區塊鏈如何應用到線上廣告行業，會打破傳統廣告行業嗎？

區塊鏈可以應用到那些領域？

隨著越來越多的用例對於更廣泛的商業界而言， Blockchain的炒作正在進一步擴大。儘管它作為單一虛擬貨幣（Bitcoin）的分散式基板開始，

但很快就顯示出，該技術應用遠遠超出了一個隱藏貨幣，甚至超出了金融交易。

目前正在嘗試將Blockchain帶入複雜的線上廣告行業。世界上近40％的廣告都是通過互聯網在網上交付的，沒有一家現代化公司可以忽視這種龐大的媒體，比傳統的廣告管道更有效地推廣產品和服務。

隱私權，漫遊器，指標，廣告攔截器和其他問題

線上廣告中使用的當前技術存在許多問題。

困擾一般社區的第一個問題是使用者資料的隱私。在大多數情況下，廣告發佈商可以根據使用者的搜索查詢進行拍攝，以顯示相關廣告。但問題超出了這個。

例如， Google已經自動掃描使用者郵件來檢索稍後用於定向廣告的資料。許多人正確地認為這是令人不安的，

儘管該公司最近宣佈停止這種做法，但大多數專家認為這一舉措是由於收集的資料充足而不是隱私問題造成的。

專業廣告界的另一個問題是由駭客和陰暗的市場參與者的不誠實做法導致的，這些做法對廣告客戶和發佈商造成數百萬美元的損失。

一個著名的，最近有一個這樣的問題的例子是Methbot，它模仿人類的行為，被專門用於創建流行網站的克隆，以欺騙發佈商和廣告商為沒有人看到的廣告投放和付費。專家認為，這個機器人在欺騙性工作中每天成功賺取3-5萬美元的收益。

對於專業廣告界，終端使用者看不到其他問題，但深深植根于集中式廣告市場的架構。例如，線上廣告系列報告使用了許多不同的指標，

在組合時，完全混淆了廣告客戶，使他們無法交叉引用其結果，從而評估其在不同平臺上的廣告系列效率。

最後，有一個廣告攔截的問題。僅在2016年，世界各地近615萬台設備正在使用廣告攔截軟體，這有效地遮罩了用戶大部分的廣告，因此也是廣告客戶希望達成的。

這當然歸功於線上廣告品質普遍較差，而且是最終用戶喜歡的持續侵入行為。這反過來又會導致廣告客戶和發佈商的嚴重損失。此外，一些廣告攔截軟體提供商通過將其納入允許廣告的白名單中，主要是向廣告客戶提供金錢。

解決方案：基於塊鏈的平臺和流覽器

有了所有這些現有的問題， Blockchain似乎為大多數（如果不是全部）解決方案提供了一個解決方案。

線上廣告行業中應用Blockchain的想法似乎在五年前似乎是一場狂野的幻想，但是今天，許多公司都提供多種解決方案，從大型企業的老鯨魚到新鮮的行銷創業公司。

例如，北美電信巨頭康卡斯特與其他娛樂巨頭如迪士尼， NBC， Mediaset Italia，第4頻道和TF1等合作開發了一個基於Blockchain的廣告活動平臺，被稱為Blockchain Insights Platform。開發商聲稱Blockchain技術將使管理廣告系列更加透明和高效，同時確保對使用者資料的徹底保護。

另一個例子是紐約互動廣告交易所，它在2017年初與納斯達克合作開發了一個基於Blockchain的平臺，用於銷售廣告合同。該平臺將使網站管理員和廣告客戶能夠在銷售和銷售廣告合同的同時確保相同的透明度和交易安全性得益於Blockchain。

至於初創公司， 2017年初，位於洛杉磯的MetaX與ConsenSys合作，開始開發一個可擴展，可靠和安全的數位廣告系列協調平臺。被稱為adChain的平臺使用Ethereum智慧合同，使所有參與線上廣告的各方能夠協調他們的活動。

然而，仍然沒有太多的項目與線上廣告市場合作，以公眾為主要資金來源。所有上述解決方案都得到企業投資的支援，以部署這些解決方案。大眾網路和AdEx網路選擇從人群活動中籌集資金用於發展的突出例外。

前者在2016年晚些時候召集了Blockchain和廣告專家，制定了一個解決方案，通過使用Bitcoin的Blockchain，為使用Bitcoin的Blockchain的所有各方制定了公平和透明的規則，從而實現使用者關注。社區可以通過購買其預先開採的權杖來參與專案的ICO。

另一方面， AdEx旨在創建一個完全集成到可以替代大多數現有集中式解決方案的Ethereum Blockchain的廣告交換平臺。 AdEx網路的開發者聲稱，他們的專案能夠解決傳統線上廣告業困擾的現有問題。與大眾網路相比，AdEx的看法截然不同。

最後，還有另一個值得一提的項目就是這個領域：Brave，由JavaScript創始人和Mozilla聯合創始人Brendan Eich開發的流覽器。流覽器最顯著的功能之一是內置廣告攔截器，並有機會通過Bitcoin獲取付費觀看廣告。該項目的團隊是歷史上最成功的ICO之一，在短短30秒內籌集了3500萬美元。

權力下放是全球的主導趨勢

隨著基於Blockchain的線上廣告行業解決方案的豐富，今後幾年中，今天行業臭名昭著的不平衡和複雜性似乎將會發生變化。

技術的分散化逐漸成為全球領先的趨勢，網路廣告業有望享受其優勢。隨著數位廣告面臨的問題，迫切需要徹底的徹底改革，所以無可挑剔地提供了新的解決方案。

不管最終哪個項目占上風（因為不能保證目前的解決方案中只有一個將成為答案），這些解決方案的共同點是不可否認的：側重於透明度，簡化業務流程以及最重要的為最終用戶 - 保護消費者隱私。

原文：https://cointelegraph.com/news/how-blockchain-reshapes-online-advertising-trends

作者：Andrew Marshall

編譯：jimi

稿源（譯）：比特幣小白：http://bitecoin.idiot6.com

AdEx網路的開發者聲稱，他們的專案能夠解決傳統線上廣告業困擾的現有問題。與大眾網路相比，AdEx的看法截然不同。