有消息稱， 蘋果已經建立了一個AR團隊， 整合了其硬體和軟體領域人才眾多的優勢。 該團隊由一名前杜比實驗室高管負責運營， 成員包括打造了Facebook旗下Oculus和微軟HoloLens虛擬實境（VR）頭盔的工程師， 以及好萊塢的數位效果奇才。 蘋果還收購了數家增強現實硬體、3D遊戲和虛擬實境軟體領域的小公司。
正如彭博社之前報導的， 蘋果正在開發幾款AR產品， 包括可以與iPhone進行無線連接的數位眼鏡， 可以將內容、電影、地圖等內容展示在使用者視野內內。 與此同時， AR功能可能會更快出現在iPhone上。
目前是蘋果進入AR領域的最好時機。 根據市場研究機構Global Market Insights的資料， 到2024年， 全球AR市場將增長80％， 達到1650億美元的規模。 但是， 長期關注蘋果的分析師、投資機構Loup Ventures的創始合夥人Gene Munster指出， 其實蘋果沒有選擇的餘地。 隨著時間的推移， 增強現實設備將取代iPhone。 他說：“為了繼續成長和防止人們使用硬體方式有所轉變，
打造一款受消費者歡迎的AR眼鏡很困難。 像蘋果手錶一樣， 它們可能會與iPhone綁定。 雖然智能手機將有大幅提升， 但將3D內容投放到鏡片上將消耗大量電力， 因此延長電池壽命將至關重要。 內容也是關鍵。 如果蘋果的AR眼鏡眼鏡缺乏應用、沉浸式遊戲和有趣的媒體內容， 為什麼會有人戴上它們？AR眼鏡還需要一個新的作業系統， 甚至一種新的晶片。 最後， 蘋果必須能以足夠便宜的方式採購該設備的元件， 從而使其能夠融入大眾市場。
2015年， 蘋果挖來了Mike Rockwell， 他以前在杜比公司（Dolby）負責運營硬體和新技術部門， 後者是一家以音訊和視頻技術聞名的標誌性公司。 羅克韋爾還是Meta公司的顧問， 該公司生產售價為950美元的AR眼鏡，
Rockwell現在在蘋果運營主要的AR團隊， 向負責iPhone和iPad硬體工程團隊的負責人Dan Riccio彙報工作。 Oculus的聯合創始人之一Jack McCauley 表示：“他是一個非常敏銳的人。 他可以把一個團隊團結在一起， 能讓蘋果的AR項目向前推進。 ”
去年春天， 蘋果將其硬體和軟體領域一些最好的人才放在Rockwell的團隊， 其中包括Fletcher Rothkopf， 他協助領導設計了蘋果手錶的團隊；以及Tomlinson Holman， 他創立的THX音訊標準廣受歡迎。
蘋果還招募了從3D視頻製作到可穿戴硬體等各領域的專業人士， 其中包括亞馬遜Lumberyard VR引擎的前首席工程師Cody White；AR眼鏡公司Meta的前軟體發展總監Duncan McRoberts；以及Oculus前工程師Yury Petrov和曾幫助打造微軟HoloLens和《Google Earth》的Avi Bar-Zeev。
蘋果還利用其iPhone、攝像頭和光學透鏡專案的工程師來整合該團隊。 其中一些人在採購眼鏡的原材料方面有豐富的經驗。
除了招聘人員， 蘋果一直忙於進行戰略性收購。 2015年， 該公司收購了德國增強現實技術開發公司Metaio。 Metaio的前首席執行官Thomas Alt現在效力於蘋果的戰略交易團隊， 該團隊決定投資哪些技術。 去年， 蘋果收購了FlyBy Media， 該公司生產與AR相關的攝像頭軟體。 還有消息指庫克去年夏天訪問了Magic Leap， 並對該公司的技術的表現出興趣。
消息人士表示， 目前蘋果有數以百計的工程師在致力於AR專案。
蘋果在可穿戴設備領域的第一個嘗試是智慧手錶， 但它沒有成為主流熱門產品。 一直以來， 蘋果喜歡等待別人先走一步， 然後再去主導市場。 Munster表示：“要在AR硬體領域獲得成功， 必須同時打造其它的產品：從地圖到社交再到支付。 蘋果是唯一能夠把所有這些東西整合在一起的公司。 ”
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