36氪首發 | 立足兒童詩教，“婷婷姐姐”獲2200萬元天使輪融資，投後估值過億

36氪獨家獲悉， 兒童傳統文化教育品牌“婷婷姐姐”已于近日完成 2200 萬人民幣天使輪融資， 由北極光與洪泰聯合領投， 投後估值過億。

在早教內容領域， “講故事”是被各類產品滲透最多的場景， 賽道裡也出現了凱叔講故事這樣的 B 輪後公司。 翻看喜馬拉雅上的熱門兒童內容， Top 10 中故事也是出現最多的品類。 但這也意味著， 關於兒童故事的競爭已開始白熱化， 而“婷婷姐姐”則提供了另一種切入視角。

現階段， “婷婷姐姐”的落腳點是看似傳統的詩教。 創始人胡婷婷向36氪解釋， 自古以來詩教都是傳授中國傳統文化的重要方式，

當前詩教存在機會， 大環境上是由於社會整體對傳統文化的關注程度越來越高， 數理化之外， 家長也開始注重文化傳承；但就市場來看， 能讓孩子快樂學習的傳統文化教育產品比較少。

因此， “婷婷姐姐”計畫推出詩歌、成語、文言文、歷史等圍繞傳統文化延伸的泛娛樂早教內容。 以“婷婷姐姐”為核心 IP， 目前公司已上線“婷婷唱古文”與“婷婷詩教”兩個內容系列。

“婷婷唱古文”主要是將古詩譜曲演唱， 以歌曲形式幫助孩子記誦。 （比如這首《陋室銘》）據瞭解， 上線的 100 首詩歌已涵蓋全部中、小學必備古詩詞， 切中目標人群剛需來進行引流。 由於歌曲朗朗上口， 現在在網上有人把“婷婷唱古文”稱為“背詩神器”， 而湖南省出版集團則把“婷婷唱古文”詩歌編入了《小學生必背古詩詞》教材。

胡婷婷表示， 發展至今唱古文系列已上線各大 FM 及音樂平臺， 成為了一個穩定的流量入口， 總收聽量過億， 累計 6000 萬人聽過。 “婷婷唱古文”在喜馬拉雅上線第二周排名即上升至兒童榜單 Top8， 一個月後進入 Top2。

相較之下， “婷婷詩教”則對古詩詞內容有更深層的解析和發散， 並試圖通過詩詞教育來培養孩子的好奇心、審美力與想像力。 作為“婷婷姐姐”目前的核心內產品， “婷婷詩歌”在喜馬拉雅上開通了付費訂閱， 年費 365 元， 每年推出 100+ 集， 每段 8~10 分鐘。 據喜馬拉雅官方統計， “婷婷詩教”已連續 8 個月排列兒童付費榜兒童向內容第一。 （其餘多是 to 家長）

在內容製作方面， 自幼學習琴棋書畫的胡婷婷是公司中的核心力量。

現在“婷婷姐姐”出品的詩歌作曲與演唱部分都由胡婷婷自己完成， 只有編曲、後期環節選擇部分外包。 當然， 公司也在不斷地嘗試將 IP 標準化， 比如給婷婷姐姐、李白、蘇東坡、杜甫等都設計了專屬的虛擬形象， 併發展出延伸內容、二次元IP 《詩歌部落》。

盈利模式上， 目前“婷婷姐姐”主要依靠版權及內容付費變現， 已實現盈利；未來還計畫新增出版物、線下音樂會、 IP 衍生品等盈利點。 胡婷婷表示， 本輪融資完成後一方面公司將加快內容生產、拓寬內容品類， 計畫兩年內輸出詩歌 300 首；與此同時還會將“婷婷”品牌影響力由線上帶入線下。 截至目前。 已有 1800 所學校引入“婷婷唱古文”與“婷婷詩教”作為教材。

“婷婷姐姐”團隊現 20 人， CEO 胡婷婷曾就職于阿裡巴巴集團天貓， 也曾擔任淘寶大學企業導師， 任多家化妝品集團 CEO 顧問。

北極光董事總經理姜皓天表示：“內容付費是北極光一直關注的領域之一， 婷婷姐姐結合傳統文化切入其中的兒童內容市場， 我們很看好；同時我們也對團隊非常認可，

創始人婷婷兼具內容創作和互聯網運營成功經驗， 對教育用心專注， 對傳統文化也有極大的熱情和深入研究。 北極光在互聯網娛樂和教育領域都有很多成功的投資案例， 相信能幫助婷婷姐姐發展的更好。 ”

洪泰基金董事總經理金城則認為：“兒童教育和內容付費一直是洪泰基金的重點關注領域， ‘婷婷唱古文’對詩詞唱作進行系統化的商業運作， 內容形式創新， 兒童接受容易， 在公司價值和用戶口碑實現了雙向高增長。 洪泰看好團隊在內容和教育方向會有更大的成長和突破。 ”