機構Global Market Insights的資料， 到2024年， 全球增強現實產品市場將增長80％，
增強現實技術與虛擬實境技術關係密切， 但前者更不太為人所知的。 虛擬實境技術得到更多關注， 因為它能讓用戶完全沉浸在一個虛擬世界裡， 並對遊戲玩家有明顯的吸引力。 然而， 到目前為止， Oculus和HoloLens等虛擬實境頭盔還是利基產品， 而沒有成為主流產品。 蘋果認為增強現實技術將更容易為消費者接受， 因為它對用戶的侵擾更少。 庫克去年談到虛擬實境頭盔時表示，
打造一款成功的增強現實產品將不是一件容易的事情， 即使蘋果這家以纖薄、堅固設備而聞名的公司。 當前的增強現實眼鏡要不功能不夠強大、易損壞， 要不功能雖然強大但尺寸過大。 對於以產品輕薄著稱的蘋果， 將不得不通過推出一些小而強大的設備越過現有的產品。
將增強現實功能引入到iPhone不是一個巨大的飛躍。 打造一款受消費者歡迎的增強現實眼鏡更為困難。 像蘋果手錶一樣， 它們可能會與iPhone綁定。 雖然智能手機將有大幅提升， 但將3D內容投放到鏡片上將消耗大量電力， 因此延長電池壽命將至關重要。 內容也是關鍵。 如果蘋果的增強現實眼鏡眼鏡缺乏有用應用、沉浸式遊戲和有趣的媒體內容，
當蘋果開發智慧手錶時， 它組建了一個多專業團隊， 其人員來自該公司內部和外部。 在增強現實項目上， 它做了很多類似的事情。 2015年， 蘋果挖來了麥克·羅克韋爾(Mike Rockwell)， 他以前在杜比公司（Dolby）負責運營硬體和新技術部門， 後者是一家以音訊和視頻技術聞名的標誌性公司。 羅克韋爾還是Meta公司的顧問， 該公司生產售價為950美元的增強現實眼鏡， 杜比是它的投資者之一。
羅克韋爾現在在蘋果運營主要的增強現實團隊， 向負責iPhone和iPad硬體工程團隊的負責人丹·瑞希爾(Dan Riccio)彙報工作。Oculus的聯合創始人之一傑克·麥考利(Jack McCauley) 表示：“他是一個非常敏銳的傢伙。他可以把一個團隊團結在一起，能讓蘋果的增強現實項目向前推進。”
去年春天，蘋果將其硬體和軟體領域一些最好的人才放在羅克韋爾的團隊，其中包括弗萊切·羅斯科普（Fletcher Rothkopf），他協助領導設計了蘋果手錶的團隊；以及湯姆林森·霍爾曼（Tomlinson Holman），他創立的THX音訊標準廣受歡迎。
蘋果還招募了從3D視頻製作到可穿戴硬體等各領域的專業人士，其中包括亞馬遜Lumberyard虛擬實境平臺的前首席工程師科迪·懷特（Cody White）；AR眼鏡公司Meta的前軟體發展總監鄧肯·麥克羅伯茨（Duncan McRoberts）；以及Oculus前研究員尤裡·彼得羅夫（Yury Petrov）和曾幫助打造微軟HoloLens和穀歌地球的阿維·巴·澤夫（Avi Bar-Zeev）。
蘋果還利用其iPhone、攝像頭和光學透鏡專案的工程師來整合該團隊。其中一些人在採購眼鏡的原材料方面有豐富的經驗。消息稱，該公司還挖掘了電影行業的3D動畫的資深人士，在紐西蘭首都威靈頓設立了辦事處，並從該國著名的視覺特效工作室維塔數碼（Weta Digital）挖走了數名人才。我們熟知的電影如《魔戒三部曲》、《金剛》、《阿凡達》等片中的視效均出自於維塔數碼的製作團隊。
除了招聘人員，蘋果一直忙於進行戰術收購。2015年，該公司收購了德國增強現實技術開發公司Metaio。Metaio的前首席執行官湯瑪斯·奧特(Thomas Alt)現在效力於蘋果的戰略交易團隊，該團隊決定投資哪些技術。去年，蘋果還收購了FlyBy Media，該公司生產與增強現實相關的攝像頭軟體。消息人士透露，甚至，庫克去年夏天訪問了增強現實公司Magic Leap的辦公室，並對該公司的增強現實技術的表現出興趣。對此，Magic Leap拒絕置評。
消息人士表示，目前蘋果數以百計的工程師在致力於該項目，包括iPhone攝像頭團隊的一人，他們正在為iPhone開發增強現實相關的功能。蘋果正在探索的一個功能是在拍攝照片後，能改變照片的景深或照片中特定物體的景深；另一個功能是能隔離圖像中的物體，例如人的頭部，並允許其旋轉180度。正在開發中的另一個不同的功能是利用增強現實技術，將虛擬效果和物體投放在人體上，就像閱後即焚應用Snapchat所具備的功能。iPhone的這些攝像頭功能可能依賴於一種被稱為深度感測的技術，並使用2013年收購的以色列公司PrimeSense的演算法。蘋果可能選擇不立即推出這些功能，但這是該公司手機業務的一個新的趨勢。
消息人士表示，增強現實眼鏡還要進一步完善。開發一款可穿戴設備很困難。蘋果在可穿戴設備領域的第一個嘗試是智慧手錶，但它沒有成為主流熱門產品。沒有人忘記的是穀歌眼鏡，這是一款在2014年備受嘲笑的虛擬頭盔。一直以來，蘋果喜歡等待別人先走一步，然後再去主導市場。蒙斯特表示：“要在增強現實硬體領域獲得成功，你還必須還打造其它的產品：從地圖到社交再到支付。蘋果是唯一能夠把所有這些東西拿下來的公司之一。”
向負責iPhone和iPad硬體工程團隊的負責人丹·瑞希爾(Dan Riccio)彙報工作。Oculus的聯合創始人之一傑克·麥考利(Jack McCauley) 表示：“他是一個非常敏銳的傢伙。他可以把一個團隊團結在一起，能讓蘋果的增強現實項目向前推進。”去年春天，蘋果將其硬體和軟體領域一些最好的人才放在羅克韋爾的團隊，其中包括弗萊切·羅斯科普（Fletcher Rothkopf），他協助領導設計了蘋果手錶的團隊；以及湯姆林森·霍爾曼（Tomlinson Holman），他創立的THX音訊標準廣受歡迎。
蘋果還招募了從3D視頻製作到可穿戴硬體等各領域的專業人士，其中包括亞馬遜Lumberyard虛擬實境平臺的前首席工程師科迪·懷特（Cody White）；AR眼鏡公司Meta的前軟體發展總監鄧肯·麥克羅伯茨（Duncan McRoberts）；以及Oculus前研究員尤裡·彼得羅夫（Yury Petrov）和曾幫助打造微軟HoloLens和穀歌地球的阿維·巴·澤夫（Avi Bar-Zeev）。
蘋果還利用其iPhone、攝像頭和光學透鏡專案的工程師來整合該團隊。其中一些人在採購眼鏡的原材料方面有豐富的經驗。消息稱，該公司還挖掘了電影行業的3D動畫的資深人士，在紐西蘭首都威靈頓設立了辦事處，並從該國著名的視覺特效工作室維塔數碼（Weta Digital）挖走了數名人才。我們熟知的電影如《魔戒三部曲》、《金剛》、《阿凡達》等片中的視效均出自於維塔數碼的製作團隊。
除了招聘人員，蘋果一直忙於進行戰術收購。2015年，該公司收購了德國增強現實技術開發公司Metaio。Metaio的前首席執行官湯瑪斯·奧特(Thomas Alt)現在效力於蘋果的戰略交易團隊，該團隊決定投資哪些技術。去年，蘋果還收購了FlyBy Media，該公司生產與增強現實相關的攝像頭軟體。消息人士透露，甚至，庫克去年夏天訪問了增強現實公司Magic Leap的辦公室，並對該公司的增強現實技術的表現出興趣。對此，Magic Leap拒絕置評。
消息人士表示，目前蘋果數以百計的工程師在致力於該項目，包括iPhone攝像頭團隊的一人，他們正在為iPhone開發增強現實相關的功能。蘋果正在探索的一個功能是在拍攝照片後，能改變照片的景深或照片中特定物體的景深；另一個功能是能隔離圖像中的物體，例如人的頭部，並允許其旋轉180度。正在開發中的另一個不同的功能是利用增強現實技術，將虛擬效果和物體投放在人體上，就像閱後即焚應用Snapchat所具備的功能。iPhone的這些攝像頭功能可能依賴於一種被稱為深度感測的技術，並使用2013年收購的以色列公司PrimeSense的演算法。蘋果可能選擇不立即推出這些功能，但這是該公司手機業務的一個新的趨勢。
消息人士表示，增強現實眼鏡還要進一步完善。開發一款可穿戴設備很困難。蘋果在可穿戴設備領域的第一個嘗試是智慧手錶，但它沒有成為主流熱門產品。沒有人忘記的是穀歌眼鏡，這是一款在2014年備受嘲笑的虛擬頭盔。一直以來，蘋果喜歡等待別人先走一步，然後再去主導市場。蒙斯特表示：“要在增強現實硬體領域獲得成功，你還必須還打造其它的產品：從地圖到社交再到支付。蘋果是唯一能夠把所有這些東西拿下來的公司之一。”