6月22日， 伴隨著溫情的“沙畫獨白”， 芒果TV自製明星育兒觀察類真人秀《媽媽是超人2》正式收官。 不知不覺， “媽媽是超人”這句令人驕傲又幸福的話已陪伴人們走過了三個月時間。
在創新乏力、同質化現象嚴重、品質亟待提升的當下網綜市場， 《媽媽是超人2》憑藉對受眾層的清晰定位， 對話題的精准把握， 以及製作手法的求新求變求精， 成為“Q2現象級爆款網綜”領銜者。
那麼， 《媽媽是超人2》到底有多火？其所產生的社會影響力又有多大？筆者將從市場競爭、社會價值、傳播效果、受眾影響四大維度的大資料， 立體解讀節目爆紅原因。
【市場競爭】
“超人媽媽”破14億播放量領跑Q2網綜， 現實題材填補市場空白
圖為：今日頭條節目熱度指數圖——和主要競品的對比
驚人的播放量與節目在選題立意上對現實題材的關注密不可分。 《媽媽是超人2》回歸親子陪伴， 不僅以原汁原味的親子溫情“高品質”彌補了綜藝在“家”這個題材上的空缺， 弘揚好家風， 傳遞正能量。
此外， 節目通過以身試教傳遞育兒秘笈， 讓觀眾收穫感悟， 成為探索現代家庭教育的成功典範。 節目找准娛樂性與社會性之間的契合點， 在瑣碎的日常家庭生活中流露情感及人情味，
【社會價值】
垂直細分成長百態， 類親子話題引爆全民熱議
不少已婚媽媽在看完節目後對家庭關係的處理和育兒方式等多方面進行了思考， 帶孩子過程中是否應該讓父母參與過多？二胎家庭裡， 如何讓兩個孩子融洽相處？如何培養孩子性格？爸爸們也會反省是否沒有儘快適應父親角色， 為媽媽分擔更多？作為長輩， 傳統的育兒經驗在當下是否依然適用？當家人在育兒理念和教育方法上發生分歧時， 大家應該如何求同存異……更有不少未婚女性在看完節目後思考：當自己沒有做好準備時， 是否應過早要孩子等問題。 而針對這些問題， 權威機構、親子專家也紛紛加入討論， 以節目為入口深度剖析社會現象，
在各有態度的網易新聞用戶端， 使用者關注內容以家庭關係中夫妻、婆媳、親子關係為主線， 衍生出“愛”“幸福”“暖”等極具正能量情感傾向的詞。 對於核心話題“育兒”的關注集中于孩子性格培養， 如擔當、男子漢氣概、嬌氣等性格特徵都引發觀眾思考。
此外， “媽媽”“伊能靜”“魚”“鞋”“孩子”“花”等關鍵字在今日頭條的熱度也一直處於上升趨勢， 其中“媽媽”一詞熱度最高。 《媽媽是超人2》不僅帶觀眾圍觀了明星媽媽帶娃記， 更引發大眾對“媽媽”這一家庭角色的關注， 節目中兩代母子之間的情感碰撞始終牽動著觀眾的心， 掀起了一波感恩母愛潮。
圖為：今日頭條《媽媽是超人2》熱議詞趨勢圖
在筆者看來， 節目以媽媽的視角， 垂直細分孩子的成長百態， 通過親子或類親子之間的相處， 將育兒、家庭教育、代際溝通、女性成長、夫妻相處等社會議題融入其中， 從“小細節”提煉“大哲學”， 發現並探討家庭中存在的問題， 極具普世價值和社會話題感。
【傳播效果】
“媽超風”席捲各大平臺， 峰值頻現、後勁十足、周周上熱搜
2017年的春天，“媽超風”席捲各大平臺，也吹進了人們的心。
主流媒體強勢推薦，頂級自媒體爭相發聲
《媽媽是超人2》不僅有光明網、騰訊、新浪、搜狐、鳳凰網等各大門戶網站紛紛月臺，還有網易、今日頭條、一點資訊、天天快報等用戶端強勢推薦，更有全國一類雜誌競相報導。據不完全統計，網媒稿件76篇，全網轉載總計8246條，推薦位置達1238個。
A、今日頭條峰值憑現，後勁十足
今日頭條3月21日-6月21日資料顯示：關鍵字“媽媽是超人”最高熱度指數為1883K，出現在節目開播階段的3月31日。在隨後三個月播出週期中，節目一直保持較高閱讀熱度，呈現波浪上升趨勢，期間出現多個峰值，後勁十足。
圖為：今日頭條關鍵字“媽媽是超人”熱度趨勢圖
B、高閱讀量+高覆蓋，網易新聞吸引用戶深度參與
此外，大量有態度、有思想的高端用戶也深度參與了節目討論。各有態度的網易新聞資料顯示：《媽媽是超人2》從開播到收官，相關文章閱讀量為394，269，978，閱讀覆蓋總人數達44，288，081。通過節目整體文章閱讀量日趨勢圖來看，節目開播首日3月23日熱度最高。
圖為：網易新聞《媽媽是超人》第2季文章閱讀量PV趨勢圖
節目播出期間，不少頂級自媒體也爭相發聲。據不完全統計，
社交平臺紛紛圍觀
A、知乎一下你就知道，高端用戶加持品牌熱度
在社交平臺，《媽媽是超人2》在知乎上問題閱讀量超過240000次，全面實現了在精品用戶以及高端用戶上全面覆蓋。
C、38萬粉絲圍觀秒拍小視頻，這才是年輕人的“媽超”打開方式
而在短視頻分享平臺秒拍上，《媽媽是超人2》的239條視頻吸引了38萬粉絲圍觀，3月30日節目播出當天，一段“3秒記憶小魚兒”的秒拍小視頻觀看人數達到2250.5萬次，評論數3.6萬。
各個平臺的大資料表現，再次證明了《媽媽是超人》作為超級網綜IP的實力和影響力。這個春天，《媽媽是超人2》赤裸裸地炫了一把肌肉。
【受眾影響】
“超人”能量“男女通吃”，用戶畫像“年輕化”“精品化”
在過去的三個月，《媽媽是超人2》所覆蓋和影響的人群有哪些？又呈現出什麼樣的特徵呢？不妨先來看看節目的用戶畫像。
A、艾瑞數據：受眾性別差異小，未婚女性也圍觀
艾瑞資料顯示：《媽媽是超人2》視頻播放覆蓋人數女性觀眾占比59.82%，男性觀眾占比40.18%，性別差異甚小。其中，女性中有62.19%的未婚群體。
B、今日頭條：高度滲透年輕用戶群，且全民覆蓋
在今日頭條，節目滲透率最高的群體是年齡在18-23歲之間的用戶，達到0.64%，24歲以上的用戶也均有所覆蓋，總計達0.31%。
圖為：今日頭條《媽媽是超人2》觀眾年齡滲透率
C、網易新聞：80後女性用戶為主要受眾，輻射一線城市，用戶精品化
而在各有態度的網易新聞平臺上，《媽媽是超人2》的受眾群中有70.83%的女性群體，其中80後女性為主要關注人群，占比50%，更有29.17%的男性也關注了該節目。
圖為：網易新聞《媽媽是超人2》關注人群占比圖
圖為：網易新聞《媽媽是超人2》受眾年齡分佈圖
從《媽媽是超人2》的地域覆蓋來看，“超人”能量大幅擴散至華北、華東、華南地區，其中最關注節目的城市包括上海、北京、廣州、南京、深圳、杭州、成都、武漢等一線城市和核心經濟發展城市。
圖為：網易新聞《媽媽是超人2》受眾地域分佈圖
可以說，《媽媽是超人2》不僅做到了全民覆蓋，男女通吃，也實現了對年輕化用戶和精品用戶的全面覆蓋。
《媽媽是超人2》的熱現象和高口碑讓行業、觀眾看到了品牌綜藝的品牌保證，其對社會議題的精准把握和探討，在社會價值和正能量傳遞方面的用心良苦，都是內容創作者和平臺需要正視和提升的關鍵所在。
峰值頻現、後勁十足、周周上熱搜2017年的春天，“媽超風”席捲各大平臺，也吹進了人們的心。
主流媒體強勢推薦，頂級自媒體爭相發聲
《媽媽是超人2》不僅有光明網、騰訊、新浪、搜狐、鳳凰網等各大門戶網站紛紛月臺，還有網易、今日頭條、一點資訊、天天快報等用戶端強勢推薦，更有全國一類雜誌競相報導。據不完全統計，網媒稿件76篇，全網轉載總計8246條，推薦位置達1238個。
A、今日頭條峰值憑現，後勁十足
今日頭條3月21日-6月21日資料顯示：關鍵字“媽媽是超人”最高熱度指數為1883K，出現在節目開播階段的3月31日。在隨後三個月播出週期中，節目一直保持較高閱讀熱度，呈現波浪上升趨勢，期間出現多個峰值，後勁十足。
圖為：今日頭條關鍵字“媽媽是超人”熱度趨勢圖
B、高閱讀量+高覆蓋，網易新聞吸引用戶深度參與
此外，大量有態度、有思想的高端用戶也深度參與了節目討論。各有態度的網易新聞資料顯示：《媽媽是超人2》從開播到收官，相關文章閱讀量為394，269，978，閱讀覆蓋總人數達44，288，081。通過節目整體文章閱讀量日趨勢圖來看，節目開播首日3月23日熱度最高。
圖為：網易新聞《媽媽是超人》第2季文章閱讀量PV趨勢圖
節目播出期間，不少頂級自媒體也爭相發聲。據不完全統計，
社交平臺紛紛圍觀
A、知乎一下你就知道，高端用戶加持品牌熱度
在社交平臺，《媽媽是超人2》在知乎上問題閱讀量超過240000次，全面實現了在精品用戶以及高端用戶上全面覆蓋。
C、38萬粉絲圍觀秒拍小視頻，這才是年輕人的“媽超”打開方式
而在短視頻分享平臺秒拍上，《媽媽是超人2》的239條視頻吸引了38萬粉絲圍觀，3月30日節目播出當天，一段“3秒記憶小魚兒”的秒拍小視頻觀看人數達到2250.5萬次，評論數3.6萬。
各個平臺的大資料表現，再次證明了《媽媽是超人》作為超級網綜IP的實力和影響力。這個春天，《媽媽是超人2》赤裸裸地炫了一把肌肉。
【受眾影響】
“超人”能量“男女通吃”，用戶畫像“年輕化”“精品化”
在過去的三個月，《媽媽是超人2》所覆蓋和影響的人群有哪些？又呈現出什麼樣的特徵呢？不妨先來看看節目的用戶畫像。
A、艾瑞數據：受眾性別差異小，未婚女性也圍觀
艾瑞資料顯示：《媽媽是超人2》視頻播放覆蓋人數女性觀眾占比59.82%，男性觀眾占比40.18%，性別差異甚小。其中，女性中有62.19%的未婚群體。
B、今日頭條：高度滲透年輕用戶群，且全民覆蓋
在今日頭條，節目滲透率最高的群體是年齡在18-23歲之間的用戶，達到0.64%，24歲以上的用戶也均有所覆蓋，總計達0.31%。
圖為：今日頭條《媽媽是超人2》觀眾年齡滲透率
C、網易新聞：80後女性用戶為主要受眾，輻射一線城市，用戶精品化
而在各有態度的網易新聞平臺上，《媽媽是超人2》的受眾群中有70.83%的女性群體，其中80後女性為主要關注人群，占比50%，更有29.17%的男性也關注了該節目。
圖為：網易新聞《媽媽是超人2》關注人群占比圖
圖為：網易新聞《媽媽是超人2》受眾年齡分佈圖
從《媽媽是超人2》的地域覆蓋來看，“超人”能量大幅擴散至華北、華東、華南地區，其中最關注節目的城市包括上海、北京、廣州、南京、深圳、杭州、成都、武漢等一線城市和核心經濟發展城市。
圖為：網易新聞《媽媽是超人2》受眾地域分佈圖
可以說，《媽媽是超人2》不僅做到了全民覆蓋，男女通吃，也實現了對年輕化用戶和精品用戶的全面覆蓋。
《媽媽是超人2》的熱現象和高口碑讓行業、觀眾看到了品牌綜藝的品牌保證，其對社會議題的精准把握和探討，在社會價值和正能量傳遞方面的用心良苦，都是內容創作者和平臺需要正視和提升的關鍵所在。